2021年雙12中國彩電市場為何遇冷？

2021年雙12促銷狂歡節(jié)略顯平淡，主要受到經(jīng)濟(jì)、政策、市場三方面影響：1）后疫情時(shí)代，社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境未完全擺脫疫情的負(fù)面影響，人們儲(chǔ)蓄意識(shí)加強(qiáng)，年輕一代月均儲(chǔ)蓄由2020年20%增長至今年的25%；2）監(jiān)管部門對(duì)電商及平臺(tái)規(guī)范整治力度加大，明令禁止“短信轟炸”、“低價(jià)陷阱”、“不正當(dāng)競爭”等行為；3）雙11剛落下帷幕，年貨節(jié)、元旦促銷接踵而來，促銷頻繁、戰(zhàn)線拉長使得商家應(yīng)對(duì)乏力、消費(fèi)者熱情減退。

雙12大盤節(jié)奏放緩，彩電市場遇冷表現(xiàn)不及預(yù)期

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，雙12促銷期中國彩電線上市場零售量為143.8萬臺(tái)，同比下降12.4%；零售額為37.2億元，同比下降10.8%，形成量額齊跌局勢(shì)。零售均價(jià)為2586元，環(huán)比雙11減少6.3%，已是年內(nèi)最低，仍未刺激市場回暖。

雙12線上量額齊跌主要有以下原因

1）雙12彩電價(jià)格下滑是跟隨面板價(jià)格回落的慣性下降，對(duì)消費(fèi)者來說價(jià)格刺激較弱；

2）雙12促銷期處于“夾心”位置，前有雙11透支后有元旦分流，留給雙12的市場空間頗為局促；

3）中小尺寸規(guī)模陣地較去年同期大幅下滑，而大尺寸增長規(guī)模無法補(bǔ)足；

4）2021年中國彩電市場“量降額升”已成定局，雙12無力挽救局面，品牌傾注力不足。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。