高庫(kù)存下價(jià)格戰(zhàn)失靈 空調(diào)企業(yè)出路在哪兒？

2016年開(kāi)年，空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出一片回暖的跡象，但這并沒(méi)有改變空調(diào)行業(yè)庫(kù)存高企的現(xiàn)實(shí)。為消化庫(kù)存，在過(guò)去的一年多時(shí)間里，空調(diào)行業(yè)曾多次訴諸價(jià)格戰(zhàn)，然而效果遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。在價(jià)格戰(zhàn)逐漸失靈的情況下，回歸制造業(yè)本質(zhì)，通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，已經(jīng)成為空調(diào)行業(yè)的共識(shí)。

開(kāi)年回暖 庫(kù)存仍居高不下

2015年，空調(diào)行業(yè)遭遇低谷，產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存高企、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)讓全行業(yè)感到“壓力山大”。進(jìn)入2016年，空調(diào)市場(chǎng)有所回暖。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年1—2月，我國(guó)空調(diào)整體市場(chǎng)銷(xiāo)量為314萬(wàn)臺(tái)，同比上漲12.3%，銷(xiāo)額為117億元，同比上漲5.4%，線(xiàn)上線(xiàn)下實(shí)現(xiàn)雙豐收。

奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)2016年開(kāi)年回暖，原因有三點(diǎn)：新年伊始，各渠道以及廠(chǎng)商為贏得市場(chǎng)先機(jī)，紛紛提前開(kāi)啟促銷(xiāo)大戰(zhàn);隨著國(guó)家“去庫(kù)存”的政策引導(dǎo)，房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)回暖;極寒天氣不僅提振了一時(shí)的需求，同時(shí)也給廠(chǎng)商帶來(lái)了極大的信心。

盡管前兩個(gè)月空調(diào)行業(yè)交出了喜人的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，從基本面上看，空調(diào)市場(chǎng)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，高庫(kù)存壓力并沒(méi)有根本緩解，新增需求增長(zhǎng)乏力。

在家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵看來(lái)，空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了多年高速增長(zhǎng)之后至2014下半年驟然剎車(chē)，2015全年延續(xù)這一態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)疲軟無(wú)力，并未因頻繁的“價(jià)格戰(zhàn)”而發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變。

根據(jù)行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的說(shuō)法，目前我國(guó)空調(diào)行業(yè)全渠道庫(kù)存仍然高達(dá)4000萬(wàn)套，相當(dāng)于我國(guó)空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)一年的銷(xiāo)量總和。

面對(duì)如此高的庫(kù)存，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的效力正在逐漸消退，那么，空調(diào)企業(yè)要怎樣去刺激市場(chǎng)需求?對(duì)此，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，“我們應(yīng)捕捉消費(fèi)者的痛點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)新更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，具有實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新的產(chǎn)品將會(huì)激發(fā)市場(chǎng)的新需求，成為未來(lái)市場(chǎng)的亮點(diǎn)。”姜風(fēng)表示。中怡康總經(jīng)理賈東升認(rèn)為，“與眾不同”已成為家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新賽點(diǎn)。

空調(diào)行業(yè)的出路：產(chǎn)品創(chuàng)新

圍繞藝術(shù)化外觀、高能效、舒適度、健康與智能化功能，空調(diào)企業(yè)進(jìn)行了大量創(chuàng)新。在上個(gè)月舉行的2016年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2016)，空調(diào)行業(yè)的創(chuàng)新成果得以集體呈現(xiàn)。

在產(chǎn)品顛覆性創(chuàng)新方面，海爾首屈一指。海爾的天鉑空調(diào)，不僅在外觀上打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，其采用空氣射流技術(shù)和通透的出風(fēng)口設(shè)計(jì)，不但有效提升送風(fēng)舒適度，而且還可以避免空調(diào)病。海爾自清潔空調(diào)利用熱交換器下的冷凝水結(jié)冰結(jié)霜時(shí)產(chǎn)生的膨脹力強(qiáng)力剝離熱交換器上的污垢，從而減少對(duì)室內(nèi)空氣的二次污染。

在高效環(huán)保方面，格力取得的成績(jī)有目共睹。在日前發(fā)改委、工信部、質(zhì)檢總局三部委發(fā)布的《關(guān)于擬入選2016年度轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器能效“領(lǐng)跑者”產(chǎn)品的公示》中，格力申報(bào)的15個(gè)主型號(hào)(40個(gè)子型號(hào))產(chǎn)品全部入選，成為空調(diào)品類(lèi)中單品牌入選型號(hào)最多的家電企業(yè)。

在AWE2016期間，奧克斯發(fā)布AYA系列空調(diào)新品，其特有的極速制冷熱技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)“30秒酷冷，一分鐘制熱”，該產(chǎn)品采用的“第三代智能功率調(diào)控技術(shù)”，則打破了傳統(tǒng)空調(diào)固定的功率模式，可根據(jù)房間換熱需求及電量使用情況調(diào)節(jié)制冷功率，保證舒適的同時(shí)可節(jié)能30%，并能允許用戶(hù)自定義空調(diào)運(yùn)行時(shí)間段和目標(biāo)用電量，讓空調(diào)根據(jù)設(shè)置智能分配目標(biāo)用電量，達(dá)到設(shè)置的用電需求。

通過(guò)關(guān)注消費(fèi)者研究與用戶(hù)體驗(yàn)，美的圍繞制冷、制熱、節(jié)能等空調(diào)核心內(nèi)涵，在智能控制、核心部件、新冷媒運(yùn)用、高效節(jié)能等技術(shù)領(lǐng)域不斷進(jìn)行創(chuàng)新與突破，并推出了系列差異化新產(chǎn)品。例如，美的“舒適星”系列空調(diào)，利用“降速增壓”原理，提供“無(wú)風(fēng)感”空調(diào)體驗(yàn);美的“i青春”系列智能云空調(diào)，實(shí)現(xiàn)與小米智能手環(huán)的智能交互，自動(dòng)開(kāi)機(jī)、睡眠溫控;美的兒童空調(diào)可根據(jù)兒童的睡眠特點(diǎn)自動(dòng)調(diào)控溫度、風(fēng)速和風(fēng)向。

正是由于堅(jiān)持差異化創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)策略，2015年美的集團(tuán)空調(diào)業(yè)務(wù)雖然營(yíng)收下滑11.3%，但毛利率卻同比提升1.3個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)占有率則從24.7%提高至25.2%，提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。

在姜風(fēng)看來(lái)，“十三五”時(shí)期，消費(fèi)升級(jí)是我國(guó)家電行業(yè)最大的發(fā)展機(jī)遇。隨著收入的增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)將過(guò)渡到更高層次，他們對(duì)家電產(chǎn)品的檔次、功能、品質(zhì)有更高的需求，其中蘊(yùn)含著巨大的潛力，將為家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)巨大的機(jī)遇。她強(qiáng)調(diào)，在新常態(tài)發(fā)展的背景下，家電行業(yè)更應(yīng)該堅(jiān)持走創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展之路，不斷開(kāi)創(chuàng)新的發(fā)展動(dòng)力，這將是我國(guó)家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展的出路，是推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的生命力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。