2016年空調(diào)企業(yè)出路在哪兒

2016年開年，空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出一片回暖的跡象，但這并沒有改變空調(diào)行業(yè)庫存高企的現(xiàn)實(shí)。為消化庫存，在過去的一年多時(shí)間里，空調(diào)行業(yè)曾多次訴諸價(jià)格戰(zhàn)，然而效果遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。在價(jià)格戰(zhàn)逐漸失靈的情況下，回歸制造業(yè)本質(zhì)，通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品來滿足市場和消費(fèi)者的需求，已經(jīng)成為空調(diào)行業(yè)的共識。

2015年，空調(diào)行業(yè)遭遇低谷，產(chǎn)能過剩、庫存高企、價(jià)格競爭讓全行業(yè)感到“壓力山大”。進(jìn)入2016年，空調(diào)市場有所回暖。數(shù)據(jù)顯示，2016年1—2月，我國空調(diào)整體市場銷量為314萬臺，同比上漲12.3%，銷售額為117億元，同比上漲5.4%，線上、線下實(shí)現(xiàn)雙豐收。

盡管前兩個月空調(diào)行業(yè)交出了喜人的市場數(shù)據(jù)，從基本面上看，空調(diào)市場形勢依然嚴(yán)峻，高庫存壓力并沒有根本緩解，新增需求增長乏力。

在家電產(chǎn)業(yè)觀察人士看來，空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了多年高速增長之后至2014下半年驟然剎車，2015全年延續(xù)這一態(tài)勢，市場疲軟無力，并未因頻繁的“價(jià)格戰(zhàn)”而發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變。

根據(jù)行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的說法，目前我國空調(diào)行業(yè)全渠道庫存仍然高達(dá)4000萬套，相當(dāng)于我國空調(diào)內(nèi)銷市場一年的銷量總和。

面對如此高的庫存，價(jià)格競爭的效力正在逐漸消退，那么，空調(diào)企業(yè)要怎樣去刺激市場需求？對此，中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示：“我們應(yīng)捕捉消費(fèi)者的痛點(diǎn)，通過創(chuàng)新更好地滿足消費(fèi)者的需求，具有實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新的產(chǎn)品將會激發(fā)市場的新需求，成為未來市場的亮點(diǎn)。”

“十三五”時(shí)期，消費(fèi)升級是我國家電行業(yè)最大的發(fā)展機(jī)遇。隨著收入的增長，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)將過渡到更高層次，他們對家電產(chǎn)品的檔次、功能、品質(zhì)有更高的需求，其中蘊(yùn)含著巨大的潛力，將為家電行業(yè)消費(fèi)升級帶來巨大的機(jī)遇。她強(qiáng)調(diào)，在新常態(tài)發(fā)展的背景下，家電行業(yè)更應(yīng)該堅(jiān)持走創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展之路，不斷開創(chuàng)新的發(fā)展動力，這將是我國家電行業(yè)未來發(fā)展的出路，是推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展的生命力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。