月報(bào) | 2020年12月家電市場(chǎng)總結(jié)（線下篇）

彩電：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月彩電線下市場(chǎng)零售量49.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降26.5%，零售額23.4億元，同比下降12.4%。線下均價(jià)4717元，同比增長(zhǎng)21.5%。高端細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)較好，OLED電視銷量同比增長(zhǎng)56.1%，激光電視銷量同比增長(zhǎng)4.8%。

冰箱：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月線下冰箱市場(chǎng)零售額為19.5億元，同比下降9.3%。零售量36.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.5%。奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為，受原材料價(jià)格上行影響，線下市場(chǎng)形勢(shì)更為嚴(yán)峻。法式、十字產(chǎn)品成為企業(yè)推廣的核心，同時(shí)價(jià)格結(jié)構(gòu)也顯著提升。在TOP20機(jī)型中，相較于促銷月，12月TOP機(jī)型集中度顯著走低，其中十字占據(jù)半數(shù)，TOP5機(jī)型均為500L以上產(chǎn)品，大容積持續(xù)受追捧。

冷柜：12月線下冷柜市場(chǎng)同比上升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月冷柜線下市場(chǎng)零售量為10.5萬(wàn)臺(tái)，同比上升10.2%，零售額為1.5億元，同比上升6.2%。其中，小冷凍柜零售額同比上升18.9%；客廳柜中冰吧零售額同比下滑22.9%,酒柜零售額同比下滑7.6%。12月線下冷柜均價(jià)同比下滑3.4%，冷柜主要品類中小冷柜均價(jià)同比上升1.6%、大冷凍柜均價(jià)同比下滑8.8%。

洗衣機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月線下洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額17億元，同比下降12.2%，零售量47萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.7%。行業(yè)均價(jià)受滾筒結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)拉動(dòng)，同比增長(zhǎng)8.2個(gè)百分點(diǎn)，細(xì)分品類，洗烘一體機(jī)零售額占比同比提升5.1個(gè)百分點(diǎn)，其余品類占比同比均呈下滑態(tài)勢(shì)。線下渠道表現(xiàn)中，大連鎖渠道零售額同比下滑14.9%，其他家電渠道零售額同比下滑6.5%。至此，2020年線下監(jiān)測(cè)零售量、額同比分別下滑23.4%、17.1%。

空調(diào)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月份空調(diào)線下零售量50.8萬(wàn)套，同比下降16.9%，零售額19.5億元，同比下降9.3%，行業(yè)均價(jià)3837元，同比上升9.0%。分地區(qū)看，在整體下降的情況下，北京、廣西、上海、內(nèi)蒙古、重慶、河北、黑龍江、貴州、天津、甘肅、廣東11個(gè)地區(qū)的零售額同比增長(zhǎng)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，線下變頻產(chǎn)品份額進(jìn)同比提升，其中變頻掛機(jī)、變頻柜機(jī)產(chǎn)品零售額占比分別為57.7%、40.0%，占比同比上升4.9%、7.0%。

油煙機(jī)：12月線下油煙機(jī)市場(chǎng)規(guī)模同比小幅下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月線下油煙機(jī)零售量11.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑16.1%；零售額4.0億元，同比下滑8.7%。從地區(qū)情況來(lái)看，所有級(jí)別的市場(chǎng)規(guī)模同比均有小幅下滑，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8個(gè)地區(qū)同比增長(zhǎng)，省級(jí)排名前三分別為貴州省規(guī)模同比增長(zhǎng)36.2%，黑龍江省同比增長(zhǎng)23.8%，河北省同比增長(zhǎng)6.5%；城市方面：重慶市規(guī)模同比增長(zhǎng)11.8%，天津市同比增長(zhǎng)10.8%。與此同時(shí)同時(shí)，產(chǎn)品迭代速度逐漸加快，本月有25款機(jī)型新晉TOP50行列。價(jià)格方面，市場(chǎng)整體均價(jià)相較去年有所上漲，同比上調(diào)8.4%。從價(jià)格段分布來(lái)看高端機(jī)型更加受到消費(fèi)者青睞，4500-5999元段結(jié)構(gòu)性占比同比大幅提升5.6%，7000+元段結(jié)構(gòu)性占比同比大幅提升1.9%。

電儲(chǔ)水熱水器：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)零售額為2.7億元，同比下降12.7%。主銷80L容積段同比上升，重點(diǎn)產(chǎn)品滲透率均有提升。A.O.史密斯、海爾系、美的系機(jī)型表現(xiàn)較佳。

燃?xì)鉄崴鳎焊鶕?jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)零售額為4.0億元，同比下降4.8%。高價(jià)格段產(chǎn)品同比上升，零冷水占比上升9.6%。各品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，13L+產(chǎn)品為市場(chǎng)主流。

洗碗機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額為1.1億元，同比上升24.4%。水槽式&臺(tái)式產(chǎn)品均價(jià)同比下降。西門子、方太、美的、老板表現(xiàn)較好。

小家電：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，受肺炎疫情影響，2020年12月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線下市場(chǎng)零售額為3.0億元，同比-43.9%。從技術(shù)角度來(lái)看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示IH電飯煲零售額份額同比上漲3.1%，IH電壓力鍋零售額份額同比上漲8.6%?？戳侠頇C(jī)線下市場(chǎng)，破壁機(jī)、攪拌機(jī)均價(jià)同比均下降，其中破壁機(jī)均價(jià)下降幅度較大。

凈水器：2020年12月，線下市場(chǎng)自11月線上、線下借助雙11聯(lián)動(dòng)銷售結(jié)束后，線下市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力匱乏，同時(shí)年底國(guó)內(nèi)疫情出現(xiàn)反復(fù)，線下市場(chǎng)受到一定沖擊，凈水器線下市場(chǎng)降幅有擴(kuò)大跡象，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，12月凈水器線下銷額規(guī)模1.56億元，同比-23.4%，銷量3.69萬(wàn)臺(tái)，同比-26.2%。從價(jià)格段及均價(jià)走勢(shì)來(lái)看，中端價(jià)位市場(chǎng)有所恢復(fù)，但依然同比下滑，高端部分開(kāi)始向5000-6000元市場(chǎng)偏移，從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，線下市場(chǎng)高端趨勢(shì)不變，但伴隨中端市場(chǎng)恢復(fù)，整體市場(chǎng)將首先向中高端市場(chǎng)偏移。

凈化器：凈化器線下市場(chǎng)依舊同比大幅下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，凈化器12月線下市場(chǎng)零售額0.3億元，同比降幅45.8%，零售量0.9萬(wàn)臺(tái)，同比下滑45.3%。從機(jī)型看，依舊以老品降價(jià)促銷為主，但線下市場(chǎng)中惠而浦空氣消毒機(jī)WA-6035FK依舊保持高市占。

清潔電器：12月清潔電器線下市場(chǎng)依舊呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月份清潔電器線下市場(chǎng)零售規(guī)模0.8億元，同比下滑11.7%，零售量3.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑25.4%。從價(jià)格段分布來(lái)看，線下高價(jià)格段占比提升顯著，機(jī)器人、立式等均價(jià)有明顯上漲；從熱銷機(jī)型分布來(lái)看，產(chǎn)品更新迭代提速，TOP10機(jī)型有9款均為今年上市新品。

掛燙機(jī)：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月份掛燙機(jī)線下市場(chǎng)零售規(guī)模0.07億元，同比下滑29.0%，零售量0.94萬(wàn)臺(tái)，同比下滑47.0%。分產(chǎn)品類型看，立式掛燙機(jī)份額繼續(xù)下滑，各品類均價(jià)均有一定上漲；線下產(chǎn)品更新迭代較慢，TOP機(jī)型多為老舊款機(jī)型。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。