汽車電商繼續(xù)“跑馬圈地”

昨日，澳洲電訊宣布，將把其所持汽車之家的47.7%的股份出售給中國平安保險集團(tuán)。據(jù)悉，這是一個星期之內(nèi)，在神州專車宣布聯(lián)姻阿里巴巴進(jìn)入汽車電商之后，再次出現(xiàn)巨頭進(jìn)入汽車電商領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，從2014年開始，國內(nèi)汽車電商開始持續(xù)火爆，2015年，包括阿里巴巴、騰訊、百度國內(nèi)三大巨頭紛紛進(jìn)入到汽車電商領(lǐng)域。僅在二手車電商平臺，就有17筆熱錢投資金額超過6億美元。

業(yè)內(nèi)表示，2015年我國銷售汽車2459.76萬輛，同比增長4.68%，到2020年，我國二手車交易量將超過2000萬輛。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，汽車電商在新車以及二手車銷售渠道占比將越來越大，但受制于盈利模式不清晰等原因，目前二手車電商市場仍面臨盈利難的現(xiàn)狀。

據(jù)悉，汽車之家是國內(nèi)最大的汽車電商之一，2008年，澳洲電訊收購了汽車之家55%的股份。而根據(jù)計劃，股權(quán)收購?fù)瓿珊螅云桨布瘓F(tuán)為首的SPV將對汽車之家發(fā)起全面私有化收購要約，預(yù)計6-9個月內(nèi)完成。就在幾日前，剛剛申請掛牌國內(nèi)新三板的神州專車宣布與阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將首先在汽車電商及出行大數(shù)據(jù)、智能汽車等各方面推進(jìn)合作。同時，神州優(yōu)車將巨資進(jìn)入國內(nèi)汽車電商領(lǐng)域，神州優(yōu)車董事長兼CEO陸正耀表示，神州優(yōu)車將推出神州買賣車的汽車電商業(yè)務(wù)，投資100億元人民幣，希望重金打造國內(nèi)最大的O2O汽車電商平臺。

據(jù)悉，澳洲電訊將所持汽車之家(NYSE:ATHM)的47.7%的股份出售給中國平安保險集團(tuán)，交易規(guī)模為16億美元。

國內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭早在2015年就已經(jīng)開始瞄準(zhǔn)了汽車電商。雖然大量熱錢進(jìn)入，目前國內(nèi)各大二手車電商平臺還沒有建立起品牌效應(yīng)，消費者去4S店買二手車的消費習(xí)慣仍未改變。

國內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入了汽車電商行業(yè)

國內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭早在2015年就已經(jīng)開始瞄準(zhǔn)了汽車電商。在與神州專車聯(lián)姻前，阿里巴巴在2015年4月成立了汽車事業(yè)部，希望通過無線業(yè)務(wù)場景，向車主提供“看、選、買、用、賣”的全鏈路汽車電商O2O一站式服務(wù)。騰訊也在2015年通過聯(lián)手京東進(jìn)入了汽車電商。2015年1月，易車、京東、騰訊三方達(dá)成了合作協(xié)議，國內(nèi)汽車電商企業(yè)易車將獲得京東及騰訊以現(xiàn)金和資源形式的投資共計約15.5億美元。2015年3月，二手車電商優(yōu)信宣布，已完成總計1.7億美元融資，此輪融資由百度等共同投資。至此，國內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過多種方式進(jìn)入了汽車電商行業(yè)。

二手車電商C2C模式盈利難

據(jù)了解，由于私人汽車保有量巨大，目前國內(nèi)二手車電商主要是C2C模式。但由于盈利模式不清晰，以及沒有權(quán)威評估體系，導(dǎo)致了國內(nèi)二手車電商仍面臨諸多困難。業(yè)內(nèi)表示，由于實際成交數(shù)量少，導(dǎo)致了不斷傳出二手車電商平臺數(shù)據(jù)造假的消息。而目前二手車電商平臺采取的是個人車主賣給個人買家的C2C模式，買家與賣家在電商平臺上的信息不對稱。同時，相比4S店的品牌效應(yīng)，二手車電商平臺上，賣家也無法與買家快速建立信任感，最后的成交數(shù)量則大大低于此前預(yù)期。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)缺少權(quán)威的二手車檢測評估體系，很多魚龍混雜的二手車平臺讓消費者對整個行業(yè)缺乏信任。目前國內(nèi)各大二手車電商平臺還沒有建立起品牌效應(yīng)，消費者去4S店買二手車的消費習(xí)慣仍未改變。

市場展望

市場空間大引熱錢進(jìn)入

數(shù)據(jù)顯示，2015年二手車交易增速近70%，二手車電商交易總額為592億元。中國汽車流通協(xié)會預(yù)計，到2020年，中國二手車交易規(guī)模將達(dá)到2920萬輛，新車與二手車交易規(guī)模比例將接近1:1，龐大的市場空間迎來了熱錢大量投入。

據(jù)不完全統(tǒng)計，僅僅在二手車電商領(lǐng)域，2015年就有17筆熱錢投資，投資金額超過6億美元。其中2015年1月，51汽車獲軟銀中國領(lǐng)投3000萬美元；2015年2月，車王超市宣布已經(jīng)完成1億美元D輪融資，同月，二手車電商交易服務(wù)平臺車易拍宣布完成了新的一輪融資,融資金額1.1億美元；3月，二手車電商企業(yè)優(yōu)信宣布已完成新一輪總計1.7億美元融資；8月，人人車宣布已經(jīng)完成8500萬美元C輪融資等等。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。