面板價格連漲8月，促使2021年彩電新品“超大屏化”

若在2018年問75吋電視零售價能否賣到2999元？86吋電視能否賣到7999元？98吋電視能夠賣到19999元？光聽價格便能使業(yè)界驚嘆。而在2020-2021年，這些價格成為了中國彩電市場真實的零售價格。抓取消費者電商平臺評論作語義分析，“太值”“超值”“高性價比”這類用語是排名最為靠前的評論熱詞。這一局面的背后是中國彩電產業(yè)鏈一場自上而下的尺寸結構升級換代大變革。

面板進入超長漲價周期，超大屏成為企業(yè)運營新重點

2020年6月至今電視面板的采購價已經連續(xù)8個月上漲，主要原因包括：上游驅動芯片、偏光片、玻璃基板和其他電子元件供應短缺，成本上漲；三星、LGD等面板廠加快退出LCD領域，帶來供給收縮；下游應用需求旺盛，外銷增長等。

具體到尺寸上，奧維睿沃(AVCREVO)數據顯示，2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采購價同比漲幅達67-92%，近8個月里漲幅呈現逐月走高趨勢。而75吋為代表的大尺寸面板不僅漲價時間相對滯后3個月，在2月的均價漲幅也僅為17.7%。

傳導到零售市場，根據奧維云網(AVC)監(jiān)測數據，中小尺寸產品均價已連續(xù)半年上調，漲幅達到75吋大屏的4-7倍。面對漲價迅猛中小屏產品，消費者以同尺寸為價格錨點，則相對襯托出了大屏產品的吸引力，需求開始發(fā)生部分轉移。這就促進企業(yè)將75吋以上大屏甚至85吋以上超大屏作為運營的新重點，大尺寸成為企業(yè)在布局新技術之外的另一個聚焦點。

以最依賴中小尺寸走量的線上市場為例，2021年1-2月，55吋及以下中小尺寸產品零售量結構比為68.6%，對比同期減少10.6個百分點。75吋以上大尺寸結構比增長2.3個百分點，達4.6%，其中85+超大屏結構比更是翻了近4倍。

老品面臨再提價壓力，上新季成為當下最佳紓壓窗口期

銅、鋁、塑料等原材料價格上漲也帶動了冰箱、洗衣機、空調等白電產品制造成本上漲，奧克斯、志高、美的、TCL、海信等家電企業(yè)相繼發(fā)布提價通知。家電漲價潮逐漸從2020年下半年延續(xù)至今，預計到2021年三季度都無法結束。

面板、物流、渠道、人力各項成本壓力有增無減，彩電老品面臨再度提價的壓力。尋找既能合理漲價，緩解經營和利潤雙重壓力，又能被消費者所接受，不激起抵觸情緒，甚至還能對消費產生促進作用的機會點，成為彩電企業(yè)迫切所需。而新品上新季，成為當下最佳的機會點和紓壓窗口期。

作為運營新重點的超大屏，從新品開始就受到彩電企業(yè)追加投入。根據奧維云網(AVC)監(jiān)測數據，2021年1-3月中旬全渠道率先上市的75款新品中，有22.2%的新品尺寸在75英寸及以上，對比2019和2020年大幅提升了近14個百分點。

2021年新品呈現的“超大屏化”趨勢，可以從三個層面進行解讀：

一是，超大屏新品具備成本壓力相對較小、市場需求容易打開、較高邊際利潤、較高提成易激發(fā)促銷員銷售積極性等短期優(yōu)點；

二是，成為MiniLED、8K、畫質芯片等新技術載體，為消費者提供沉浸式觀影體驗，將科研成果變現，同時借助電視產品科技屬性與價值的提升，加速品牌高端化布局；

三是，軟硬件組合升級，探索電視應用新場景，如海信85吋85U7G-PRO可AI看球的“球迷視界”應用競技體育場景，紅米86吋L86R6-MAX可一鍵切換會議大屏的“辦公模式”應用商業(yè)辦公場景，TCL85吋85X12“AI*IOT”應用家庭社交娛樂場景等等。

2021年的彩電新品上新季才剛剛開始，可以確定的是特殊背景下，尺寸結構升級換代的進程將在今年的彩電產品生命周期演繹中得到加速。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。