格力的獨木橋與美的的陽關道

2015年是家電市場的低谷期，格力靠降價去庫存和加大研發(fā)力度加強了技術優(yōu)勢，美的用多元化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈金融模式增強了渠道優(yōu)勢。這兩種不同的應對方法，將決定兩家公司的未來之路。

從年報上看，珠海格力電器股份有限公司(下稱“格力電器”)的2015年可謂是悲喜交加。

悲的是，2015年報顯示，營業(yè)總收入較上年下降高達28.17%，毛利率減少3.8%；喜的是，公司盈利能力提高，凈利潤率相比2014年上升了2.37%。

格力電器的主要產(chǎn)品線為空調(diào)，其營業(yè)收入占總收入的85.65%，只較2014年降低了0.53個百分點。格力電器的營收下滑，主要來自空調(diào)。

而電器行業(yè)其他巨頭，2015年美的集團、青島海爾在收入上雖然也是微減，但是下滑幅度卻比格力電器小得多。

單從空調(diào)來看，2015年美的和海爾的業(yè)務也不樂觀。美的空調(diào)產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入644.9億元，占總營收的46.58%，空調(diào)營收同比下滑11.3%，但其毛利率為28.25%，同比增長1.30%。青島海爾實現(xiàn)營業(yè)收入897.48億元，同比降低7.4%。海爾空調(diào)產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入162.5億元，占總營收的18.1%，空調(diào)營收同比下滑20.62%，空調(diào)產(chǎn)品的毛利率為28.24%，同比減少3.65%。

據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)統(tǒng)計，2015年中國中央空調(diào)市場的整體容量約為660億元，比2014年下滑9.6%。同時，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2015年國內(nèi)生產(chǎn)家用空調(diào)10385萬臺，同比下降12%，累計銷售10660萬臺，同比下降8.6%。

但是，2015年格力收入大幅下降，不光是因為空調(diào)市場整體疲軟，2015年四季度，格力為去庫存大幅降價銷售，也是重要原因。

青島海爾因為空調(diào)占整體營收比重較小，所以即使空調(diào)收入也下滑嚴重，但是整體上影響不大。

比較特別的是美的集團，其空調(diào)營收下滑較其他兩家而言較小，而且毛利率反而有所提高。不僅如此，美的集團2015年財報顯示，其凈利潤在2015年大幅提高了17%。