2021年個護市場上半年總結(jié)

受整體經(jīng)濟環(huán)境影響，經(jīng)濟下行，消費需求低迷；同時，去年同期受疫情影響，“宅經(jīng)濟”爆發(fā)，市場規(guī)模基數(shù)較大等多重原因，今年多數(shù)品類上半年市場表現(xiàn)不盡人意。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年電吹風(fēng)市場的銷售額為27.6億元，同比增長41.3%，銷售量為1381萬臺，同比增長40.9%；電動牙刷市場的銷售額為34億元，同比下降7.9%，銷售量為1756萬臺，同比下降19.7%；電動剃須刀市場的銷售額為36.4億元，同比增長17.4%，銷售量為1944萬臺，同比下降4.8%。

電吹風(fēng)品類受到頭部品牌的帶動，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)在高速機型方面實現(xiàn)升級，更多品牌投入高速機型市場，對市場活力提升和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級產(chǎn)生積極影響。

電動牙刷市場相對疲軟，疫情帶來的健康類小家電增長風(fēng)口期已成過去，品牌數(shù)量減少，市場動力減弱。但因為市場需求依然存在，部分新生品牌在產(chǎn)品布局和營銷策略方面有所創(chuàng)新，動搖了頭部品牌的主導(dǎo)地位，為中端市場帶來活力。

電動剃須刀品類雖然規(guī)模較大，但產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動力不足，難以刺激消費者更新迭代，各品牌正在積極尋找技術(shù)突破口，希望創(chuàng)造新的消費需求，實現(xiàn)品類二次升級。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。