進軍電視圈，百度雙屏布局的背后是什么？

8月9日，百度旗下人工智能助手小度官方宣布本月將推出兩款新品，一款尺寸為2.98寸，另一款尺寸為86寸。本次產(chǎn)品發(fā)布也標志著百度正式進軍電視行業(yè)，選擇86寸產(chǎn)品即符合彩電行業(yè)大尺寸化的趨勢，同時也體現(xiàn)了百度差異化競爭的策略。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年80寸以上液晶電視零售額份額為6%，較2020年增長了1.8個百分點，80+產(chǎn)品進入發(fā)展通道；80+市場主要尺寸包括82寸，85寸和86寸，其中86寸占比13%。

百度本次新品發(fā)布的另一個亮點是小屏與大屏的結(jié)合，百度電視產(chǎn)品的定位由原來的單一的家庭娛樂設(shè)備轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)的家電智能終端，通過百度智能系統(tǒng)將小屏與大屏連接形成全屋智能家居生態(tài)。

奧維云網(wǎng)（AVC）分析認為，包括百度在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及家電企業(yè)紛紛布局智能家居市場的背后原因主要有：

規(guī)模潛力：智能家居市場孕育千億規(guī)模

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2021年中國智能家居設(shè)備零售額規(guī)模將在4000億元左右，其中智能家電產(chǎn)品的市場份額超過85%。智能音箱和智能電視作為智能家居入口的主要載體，產(chǎn)品基本實現(xiàn)了智能化普及，相較其他家電品類智能化程度最高。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年智能屏幕音箱的零售量份額達到了25%；智能電視零售量份額達到97%，人工智能電視零售量份額達到65%，遠場語音電視零售量份額達到32%。

2021年中國智能化電視&音箱產(chǎn)品市場份額

數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總&監(jiān)測數(shù)據(jù)

消費趨勢：場景化思維下的產(chǎn)品購買

隨著智能家居概念對消費者的教育逐漸成熟，場景化購買的趨勢越來越明顯，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90%的調(diào)研消費者了解智能家居概念，他們在購買智能家居產(chǎn)品時47%的調(diào)研消費者傾向集中購買。對智能家居場景的期望調(diào)研中，消費者對客廳場景的期望最高的是放松場景和影院場景，其中放松場景中對智能家電產(chǎn)品的相關(guān)需求48%的消費者選擇智能音箱，其次44%的消費者選擇智能燈；影院場景中對智能家電產(chǎn)品的相關(guān)需求57.9%的消費者選擇大屏電視，其次50%的消費者選擇專業(yè)音響設(shè)備。

消費者對未來客廳場景期望度排名分布

數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調(diào)研數(shù)據(jù)

目前中國智能家居市場仍處于結(jié)構(gòu)調(diào)整的發(fā)展初期，行業(yè)尚未形成統(tǒng)一的協(xié)議，主要企業(yè)仍處于產(chǎn)品布局期，而小屏音箱和大屏電視的雙重布局為企業(yè)贏得智能家居競爭提供了雙保險，也是眾多企業(yè)產(chǎn)品布局的主要策略。百度近年來主要通過智能音箱產(chǎn)品爭奪智能家居入口權(quán)，此次加入大屏電視，將進一步完善其在智能家居生態(tài)上的布局。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。