嵌入式廚電成新增長點 老板電器劍指80%

在接受申萬宏源證券、首域投資（香港）、望正資本等證券和投資機構(gòu)調(diào)研時，杭州老板電器股份有限公司透露，公司三線市場目前滲透率在65%左右，目標是提升到80%。

據(jù)家電網(wǎng)了解，由于在一線城市老板電器的市場份額已經(jīng)達到較高水平，所以三四線城市是其業(yè)務(wù)下沉重點。

針對三、四線市場，在2015年年報中，老板電器對外稱，近兩年通過實施渠道變革，使渠道結(jié)構(gòu)更為扁平，加速了對三四級市場的拓展力度，使公司獲得了超越競爭對手的發(fā)展速度。

資料顯示，去年，老板電器在三四級市場全面提升專賣店覆蓋率，新建專賣店450家。在行業(yè)內(nèi)人士看來，相比日漸飽和的一二線市場，更有發(fā)展?jié)摿Φ娜募壥袌龀蔀閺N電企業(yè)爭奪的主要領(lǐng)地，廚電市場的未來增長空間也將集中在這一領(lǐng)地。

針對廚電業(yè)未來展望，老板電器于年報中闡述，截止2015年底，我國的名義城鎮(zhèn)化率為56%，而發(fā)達國家的城鎮(zhèn)化率一般為70—80%，因此可以預(yù)見在比較長的一段時間內(nèi)，我國的城鎮(zhèn)化率仍會逐步提升。伴隨著城鎮(zhèn)化率的提升，廚電產(chǎn)品的需求將會逐步釋放，可以預(yù)見，廚電市場必然是下一個幾千億級的大市場。

申萬宏源最新研報指出，預(yù)計老板電器2016年上半年收入和利潤增速環(huán)比提升，由于廚房電器的裝修屬性,相對于其他家電,房地產(chǎn)對廚房電器的拉動效應(yīng)的滯后期更短,今年一二線城市房地產(chǎn)市場的持續(xù)火爆利將成為拉動公司業(yè)績提升的重要驅(qū)動力。

在最新投資者研報中，公司方面稱，目前中國消費者廚電首選是油煙機，因此公司其他品類采取套裝銷售的方式。僅煙灶產(chǎn)品無法滿足消費者烹飪的需求，嵌入式產(chǎn)品越來越受消費者的重視?？鞠溥m應(yīng)西方化的烹飪需求，蒸箱烹飪方式非常健康，凈水器能解決水的問題，洗碗機也是廚房內(nèi)的標配，這些嵌入式產(chǎn)品公司都非常重視和看好，但確實有一個消費者教育的過程，市場總量還不是很大。

據(jù)家電網(wǎng)了解，嵌入式家電，主要指在廚房以櫥柜、操作臺、水槽作為基礎(chǔ)設(shè)施，將吸油煙機、電烤箱、消毒柜、洗碗機、蒸汽爐等廚房電器整合后嵌入其中，在節(jié)約廚房空間的同時，又可以將家電之間的組合排列更為合理、實用，實現(xiàn)廚房空間的最大可利用性及人們操作的便利性，符合現(xiàn)在人們對于生活高端、簡潔的生活要求。

嵌入式廚電因在技術(shù)含量和制造工藝上高于普通廚電，價格較高，加上中式廚房消費者使用習慣，使得廚房一體化家居裝修難度加大，比如櫥柜尺寸、水電位置、額外的安裝費用等。

業(yè)內(nèi)分析人士認為，嵌入式不僅僅是簡單地將廚房電器嵌入整體櫥柜，它更要求廚電和櫥柜之間實現(xiàn)完美搭配，同時電器和電器之間、櫥柜與電器之間在設(shè)計和功能上也能實現(xiàn)有機整合和互動，也就是廚電產(chǎn)品的成套化。

老板電器指出，隨著80、90后年輕人逐漸成為廚電產(chǎn)品消費的主力，消費者更加追求時尚科技與生活品味，對廚電產(chǎn)品外觀上要求更加新穎、個性化，功能上要求更加豐富、智能化，產(chǎn)品選擇上要求更加搭配、成套化。

因此有業(yè)內(nèi)人士認為，嵌入式廚電市場開發(fā)，最大的契機就是以80、90后為主的消費群體對品質(zhì)、健康生活的追求。這些群體面臨生子與結(jié)婚，并且又具有一定的消費能力，他們對家庭廚房的訴求開始體現(xiàn)在能不能做一頓豐盛的美食、能不能為家人烹飪或者烤制時髦的餐點，廚具清潔是不是能達到消毒衛(wèi)生健康的目的等。

顯然，傳統(tǒng)的廚電產(chǎn)品（吸油煙機、燃氣灶）已經(jīng)無法滿足消費者的需求，結(jié)合消費者的需求和實際使用習慣，開發(fā)新型智能廚電產(chǎn)品，增加產(chǎn)品用途和功能，提升用戶體驗是大勢所趨。

申萬宏源認為，嵌入式廚電或成新利潤增長點，老板電器嵌入式廚電未來重點發(fā)展的產(chǎn)品包括洗碗機、凈水器和蒸汽爐等，與油煙機和燃氣灶相同,嵌入式廚電都應(yīng)用于裝修過程,因此,新品類與煙灶有同樣的銷售渠道和模式,新品與老板電器優(yōu)勢品類渠道協(xié)同效應(yīng)明顯。

目前我國洗碗機品類滲透率不到1%,隨著年輕消費者對該品類的認可度逐步提高,成長性與發(fā)展空間大,老板電器對洗碗機2016年的銷售目標是1萬臺,三年后嵌入式廚電或成為主要增長點之一。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。