深康佳首度回應(yīng)2016上半年扭虧：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)超數(shù)千萬元

2015年對(duì)深康佳A而言是個(gè)痛苦的過去，這一年康佳虧損12.57億元。在巨大的壓力下，深康佳2016上半年的業(yè)績(jī)將呈現(xiàn)一番怎樣的光景就格外引發(fā)外界關(guān)注。

近日，康佳發(fā)布的2016半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為500萬到2000萬元，而上年同期則是虧損近3億元。

7月22日，在康佳與國(guó)美電器一場(chǎng)聯(lián)合線上發(fā)布會(huì)上，康佳多媒體事業(yè)部總經(jīng)理呂劍告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“上半年的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)可以說一改過去兩年的低迷，企穩(wěn)回升的勢(shì)頭非常明顯，康佳上半年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，預(yù)計(jì)盈利在500萬元-2000萬元之間”。

呂劍坦言，全球都處在一個(gè)共同的“產(chǎn)業(yè)苦悶期”，“我們也正在經(jīng)歷陣痛和升級(jí)”?？导褍?nèi)部人士透露，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部在2016年上半年利潤(rùn)超過數(shù)千萬元。

彩電市場(chǎng)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年全球彩電出貨量為1億臺(tái)，同比微增0.1%。中國(guó)作為全球彩電生產(chǎn)和銷售的主要地區(qū)，依然保持景氣，2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2351萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.9%。

事實(shí)上，2016上半年不僅僅是康佳在彩電市場(chǎng)獲得扭虧為盈，其他幾家彩電企業(yè)同樣有所斬獲。上半年，TCL多媒體累計(jì)實(shí)現(xiàn)液晶電視銷量855.7萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9%；而同樣是2015年巨虧近20億元的四川長(zhǎng)虹也實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，2016年第一季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.16億元。

深康佳在業(yè)績(jī)預(yù)告中表示，公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)變動(dòng)主要源于兩大原因。一是彩電業(yè)務(wù)盈利能力有所改善：報(bào)告期內(nèi)，公司積極整合資源，重點(diǎn)提升彩電業(yè)務(wù)體系的生產(chǎn)協(xié)同能力與統(tǒng)籌供應(yīng)能力，彩電業(yè)務(wù)根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)同步積極調(diào)整產(chǎn)品布局與營(yíng)銷策略，彩電業(yè)務(wù)盈利能力有所改善；二是智能電視運(yùn)營(yíng)收益有所增加：報(bào)告期內(nèi)，公司根據(jù)智能電視行業(yè)現(xiàn)狀，逐步為用戶提供專業(yè)化的、優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)，在為用戶創(chuàng)造價(jià)值同時(shí)也為公司貢獻(xiàn)了一定的智能電視運(yùn)營(yíng)收益。

而在“互聯(lián)網(wǎng)+”，康佳同樣深入布局。呂劍表示：“就在7月19日，在安徽康佳生產(chǎn)基地，我們劉鳳喜董事長(zhǎng)在彩電智能制造三年規(guī)劃發(fā)布會(huì)中也強(qiáng)調(diào)，康佳計(jì)劃分三年時(shí)間，總投資4.52億元，用于集團(tuán)和安康智能制造軟硬件的升級(jí)改造，包括集團(tuán)彩電研、產(chǎn)、供、銷信息系統(tǒng)平臺(tái)的構(gòu)建、開發(fā)和導(dǎo)入，新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、智慧工廠建設(shè)、智能倉儲(chǔ)物流系統(tǒng)建設(shè)等，重點(diǎn)將著眼于提升基于互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)場(chǎng)嵌入式系統(tǒng)的信息互聯(lián)、內(nèi)外互聯(lián)、虛實(shí)互聯(lián)的彩電大規(guī)模定制化柔性制造能力。”

對(duì)此，康佳內(nèi)部人士也透露了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)板塊的數(shù)據(jù)。在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部在2016年上半年，創(chuàng)造了利潤(rùn)超過數(shù)千萬元，這意味著深康佳A上半年扭虧所賺到的500萬-2000萬元的利潤(rùn)中，很大程度上是來自于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和用戶運(yùn)營(yíng)所帶來的“輸血”。

人事動(dòng)蕩后恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)

去年深康佳A出現(xiàn)高達(dá)12.57億元的巨虧，最大的誘因是部分中小股東逆襲給康佳業(yè)績(jī)帶來的“創(chuàng)傷”所致。因?yàn)椴糠种行」蓶|逆襲后，對(duì)康佳中高層進(jìn)行“清洗”，導(dǎo)致半數(shù)業(yè)務(wù)骨干人心浮動(dòng)，無心于業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)。所以在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和緊跟市場(chǎng)節(jié)奏上，在大半年的時(shí)間里，幾乎是停滯狀態(tài)。

但康佳本身的運(yùn)轉(zhuǎn)體系并未被破壞，中小股東亂局僅僅持續(xù)到了去年年底，高層震蕩風(fēng)波落幕后，以劉鳳喜為核心的管理層回歸，讓康佳在日常經(jīng)營(yíng)上恢復(fù)了正常節(jié)奏。去年第四季度，康佳一直在持續(xù)重建團(tuán)隊(duì)架構(gòu)，并恢復(fù)產(chǎn)品規(guī)劃、市場(chǎng)和穩(wěn)定渠道，業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)也進(jìn)入了正軌，這種亂象反應(yīng)在財(cái)報(bào)上，集中表現(xiàn)在了去年第四季度期內(nèi)。但進(jìn)入2016年一季度，康佳團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定后的快速出擊，在業(yè)績(jī)上也充分體現(xiàn)了出來。

顯然，團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定是最關(guān)鍵的因素。其實(shí)業(yè)績(jī)層面扭轉(zhuǎn)的態(tài)勢(shì)在今年1月就有所體現(xiàn)。當(dāng)時(shí)康佳透露的一組銷售數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品銷量出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。自去年提出“加速未來戰(zhàn)略”后，管理層不僅穩(wěn)定住了局勢(shì)，還在內(nèi)部創(chuàng)造了積極向上的環(huán)境，提出了“重返第一陣營(yíng)”的口號(hào)，甚至中高層坐鎮(zhèn)一線市場(chǎng)督戰(zhàn)，有效提振了團(tuán)隊(duì)和經(jīng)銷商渠道的信心，這種由上至下的信心凝聚力是業(yè)績(jī)改善的最大推動(dòng)力。

頻頻展開資本動(dòng)作

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還注意到，康佳在資本市場(chǎng)上開始有了新的姿態(tài)和打法，同時(shí)，中小股東風(fēng)波事件后，康佳大股東華僑城在體制變革、激勵(lì)機(jī)制、業(yè)務(wù)梳理上給予了更大的主動(dòng)調(diào)整空間。這一點(diǎn)雖然不能直接拉動(dòng)康佳業(yè)績(jī)，卻能一改康佳作為國(guó)企的一些弊端，最大限度地激活康佳在生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈、渠道、人才等資源上的價(jià)值，創(chuàng)造一個(gè)內(nèi)外部“擰成一股繩”的軟環(huán)境。

這也代表了康佳戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的意愿和方向，讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)和外界對(duì)康佳報(bào)以更大的期望，這種潛在影響雖然是間接因素，卻為康佳的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

4月12日，康佳非公開發(fā)行股份，募資30億元，3億元用于智能電視等項(xiàng)目的開發(fā)、運(yùn)營(yíng)，7億元用在品牌和渠道建設(shè)上。

顯然，這一舉措能讓康佳在未來戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)創(chuàng)新上，有了更大的想象空間，對(duì)團(tuán)隊(duì)、渠道起到明顯提振信心的作用，進(jìn)而反饋到市場(chǎng)一線的出貨量上。之前，康佳總裁劉鳳喜也談到過，康佳將大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)，并調(diào)整業(yè)務(wù)架構(gòu)，剝離低效、競(jìng)爭(zhēng)力不足且戰(zhàn)略方向不一致的資產(chǎn)。這才是深遠(yuǎn)影響康佳未來命運(yùn)的關(guān)鍵所在，也必然會(huì)在業(yè)績(jī)表現(xiàn)上提供推動(dòng)力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。