海信彩電市場背后大格局

根據(jù)中怡康時(shí)代市場研究公司近期發(fā)布的2016年上半年中國彩電市場零售監(jiān)測報(bào)告，海信以零售量占比17.16%、零售額占比17.85%的成績再次位列行業(yè)第一。在零售量占比上，海信比第二名高出了1.36個(gè)百分點(diǎn)，而在零售額占比上則高出2.75個(gè)百分點(diǎn)。

國際在線消息：根據(jù)中怡康時(shí)代市場研究公司近期發(fā)布的2016年上半年中國彩電市場零售監(jiān)測報(bào)告，海信以零售量占比17.16%、零售額占比17.85%的成績再次位列行業(yè)第一。在零售量占比上，海信比第二名高出了1.36個(gè)百分點(diǎn)，而在零售額占比上則高出2.75個(gè)百分點(diǎn)。

海信集團(tuán)總裁劉洪新認(rèn)為，作為企業(yè)，第一本質(zhì)即為支撐利潤的良好的產(chǎn)品和科學(xué)嚴(yán)格的管理，而后者則具化為決策力和執(zhí)行力。這也是任何一個(gè)行業(yè)正確看待“第一”的應(yīng)有角度，而在整體形勢不佳的家電市場更值得秉持。

實(shí)際上，相比“誰是第一”事件，海信在剛剛結(jié)束的歐洲杯賽場上的中文廣告——“海信電視，中國第一”更引人關(guān)注。根據(jù)中怡康公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2004年至今，海信電視已連續(xù)13年在中國彩電市場上占有率位居第一。海信通過贊助歐洲杯告訴天下人：中國正在崛起，海信是中國第一的電視品牌。

日韓消費(fèi)電子企業(yè)的發(fā)展歷史表明，全球性的大型體育賽事是成就一個(gè)企業(yè)攀登世界一流品牌的舞臺(tái)。作為中國第一彩電品牌，海信此舉不僅對自己影響深遠(yuǎn)，對整個(gè)中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)也意義非凡，相信接下來，會(huì)有更多中國品牌成為全球性體育賽事的頂級(jí)贊助商。

繼成為2016年歐洲杯頂級(jí)贊助商后，海信也成為2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽的全球贊助商。“海信要在進(jìn)一步鞏固全球前三的市場地位下，持續(xù)提升全球品牌運(yùn)營能力和核心技術(shù)產(chǎn)品在國際市場的推廣能力，力爭三年內(nèi)盡快實(shí)現(xiàn)大頭在海外的市場目標(biāo)。”劉洪新表示，今年，海信計(jì)劃在高端市場搶占更大市場份額，在全球市場縮小與領(lǐng)先品牌的差距。

相比銷量，劉洪新更強(qiáng)調(diào)利潤，因?yàn)槠髽I(yè)最根本的是要有利潤。同時(shí)，海信要繼續(xù)提升利潤就必須利用技術(shù)。過去國內(nèi)彩電廠商由于缺乏技術(shù)一直保持低利潤階段，但現(xiàn)在海信開始嘗試突破，希望開啟一條由中國企業(yè)自主定義的彩電發(fā)展道路。劉洪新表示，海信不打無把握之戰(zhàn)，海信進(jìn)入一個(gè)行業(yè)得要有技術(shù)，有技術(shù)才有主動(dòng)權(quán)，才能做出差異化的領(lǐng)先產(chǎn)品。

在液晶電視一片紅海的時(shí)候，海信推出了中國自主顯示技術(shù)——ULED，通過技術(shù)差異化取得了市場優(yōu)勢，并順利打入國際市場。今年上半年，海信重點(diǎn)發(fā)布了MU9800、MU9600、MU8600、MU7000四大系列ULED超畫質(zhì)電視，它們通過應(yīng)用8K顯示技術(shù)、全面升級(jí)的動(dòng)態(tài)背光技術(shù)以及自主研發(fā)的Hi-viewPro畫質(zhì)芯片，將液晶電視的畫質(zhì)水平提升到新的高度，并在綜合顯示效果上超越OLED.

針對未來電視，海信主推擁有自主技術(shù)的激光影院電視。海信對于激光影院電視的掌控力甚至勝于ULED電視。7月初，海信發(fā)布了全球首款DLP超短焦4K激光影院電視，今年年底，海信還將推出雙色半導(dǎo)體光源激光影院電視。劉洪新表示，海信希望和國內(nèi)廠商共同做大激光影院電視市場。

近日，海信海視云公司2016互聯(lián)網(wǎng)電視半年運(yùn)營大數(shù)據(jù)顯示，海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶已達(dá)1994萬，其中國內(nèi)1701萬，海外293萬，這是國內(nèi)迄今為止最大的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)據(jù)。

據(jù)了解，2016年，海信對互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的運(yùn)營目標(biāo)是，累積用戶數(shù)達(dá)到2700萬，日活躍用戶達(dá)到950萬，視頻平均觀看時(shí)長240分鐘，日廣告曝光量15000CPM。而劉洪新則表示，海信對海視云公司的定位是“海信智能產(chǎn)品運(yùn)營中心”，海信智能產(chǎn)品不只有電視，不同的智能終端可以共享一個(gè)運(yùn)營中心，海信在內(nèi)容和服務(wù)上的布局當(dāng)然也不是所謂互聯(lián)網(wǎng)電視品牌所能企及的。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。