彩電黃金周：行業(yè)走弱它卻強(qiáng)勢(shì)依舊 海信用實(shí)力維護(hù)中國(guó)品牌威望

要想檢驗(yàn)一個(gè)企業(yè)到底有無(wú)真實(shí)力，往往不是看其在上升通道中的表現(xiàn)，而是看在行業(yè)弱勢(shì)時(shí)，它的表現(xiàn)是否一如既往地穩(wěn)定甚至有超常規(guī)發(fā)揮的情況，那才是行業(yè)真龍頭。

充分競(jìng)爭(zhēng)的彩電行業(yè)經(jīng)常出現(xiàn)大起大落的現(xiàn)象，不過(guò)正是這種頻繁高發(fā)的起落，淬煉了一些真正有實(shí)力的企業(yè)。就在數(shù)據(jù)越來(lái)越難看的國(guó)慶市場(chǎng)，海信電視卻用一組銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額都大幅增長(zhǎng)的表現(xiàn)，彰顯了龍頭的實(shí)力，更維護(hù)了中國(guó)品牌的威望。

“海信表現(xiàn)還是很穩(wěn)的”

這話(huà)并不是小編強(qiáng)加的，而是多年來(lái)一直跟蹤彩電市場(chǎng)的一線數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)的副總，在朋友圈內(nèi)對(duì)國(guó)慶期間彩電市場(chǎng)的點(diǎn)評(píng)。他這么說(shuō)有兩方面理由：其一，今年十一促銷(xiāo)期間中國(guó)彩電市場(chǎng)遇冷，銷(xiāo)量同比下降15.6%，銷(xiāo)額同比下降11.9%。有些單日同比銷(xiāo)售量下跌甚至達(dá)三成銷(xiāo)售額下跌達(dá)兩成，用慘淡來(lái)形容也不過(guò)分，而海信卻一如既往的強(qiáng)勢(shì)，繼續(xù)穩(wěn)居銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額的第一；其二，從去年到今年，對(duì)手換了一茬又一茬，去年是節(jié)前三星強(qiáng)攻，今年是索尼國(guó)慶期間放大招，但海信第一的位置可謂“風(fēng)雨不動(dòng)安如山”，其他品牌爭(zhēng)奪的也就是第二的位置。

海信在這兩方面表現(xiàn)出來(lái)的穩(wěn)，在行業(yè)低迷的大背景下顯得尤為重要。我們知道，去年下半年開(kāi)始，雖然天氣炎熱，但彩電整機(jī)行業(yè)卻遭遇了有史以來(lái)最強(qiáng)烈的一次“寒潮”，面板價(jià)格蹭蹭蹭上漲、終端消費(fèi)需求不振，雙重壓力下整機(jī)彩電企業(yè)的利潤(rùn)面臨大考。至今，仍有不少彩電企業(yè)還沒(méi)有緩過(guò)勁來(lái)。

在行業(yè)低迷的時(shí)候，往往正是體現(xiàn)龍頭企業(yè)價(jià)值的時(shí)候。在其他品牌啞火的時(shí)候，海信勇敢地站了出來(lái)：在產(chǎn)品布局上，祭出“高端ULED電視+激光電視”組合，成功將行業(yè)的節(jié)奏掌控在自己手中，液晶繼續(xù)走強(qiáng)則有ULED作為保障，新技術(shù)變革則有自主激光技術(shù)站臺(tái)，這種產(chǎn)品組合讓海信在電視產(chǎn)業(yè)“進(jìn)退皆強(qiáng)勢(shì)”；在品牌營(yíng)銷(xiāo)上，繼歐洲杯后再度牽手世界杯，成功突圍中國(guó)本土品牌形象，一躍成為取代索尼成為世界杯頂級(jí)贊助商品牌，并成功在北美和日本市場(chǎng)吸睛無(wú)數(shù)；在市場(chǎng)戰(zhàn)略上，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，絲毫未放松國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額，國(guó)慶節(jié)海信電視的表現(xiàn)就很能說(shuō)明問(wèn)題。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶當(dāng)周，海信ULED電視零售量同比增長(zhǎng)71.53%，零售額同比增長(zhǎng)71.54%。在55英寸及以上電視市場(chǎng)份額中，海信以16.31%零售量份額和16.05%的零售額份額繼續(xù)領(lǐng)跑彩電市場(chǎng)。

OLED已錯(cuò)失市場(chǎng)普及良機(jī)

對(duì)待OLED的態(tài)度，海信集團(tuán)總裁劉洪新早就明確，不排斥也不盲從，如果消費(fèi)者接受，技術(shù)和市場(chǎng)也成熟，海信也會(huì)推。類(lèi)似聰明的企業(yè)還有三星，即便三星OLED手機(jī)屏的市場(chǎng)占有率高達(dá)90%，但卻始終不見(jiàn)推OLED電視。

結(jié)合國(guó)慶市場(chǎng)的數(shù)據(jù)看，OLED的表現(xiàn)仍舊不能夠打動(dòng)海信三星。以海信為例，一方面來(lái)自于海信ULED在高端液晶電視市場(chǎng)表現(xiàn)仍舊強(qiáng)勢(shì)，另一方面則是海信擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的激光電視的初期表現(xiàn)與OLED相比有過(guò)之而無(wú)不及。

雖然OLED的降價(jià)促銷(xiāo)有一定的作用，但數(shù)據(jù)顯示，其整體份額偏少的僵局仍沒(méi)有打破。中怡康數(shù)據(jù)顯示，OLED,1-9月份的零售量?jī)H為6萬(wàn)臺(tái)，與預(yù)期的大相徑庭。國(guó)慶期間，OLED電視的零售量為4967臺(tái)，數(shù)量不足海信ULED電視17035臺(tái)的1/3。

以熱賣(mài)的兩大主流尺寸55英寸和65英寸為例：55英寸市場(chǎng)，OLED電視零售量份額為2.18%，海信ULED電視零售量份額為6.06%；65英寸市場(chǎng)，OLED電視零售量份額為3.10%，海信ULED電視零售量份額為8.67%。海信ULED電視的零售量份額幾乎都是OLED電視零售量份額的3倍。

此外，重要的是海信還以激光電視為拳頭產(chǎn)品阻擊了OLED的空間，數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，在80英寸及以上市場(chǎng)，海信激光電視的零售量份額達(dá)到了32.11%，零售額的份額達(dá)到37.68%，分別同比增長(zhǎng)100.00%和115.13%；而在80英寸及以上市場(chǎng)，海信激光電視的零售量份額達(dá)到了52.76%，零售額的份額達(dá)到54.15%，分別同比增長(zhǎng)100.00%和115.13%。

顯然從數(shù)據(jù)上看，55英寸、65英寸，80英寸及以上，海信分別以ULED和激光對(duì)抗OLED，也取得了市場(chǎng)份額的絕對(duì)領(lǐng)先，這種情形下，海信有理由會(huì)繼續(xù)推進(jìn)“高端ULED電視+激光電視”組合戰(zhàn)略，進(jìn)一步享受自主技術(shù)帶來(lái)的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)領(lǐng)先的紅利。

進(jìn)攻者換了幾輪，但每次都難撼動(dòng)海信的龍頭地位，顯然，海信已經(jīng)用實(shí)力鞏固了自身優(yōu)勢(shì)，也用實(shí)力維護(hù)了中國(guó)本土彩電品牌的威望。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。