格力也造洗衣機 多元化路上開啟狂奔模式

8月29日，一則“格力洗衣機下線了”的消息在家電圈廣泛流傳。記者就此傳言聯(lián)系格力電器相關(guān)負責(zé)人。該負責(zé)人告訴記者，格力確實有造洗衣機的規(guī)劃，不過具體實施到哪一步并不清楚。

這意味著，繼手機、電動汽車、鋰電池后，格力正在謀求進入洗衣機領(lǐng)域。格力上述相關(guān)負責(zé)人告訴記者，格力造洗衣機主要是從整體智能家居的角度考慮，也是格力技術(shù)的延伸結(jié)果。

據(jù)中怡康今年1~6月份的零售監(jiān)測顯示，中國洗衣機市場TOP5品牌的零售量份額累計達67.7%。“洗衣機是一個成熟的市場，市場集中度很高，格力進入不容易，短期內(nèi)想要爭取很大市場份額不現(xiàn)實，不過格力在渠道和技術(shù)上有優(yōu)勢。”奧維云網(wǎng)(AVC)冰洗大數(shù)據(jù)事業(yè)部副總經(jīng)理趙梅梅告訴記者。

格力進軍洗衣機生產(chǎn)

“格力洗衣機下線了，還是滾筒的，樣子還不錯。但不知道市場賣得怎么樣?”8月29日，家電圈被這么一則信息刷屏。據(jù)網(wǎng)傳圖片顯示，格力下線的是一款銀色滾筒洗衣機。值得注意的是，區(qū)別于格力冰箱和小家電產(chǎn)品，此款滾筒洗衣機直接使用格力品牌。

對于此流傳消息，格力電器相關(guān)人士向記者表示，格力確實有做洗衣機的規(guī)劃，“不過具體實施到哪一步并不特別清楚，由于不負責(zé)生產(chǎn)端，沒有掌握這塊消息。”

“格力進入洗衣機的規(guī)劃我們前幾個月就知道了，格力洗衣機下線的消息應(yīng)該也屬實。”家電業(yè)內(nèi)一位分析師則如是告訴記者。這表明，在宣布跨界電動汽車后，格力也正在謀劃進入洗衣機市場。

日前，停牌半年之久的格力電器宣布以130億元收購珠海銀隆100%股權(quán)。盡管在隨后格力電器舉行的重組媒體說明會上，格力電器董事長兼總裁董明珠聲稱，“格力進入汽車領(lǐng)域，并不是找一個新的增長點，而是看到了市場和前景。”不過，記者注意到，在空調(diào)市場規(guī)模日益收縮的背景下，這幾年格力電器在多元化路上開啟狂奔模式。

格力不但以“大松”品牌布局小家電市場，這兩年來還高調(diào)宣告造手機、造電飯煲。目前格力的“多元化”布局基本成型。

上述格力相關(guān)人士聲稱，格力做洗衣機是出于整體智能家居的考慮。格力進軍洗衣機是格力多品類的延伸，也是格力技術(shù)沉淀和延伸的結(jié)果。

在奧維云網(wǎng)研究院院長張彥斌看來，“在整體智慧家居背景下，消費者有購買整套品牌家電的需求，格力進軍洗衣機市場意味著格力補齊了白電產(chǎn)品線。”

產(chǎn)品被接受需要過程

在業(yè)內(nèi)多位分析師看來，格力進軍洗衣機并非盲目做出的決定。不過，在TCL、創(chuàng)維等黑電企業(yè)都早已在洗衣機市場施展拳腳之際，格力方才進入洗衣機領(lǐng)域，布局顯然晚，被消費者接受預(yù)計需要一個過程。

中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月份，國內(nèi)冰箱市場中，外資品牌的零售量占比為31.69%，國內(nèi)品牌零售量份額占比達68.31%。中國市場TOP5品牌的零售量份額累計高達67.71%，零售額份額累計占69.7%，市場集中度已經(jīng)很高。

另一方面，白電行業(yè)競爭已經(jīng)十分充分，價格戰(zhàn)頻發(fā)，市場規(guī)模呈現(xiàn)萎縮。奧維云網(wǎng)(AVC)的統(tǒng)計顯示，2016年上半年，國內(nèi)市場洗衣機市場銷量為1464萬臺、銷售額263億元，分別比去年同期下降1.6%和4.6%。

中怡康副總經(jīng)理彭煜告訴記者，做洗衣機是格力在多元化道路上的必然選擇。“作為行業(yè)新軍，必然會受到諸多挑戰(zhàn)，不過我認(rèn)為，對于格力而言，做洗衣機是個有益的嘗試。洗衣機的銷售渠道與空調(diào)產(chǎn)品不太一樣，不過晶弘冰箱的推出也會使格力的渠道得到一定的磨合。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。