海爾冰箱上半年在法國(guó)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)倍速增長(zhǎng)

日前，海爾冰箱上半年法國(guó)銷售數(shù)據(jù)新鮮出爐，數(shù)據(jù)表明海爾冰箱在一二季度的銷售額同比增長(zhǎng)都在30%以上，其中第二季度已高達(dá)36%。與之形成鮮明對(duì)比的是法國(guó)冰箱行業(yè)的整體增長(zhǎng)情況，據(jù)當(dāng)?shù)谿IFAM數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，2016年1-4月份法國(guó)冰箱行業(yè)銷量?jī)H增長(zhǎng)1%，銷首額增長(zhǎng)2%。而另外一個(gè)權(quán)威數(shù)據(jù)GFK也顯示冰箱整體銷量銷額基本與去年持平，無(wú)增長(zhǎng)。

可以說(shuō)，在整個(gè)法國(guó)冰箱市場(chǎng)發(fā)展都不景氣的情況下，海爾冰箱卻以逆勢(shì)之姿，實(shí)現(xiàn)了銷售額逆勢(shì)倍速增長(zhǎng)。據(jù)了解，海爾冰箱之所以能夠如此迅速的攻占法國(guó)市場(chǎng)，與其本土化制造、本土化研發(fā)、本土化營(yíng)銷的“三位一體”經(jīng)營(yíng)策略密不可分。海爾通過(guò)在海外建立研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，并充分了解當(dāng)?shù)鼐用竦纳盍?xí)慣和產(chǎn)品訴求的基礎(chǔ)上，為其提供了差異化和具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品解決方案。

例如，針對(duì)法國(guó)消費(fèi)者熱愛美食、追求食材新鮮度的飲食習(xí)慣，海爾及時(shí)推出了新款T門冰箱。這款冰箱采用了海爾行業(yè)首創(chuàng)的干濕分儲(chǔ)保鮮技術(shù)，有效解決法國(guó)用戶對(duì)不同食材的儲(chǔ)存需求。此外，T門設(shè)計(jì)可以方便用戶取用食材，減少冷量損耗。而冷藏冷凍式分區(qū)儲(chǔ)存的設(shè)計(jì)，也給當(dāng)?shù)赜脩籼峁┝烁茖W(xué)合理的食材儲(chǔ)存方案。此產(chǎn)品一經(jīng)推出就獲得法國(guó)用戶的高度認(rèn)可，短短三個(gè)月的時(shí)間其訂單采購(gòu)量就已經(jīng)超過(guò)了全年的預(yù)算。而另一款專為法國(guó)用戶設(shè)計(jì)的70CM寬Combi多門冰箱也被消費(fèi)者雜志評(píng)為最優(yōu)選擇產(chǎn)品。

除此之外，開放資源的整合能力也成為了海爾滿足包括法國(guó)在內(nèi)不同地區(qū)用戶個(gè)性化需求的又一核心競(jìng)爭(zhēng)力。用戶眼中一臺(tái)普通的海爾冰箱，可能包含了來(lái)自巴西的壓縮機(jī)、來(lái)自意大利的加熱絲、來(lái)自瑞士的濕度模塊、來(lái)自日本的風(fēng)機(jī)等，而通過(guò)匯集全球范圍內(nèi)的一流資源，海爾冰箱也得以及時(shí)研發(fā)相關(guān)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品，逐漸實(shí)現(xiàn)了從企業(yè)導(dǎo)向到用戶導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型。

據(jù)了解，目前海爾冰箱已經(jīng)成功入駐法國(guó)前五大主流銷售渠道，并被法國(guó)媒體譽(yù)為“值得信賴的中國(guó)品牌”。而就在今年3月份，海爾冰箱還被法國(guó)消費(fèi)者聯(lián)盟評(píng)為“最佳選擇產(chǎn)品獎(jiǎng)”。

其實(shí)，海爾在法國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，只是其全球化進(jìn)程中的一個(gè)小小縮影。在“三位一體”本土化策略的指導(dǎo)下，海爾得以直面用戶的真正需求不斷創(chuàng)新，并通過(guò)開放平臺(tái)匯集一流研發(fā)制造資源，制造出能夠直擊用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品。而這同樣也是有效推動(dòng)海爾在海外本土化市場(chǎng)快速穩(wěn)定發(fā)展，進(jìn)而打造海爾國(guó)際化品牌的必由之路。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。