市場份額跌破10% 外資空調(diào)中國市場難翻身

曾經(jīng)風(fēng)靡一時的外資空調(diào)，在國產(chǎn)品牌的不斷圍剿下，處境變得愈加艱難。據(jù)奧維云網(wǎng)最新監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016冷年（2015年8月1日-2016年7月31日）在中國市場上，所有外資空調(diào)品牌總銷量占比僅為9.47%，這也是空調(diào)行業(yè)發(fā)展以來外資空調(diào)首度市場份額跌至10%以下。至此，外資空調(diào)品牌已徹底淪為邊緣化品牌。

針對外資空調(diào)品牌在中國市場份額持續(xù)下跌，業(yè)內(nèi)普遍認為因素很多。自2014年下半年以來，受房地產(chǎn)形勢、天氣原因、刺激性政策提前透支市場等因素集中爆發(fā)，使整個空調(diào)業(yè)陷入低迷。為了扭轉(zhuǎn)這一局面，國內(nèi)空調(diào)巨頭格力、美的、志高等更是不惜頻繁降價促銷，也讓外資空調(diào)在中低端市場份額散失殆盡。

今年以來，空調(diào)形式逐漸回暖，盡管國內(nèi)一線品牌的財報并不理想，但這并沒有給外資品牌帶來新商機。國內(nèi)主要空調(diào)廠家日前發(fā)布的財報也顯示，上半年在格力、美的、志高三家主流空調(diào)企業(yè)中，格力、美的營收分別同比下滑1.85%、5.87%，僅志高一家小幅增長。據(jù)志高控股有限公司剛剛發(fā)布的2016年上半年財報顯示，總營業(yè)收入48.97億元，凈利潤3110萬元，實現(xiàn)了扭虧為盈。

除了市場競爭加劇之外，中國空調(diào)企業(yè)不斷注重技術(shù)創(chuàng)新也是外資空調(diào)萎縮的一大關(guān)鍵因素。奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部分析師劉虎成也指出，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)與外資品牌在技術(shù)上的差距不斷縮小，甚至在有些方面已經(jīng)超過了外資品牌，如工業(yè)設(shè)計、智能化功能等。

劉虎成進一步指出，在智能化方面，國內(nèi)主流空調(diào)企業(yè)均已推出了支持WiFi控制和個性化調(diào)節(jié)的智能空調(diào)，而日系空調(diào)品牌在智能化方面則反應(yīng)冷淡。此外，國內(nèi)企業(yè)還針對細分用戶群體或應(yīng)用場景開發(fā)出專屬空調(diào)，如兒童空調(diào)、廚房空調(diào)，外資品牌在這些方面則鮮有建樹。

智能空調(diào)也是國內(nèi)空調(diào)市場整體低迷情況下為數(shù)不多的亮點之一。在美的、志高、海爾等廠商的大力推動下，智能空調(diào)得以普及。數(shù)據(jù)顯示，2016冷年，智能空調(diào)銷售量與銷售額均實現(xiàn)了增長，市場占比分別達到15.16%和17.02%。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌也認為，智能空調(diào)今后將逐漸取代非智能空調(diào)，因為從用戶體驗來看，智能空調(diào)能夠給用戶帶來顛覆性的體驗。隨著國家基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的不斷普及，以智能化主導(dǎo)的高端化升級將是未來空調(diào)市場發(fā)展的主趨勢。

談及外資空調(diào)廠商的未來，洪仕斌認為，消費市場不斷成熟，用戶早已告別當(dāng)年的“只賣貴的”的消費方式，更加注重產(chǎn)品本質(zhì)和自身需求，這使得外資品牌很難用單純的品牌來吸引用戶。對于外資品牌來說，當(dāng)務(wù)之急是需要針對中國市場加大本地化的研發(fā)，尤其是智能化方面，否則外資空調(diào)品牌在中國市場今后的生存將更加岌岌可危。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。