一季度家電市場(chǎng)遇冷，加濕器銷(xiāo)額卻兩位數(shù)增長(zhǎng)

2022年傳統(tǒng)家電銷(xiāo)售遇冷，國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)且影響范圍擴(kuò)大，給家電市場(chǎng)帶來(lái)了一定程度的影響。一季度中國(guó)家電零售額同比下降10.3%，其中線(xiàn)上市場(chǎng)罕見(jiàn)性下降6.7%。消費(fèi)意愿疲軟，市場(chǎng)需求釋放嚴(yán)重不足。此外，由疫情引致的物流停發(fā)、交付延遲、退貨提升、客訴提高等問(wèn)題也屢見(jiàn)不鮮。在此背景下，加濕器成為碩果僅存的能夠增長(zhǎng)的品類(lèi)之一，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上推總數(shù)據(jù)顯示，2022Q1加濕器零售額5億元，同比增長(zhǎng)23%，零售量304萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%。

從需求端看，2022年冬季整體偏冷，雖然除12月下旬氣溫偏低外，其余各旬均偏高，但進(jìn)入一季度氣溫持續(xù)走低，呈現(xiàn)“前暖后冷”的特點(diǎn)，且盡管降水量較去年偏高，但氣溫較低，對(duì)濕度提升有限。較去年，今年一季度更冷，導(dǎo)致取暖需求相應(yīng)延后，而取暖需求又轉(zhuǎn)化成加濕需求，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-3月零售額同比增長(zhǎng)分別為5%、81%、42%?？梢?jiàn)較2021年，2022年2-3月需求提升更為明顯，百度搜索指數(shù)也從側(cè)面證明了這點(diǎn)。此外，不可忽視的是，純凈型加濕器表現(xiàn)格外亮眼，從而對(duì)加濕器整體的增長(zhǎng)起到了至關(guān)重要的作用，2022Q1純凈型加濕器零售額同比增長(zhǎng)63%。

新興渠道涌現(xiàn)，未來(lái)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)渠道產(chǎn)生沖擊

以抖音為代表的新興渠道異軍突起，對(duì)傳統(tǒng)渠道形成了一定的沖擊，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022Q1抖音電商渠道零售額505萬(wàn)元，零售量3萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2022Q2抖音電商零售額將達(dá)到380萬(wàn)元。較傳統(tǒng)電商，抖音電商目前體量較小，但各大品牌都已陸續(xù)開(kāi)始布局，其中專(zhuān)業(yè)品牌、小家電品牌布局較早，而頭部品牌還未發(fā)力，市場(chǎng)潛力巨大。相比傳統(tǒng)電商，抖音電商上的產(chǎn)品更傾向于性?xún)r(jià)比較高、小巧便攜、造型新奇或產(chǎn)品本身有“黑科技”、高級(jí)感更強(qiáng)的產(chǎn)品等，更能吸引消費(fèi)者引發(fā)購(gòu)買(mǎi)興趣的類(lèi)型。這也是由抖音的人群特點(diǎn)決定的，相比傳統(tǒng)渠道，抖音更受年輕人的喜愛(ài)，能吸引年輕人的產(chǎn)品自然能夠表現(xiàn)更好。且相比傳統(tǒng)電商，直播的銷(xiāo)售形式更容易激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，大部分產(chǎn)品價(jià)格較低，消費(fèi)者決策時(shí)間較短，需求轉(zhuǎn)化能力較強(qiáng)。

健康趨勢(shì)下，純凈型加濕器持續(xù)增長(zhǎng)

2021年純凈型加濕器爆紅，線(xiàn)上銷(xiāo)額占比一路飆升至27%。2022年開(kāi)年，純凈型加濕器延續(xù)2021年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，線(xiàn)上銷(xiāo)額占比已至30%，奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022Q1線(xiàn)上純凈型加濕器零售額為1.5億元，同比增長(zhǎng)63%，零售量為21萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)49%。在健康越來(lái)越受重視的今天，純凈型加濕器的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)突顯出來(lái)，相較超聲波加濕器，無(wú)論是不打濕地面，不會(huì)使水中細(xì)菌擴(kuò)散到空氣中的加濕方式，還是智能恒濕等產(chǎn)品功能，都更被廣大消費(fèi)者所接受。

行業(yè)優(yōu)勝略汰提速，競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)“啞鈴狀”

進(jìn)入2022年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，大牌云集，優(yōu)勝劣汰，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來(lái)越高，體驗(yàn)較差的產(chǎn)品越來(lái)越難銷(xiāo)售。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022Q1加濕器在售品牌數(shù)為270個(gè)，而21年同期為337個(gè)。長(zhǎng)尾品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分品牌被市場(chǎng)淘汰，而留下來(lái)的品牌脫穎而出，獲得更多份額，2021年TOP10品牌在2022Q1仍榜上有名的僅剩6個(gè)，市場(chǎng)呈現(xiàn)“啞鈴型”頭部?jī)?yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，長(zhǎng)尾品牌依靠自身產(chǎn)品力搶奪剩余份額，腰部品牌被兩端擠壓。分年度看，2022Q1仍在TOP榜的品牌中，頭部品牌憑借自身品牌力及營(yíng)銷(xiāo)投入持續(xù)擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，腰部品牌面對(duì)新品牌沖擊，勉強(qiáng)守住已有份額，而新品牌或依靠自身品牌力，依靠平價(jià)超聲波產(chǎn)品快速搶占市場(chǎng)，或定位高端，依靠出色產(chǎn)品力吸引消費(fèi)者。

均價(jià)持續(xù)走高，消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)未變

奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022Q1線(xiàn)上加濕器零售均價(jià)為180元，同比增長(zhǎng)8%，隨著市場(chǎng)越來(lái)越正規(guī)，體驗(yàn)較差的產(chǎn)品被慢慢替代，純凈型加濕器爆紅等，線(xiàn)上加濕器仍持續(xù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢(shì)。從價(jià)格段來(lái)看300元以下仍是主銷(xiāo)段位，銷(xiāo)額占比超60%，但300+元各段占比均有不同程度的上升，尤其以1000+元段位提升最為明顯。

從機(jī)型分布來(lái)看，SKU數(shù)基本符合銷(xiāo)售端的表現(xiàn)，中低端產(chǎn)品的主流地位仍不可撼動(dòng)，但越來(lái)越多的高端機(jī)型涌現(xiàn)出來(lái)，總的來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上加濕器仍有向更高價(jià)位進(jìn)發(fā)的潛力。

展望2022年二季度，規(guī)模同比仍將維持兩位數(shù)增長(zhǎng)

2022年初各地疫情反彈，且隨著天氣轉(zhuǎn)暖，人們對(duì)加濕器的“剛性”需求降低，加濕器銷(xiāo)售將逐漸進(jìn)入淡季，但在此背景下，線(xiàn)上加濕器仍將有不錯(cuò)的表現(xiàn)，因此，從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，二季度加濕器市場(chǎng)容量將會(huì)收窄，預(yù)計(jì)達(dá)到3億元，但作為改善空氣環(huán)境，提升生活品質(zhì)的品類(lèi)，加濕器仍有較大的增長(zhǎng)潛力，預(yù)計(jì)二季度同比增速仍會(huì)維持在兩位數(shù)，達(dá)到11%。從品類(lèi)分布來(lái)看，隨著銷(xiāo)售進(jìn)入淡季，在現(xiàn)有結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，線(xiàn)上加濕器將以銷(xiāo)售性?xún)r(jià)比更高的超聲波加濕器為主，但純凈型加濕器對(duì)超聲波的替代也仍是大趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022Q2純凈型加濕器占比將會(huì)維持在30%左右。從價(jià)格段來(lái)看，純凈型新品大多定價(jià)在400元以上，預(yù)計(jì)2022年均價(jià)將進(jìn)一步走高，400+元價(jià)位占比將進(jìn)一步提高。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。