電視面板大漲價 網(wǎng)絡電視陣營迎成本大考

以入侵者姿態(tài)進軍彩電市場的互聯(lián)網(wǎng)廠商，正集體迎來首個發(fā)展大難題，即成本大幅上漲。最新數(shù)據(jù)顯示，今年8月，主流尺寸的電視面板價格上漲，其中40英寸、43英寸漲幅更是高達12%-15%，也就是說彩電成本大幅上漲。業(yè)內(nèi)專家分析指出，這對于以低價見長的樂視、小米、風行等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌將形成較大沖擊，同時也將進一步驗證互聯(lián)網(wǎng)廠商所倡導的“內(nèi)容盈利”新模式的可行性。

據(jù)北京商報記者了解，面板價格上漲主要是受地震和企業(yè)調(diào)整等因素的影響。

其實，早在兩個月前，關(guān)于彩電要漲價的聲音便在業(yè)內(nèi)傳出。7月，蘇寧云商黑電公司常務副總裁陶京海在接受北京商報記者采訪時便指出，液晶面板的價格已經(jīng)在回調(diào)，尤其是40英寸左右的尺寸段。因為面板漲價影響到電視整機價格的傳導周期大概有兩個月左右，所以直到現(xiàn)在才開始有企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品售價。

就在前不久，樂視也率先發(fā)布公告稱，自9月20日起，第4代樂視超級電視部分機型的價格上調(diào)100-200元，原因是受面板價格影響所致。樂視致新總裁梁軍在接受北京商報記者采訪時表示，整個市場面板的這一輪價格上漲非常迅速，樂視的定價跟其他廠家不一樣，是以成本為標準，因此，樂視電視的定價很大程度上是跟著面板價格波動。“但我們會堅持負利定價的策略，面板價格下行時，我們的價格也會下調(diào)。”對此，業(yè)內(nèi)人士指出，樂視此舉一方面在于降低虧損，但更重要的在于試探市場對樂視超級電視模式的認可。

在過去的幾十年里，彩電業(yè)面板漲價也曾有過，但彩電廠商往往很少直接上調(diào)價格。多是通過縮短產(chǎn)能控制虧損、更換新機型變相漲價以及降低配置等方式來保證企業(yè)的整體營收。這些策略在以往的競爭環(huán)境能改善企業(yè)經(jīng)營，但如今卻在互聯(lián)網(wǎng)模式的沖擊下變得并不可取。

玉啟咨詢分析師李辰指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，使得彩電業(yè)競爭局勢升溫，一方面企業(yè)在價格、服務上斗智斗勇，另一方面電商的普及打破了彩電的地域限制和信息不對稱，企業(yè)必須全方位發(fā)展。在遭遇面板大幅漲價的情況下，稍微調(diào)整產(chǎn)品售價來保證產(chǎn)品品質(zhì)和服務，其實是一個不錯的辦法。

談及面板價格的上漲，業(yè)內(nèi)普遍認為，會沖擊整個電視行業(yè)現(xiàn)有格局，尤其是互聯(lián)網(wǎng)品牌陣營。李辰表示，互聯(lián)網(wǎng)電視陣營能夠快速崛起，除了提供智能應用、視頻點播服務外，與產(chǎn)品低價定位關(guān)系密切。而支撐互聯(lián)網(wǎng)廠商能夠低價銷售的背后，是前幾年電視面板行業(yè)產(chǎn)能過剩、面板供大于求的市場狀況，在這種背景下，面板廠商歡迎新品牌的進入。但一旦面板供不應求，整個局勢則可能發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌也認為，純代工模式注定互聯(lián)網(wǎng)電視陣營對產(chǎn)業(yè)鏈上游話語權(quán)不足，當面板供不應求時，他們便會變得更加被動，要么產(chǎn)能受局限，要么成本大幅提升。在這種情況下，除非通過內(nèi)容運營能夠填補硬件虧損，否則原本就處于虧損狀態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商將難以為繼。企業(yè)要么被收購退出，要么與傳統(tǒng)彩電廠商進行結(jié)盟，如樂視和TCL、風行與海爾的產(chǎn)業(yè)融合等。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。