空調(diào)庫存仍待消化 智能化或成去庫存突破口

今年上半年，家用空調(diào)整體營收不佳，且仍有3000萬臺庫存待消化。在此背景下，白電企業(yè)上半年財報略顯疲軟，美的空調(diào)業(yè)務(wù)同比暴跌20.12%，格力空調(diào)營收微跌0.02%，但內(nèi)銷跌幅達5.83%。

所以，去庫存仍是空調(diào)行業(yè)下半年的主要基調(diào)。不過，相比前幾年的庫存壓力，今年已好很多，8月份庫存僅微增3.93%，整體正釋放積極的信號。

但去庫存只是一方面，如何拉動空調(diào)增長才是重點。這時，幾乎所有廠商不約而同地轉(zhuǎn)向智能空調(diào)市場。空調(diào)智能化或?qū)⒊蔀榘纂娖髽I(yè)突圍的關(guān)鍵，甚至將明年定為智能空調(diào)“元年”，可見空調(diào)廠商并不想令智能淪為純粹的營銷噓頭。

在8月發(fā)布新一代智能空調(diào)產(chǎn)品時，美的高層就透露稱，明年起所有變頻空調(diào)將升級為智能空調(diào)，三年后智能化產(chǎn)品銷量突破1000萬臺。志高同樣野心勃勃，宣稱在明年智能空調(diào)營收占比要超過一半。

那么，智能空調(diào)的實際市場表現(xiàn)如何?數(shù)據(jù)顯示，今年上半年智能空調(diào)線下銷售占比達到15%，增長迅猛，但離行業(yè)主導還相差甚遠，市場仍處于培育階段。

無論如何，各大空調(diào)廠商已經(jīng)在加碼智能化布局，智能空調(diào)已是行業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一。能不能靠智能空調(diào)打翻身仗，還得看產(chǎn)品足夠智能從而打動消費者。

不只是空調(diào)，整個白色家電都在加快“智能化”步伐。空調(diào)、冰箱、洗衣機等白色家電的增長已明顯放緩，唯有通過智能化升級改造才能再次激發(fā)新的市場需求。

例如，洗衣機在智能化的改造中，可以做到根據(jù)衣物多少來自動投放洗滌劑、調(diào)節(jié)水量等，使得洗滌過程更加簡單便捷，且避免洗滌劑、水資源的浪費。

雖然白電在不斷朝智能化方向靠攏，但始終不如黑電智能化的進程。因為黑電產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系更為密切，泛互聯(lián)網(wǎng)化更為容易。而白電要實現(xiàn)智能化并不易，試想如果白電可以聯(lián)網(wǎng)、可以用手機查看，很難不會被消費者質(zhì)疑是營銷噱頭。

因而，白色家電的智能化更強調(diào)用戶需求，不能只停留在表面智能或片面智能，更不能增加消費者的使用和學習成本。如此，才能真正打開市場，讓消費者心甘情愿地買單。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。