產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)：洗衣機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)高端平民化

在家電行業(yè)整體形勢(shì)不容樂(lè)觀的情況下，洗衣機(jī)市場(chǎng)也陷入量額齊跌的困境。在上月底召開(kāi)的2016年洗(干)衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1～7月國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市洗衣機(jī)銷售量1325萬(wàn)臺(tái)，農(nóng)村及五級(jí)市場(chǎng)銷售量550萬(wàn)臺(tái)，合計(jì)1875萬(wàn)臺(tái)。與去年同期相比，銷售量同比下滑6.1%，銷售額下滑6.91%。這表明前兩年在白電市場(chǎng)“一枝獨(dú)秀”的洗衣機(jī)行業(yè)已風(fēng)頭不再，正式進(jìn)入調(diào)整期。

高端平民化趨勢(shì)十分明顯

國(guó)家信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1～7月，全自動(dòng)滾筒占整體銷售量比例提升5.7個(gè)百分點(diǎn)，上升至44.45%。從洗衣量來(lái)說(shuō)，7公斤以上呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，7～9公斤段產(chǎn)品銷售量占比提升20.65個(gè)百分點(diǎn)，銷售額占比提升17.73個(gè)百分點(diǎn)，9公斤以上產(chǎn)品也處在上升階段。中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，1～8月，洗干一體滾筒洗衣機(jī)比重達(dá)12.2%，預(yù)計(jì)全年滾筒干衣機(jī)的銷售額將呈現(xiàn)57.8%的增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，從價(jià)格因素來(lái)分析，洗衣機(jī)市場(chǎng)“高端平民化”趨勢(shì)已十分明顯。今年前7個(gè)月，洗衣機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，波輪洗衣機(jī)主流容積段均價(jià)都出現(xiàn)了不同程度的下滑，滾筒中9～12公斤產(chǎn)品均價(jià)甚至從8242元跌至4440元，幾近腰斬。一方面是以往的高端產(chǎn)品價(jià)格的平民化，另一方面是平民選擇智能、變頻、滾筒等高端產(chǎn)品的比重也在增加。京東數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)，變頻洗衣機(jī)的銷售額比重達(dá)56.3%，7.1公斤以上容量段銷售額占比達(dá)38.4%，智能洗衣機(jī)銷售額占接近四成，4600元以上的洗衣機(jī)比重已經(jīng)增長(zhǎng)至8%。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)仍蘊(yùn)含商機(jī)

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱軍在接受記者采訪時(shí)表示，“高端平民化”是跟目前洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)方向和目的相吻合的，廠商在免清洗、自動(dòng)投放、變頻等高端產(chǎn)品領(lǐng)域的型號(hào)也在快速增加。

雖然行業(yè)大環(huán)境不濟(jì)，但行業(yè)實(shí)力品牌仍能從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)風(fēng)口收獲“奶酪”。比如小天鵝公告就顯示，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的驅(qū)動(dòng)下，今年上半年?duì)I收增長(zhǎng)30.86%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)34.86%;海爾也稱緊抓高端化、智能化的升級(jí)消費(fèi)趨勢(shì)，上半年推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)高端市場(chǎng)份額。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。