銷量下滑市場擴(kuò)張乏力 冰箱業(yè)洗牌或?qū)⒓觿?/h1>

發(fā)布時間：2016-10-17 09:32 編輯：藍(lán)鷹 來源：互聯(lián)網(wǎng)

73

我國冰箱行業(yè)在政策的刺激下，經(jīng)過前幾年的連續(xù)擴(kuò)張之后，如今市場逐漸趨于平穩(wěn)。沒有了政策的扶持，再加上宏觀經(jīng)濟(jì)的下行，冰箱行業(yè)整體缺乏擴(kuò)張動力。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國冰箱行業(yè)報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)，近年來我國冰箱銷量連續(xù)下滑，今年有可能還會持續(xù)，并且從市場情況來看，銷量居前的仍舊是西門子、TCL等國外品牌，對于我國冰箱行業(yè)的發(fā)展來說，這種情況非常不利。

因此，國內(nèi)冰箱行業(yè)寒意漸濃，整體都在面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。如今市場擴(kuò)張發(fā)力、產(chǎn)品價格下調(diào)等壓力下，冰箱行業(yè)或?qū)⒚媾R大范圍洗牌。

本年度，盡管受益于房地產(chǎn)行業(yè)短期沖高的影響，冰箱銷量短期內(nèi)出現(xiàn)了小幅度反彈，但是對于整體下行的趨勢來說也是影響甚微。

因此，各類冰箱企業(yè)紛紛采取降價促銷的形式來換取更多的市場份額，在提升銷量的同時也拉低了行業(yè)均價。不僅在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的中低端領(lǐng)域價格戰(zhàn)術(shù)此起彼伏，在高端領(lǐng)域這一現(xiàn)象也普遍存在，四門冰箱、對開門冰箱的降價力度更大。整體來看上半年我國冰箱市場平均降價幅度為120元，但是在高端冰箱領(lǐng)域，對門冰箱的降幅則達(dá)到了千元左右，四門冰箱的降價幅度則超過七百元。

很顯然，價格競爭有可能會成為我國冰箱行業(yè)的主要特征，但是不可否認(rèn)，價格競爭只適合有實(shí)力的龍頭企業(yè)，中小型的冰箱企業(yè)是無力應(yīng)付長時間的價格戰(zhàn)術(shù)的。因此，未來一段時間內(nèi)，如果不進(jìn)行策略上的調(diào)整，將會有越來越多的中小企業(yè)退出市場，市場份額也會逐漸向有實(shí)力的企傾斜，行業(yè)的集中度也將會加強(qiáng)。

另外，前幾年的產(chǎn)能激增最終讓市場難以消化，因此眾多廠商將目光集中在了三四線市場。自去年以來，冰箱企業(yè)為了消化庫存，在縣城、城鎮(zhèn)以及農(nóng)村地區(qū)舉行各種促銷活動來激發(fā)基層消費(fèi)者的購買需求。但是不可否認(rèn)，這些地區(qū)的市場空間被提前透支，冰箱行業(yè)未來的發(fā)展空間再一次被壓縮。

從上文提到的占據(jù)主流冰消銷售市場的西門子、海爾、TCL等品牌，無一例外都是有著強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力，能夠通過開發(fā)迎合市場痛點(diǎn)(例如無霜、節(jié)能、智慧、干濕分儲)的產(chǎn)品，依舊可以帶動銷量的上升。

因此，對冰箱行業(yè)來說，從產(chǎn)品、營銷以及商業(yè)模式上重點(diǎn)發(fā)力，才能在絕望中看到希望的曙光。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。