上半年洗地機(jī)行業(yè)零售量137萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)87%

今年上半年，新冠疫情在多地反復(fù)，居民消費(fèi)信心不足，清潔電器增長(zhǎng)也備受挑戰(zhàn)，上半年清潔電器整體銷額增長(zhǎng)僅為7%，而洗地機(jī)成為拉動(dòng)清潔電器大盤增長(zhǎng)的最大推動(dòng)力，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，洗地機(jī)行業(yè)零售額42億元，同比增長(zhǎng)84%，零售量137萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)87%。

行業(yè)熱度不減，品牌持續(xù)進(jìn)入

當(dāng)下，洗地機(jī)行業(yè)源源不斷涌入新的品牌，無(wú)論是專業(yè)系品牌，亦或是家電系品牌，還是互聯(lián)網(wǎng)系品牌，甚至是跨界品牌，在市場(chǎng)上都能夠看到其身影，從21年1月到今年6月，短短一年半的時(shí)間，洗地機(jī)品牌數(shù)如火箭般直線上升，今年6月品牌動(dòng)銷數(shù)已經(jīng)破百，這個(gè)賽道儼然是家電行業(yè)最亮的星。

腰部向兩端擴(kuò)散，價(jià)格戰(zhàn)暗潮涌動(dòng)

奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，洗地機(jī)價(jià)格開(kāi)始往下走的跡象，對(duì)比今年二季度和去年同期，洗地機(jī)均價(jià)由3255元下降到3126元。從價(jià)格段分布來(lái)看，呈現(xiàn)腰部向頭尾發(fā)散的趨勢(shì)，具體來(lái)看，3500元以上高端和2500元以下低端價(jià)位段的份額占比均有增長(zhǎng)。從新品均價(jià)分布來(lái)看，2000元以下價(jià)位段的機(jī)型占比達(dá)到43.3%，較去年同期增長(zhǎng)23.3個(gè)百分點(diǎn)，可見(jiàn)高性價(jià)的產(chǎn)品雖未在市場(chǎng)上取得較高份額，但已經(jīng)看到價(jià)格戰(zhàn)在悄無(wú)聲息中開(kāi)始。

同質(zhì)化趨勢(shì)下，產(chǎn)品圍繞消費(fèi)痛點(diǎn)持續(xù)升級(jí)

雖然洗地機(jī)在國(guó)內(nèi)真正起量的時(shí)間很短，但不可避免面臨嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上，差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新尤為重要，縱觀上半年洗地機(jī)市場(chǎng)，我們可以看到市場(chǎng)上產(chǎn)品推陳出新，圍繞基礎(chǔ)價(jià)值——核心價(jià)值——附加價(jià)值的方向演進(jìn)，其中在滾刷上的升級(jí)較為顯著，雙滾刷、無(wú)滾布地刷、履帶式滾刷等產(chǎn)品形態(tài)層出不窮，洗地機(jī)與布藝清潔機(jī)的融合、洗地機(jī)與吸塵器的融合也是在進(jìn)一步提升產(chǎn)品的溢價(jià)能力，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，讓洗地機(jī)變得更加實(shí)用。

抖音電商快速放量，有望成品牌彎道超車新渠道

今年上半年以來(lái)，洗地機(jī)品類在抖音電商快速增長(zhǎng)，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比抖音電商和傳統(tǒng)電商，抖音電商占比達(dá)到17%，洗地機(jī)之所以能夠在抖音電商快速放量，得益于產(chǎn)品本身的創(chuàng)新性，借助主播直播方式，讓高效清潔地面更加直觀的觸達(dá)消費(fèi)者，降低消費(fèi)決策，激發(fā)購(gòu)買欲望。從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，目前抖音電商尚未形成穩(wěn)固的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，因此有望成為一眾品牌彎道超車的新機(jī)會(huì)。

女性仍為主力購(gòu)買人群，但男性群體更具增長(zhǎng)潛力

奧維云網(wǎng)（AVC）研究發(fā)現(xiàn)，洗地機(jī)的購(gòu)買人群仍以女性居多，但不可忽視的是，男性男性群體盡管占比不高，但其增長(zhǎng)更具潛力，618期間，抖音電商男性TGI為101.7，女性TGI為99.1，上半年京東平臺(tái)洗地機(jī)用戶畫像顯示，男性用戶同比增長(zhǎng)226%，高于女性208%。現(xiàn)階段產(chǎn)品升級(jí)迭代，基于男性用戶群體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能賣點(diǎn)也要適時(shí)加以考慮，與此同時(shí)，老人群體同樣不可忽視，開(kāi)發(fā)出輕便、安全、易操控的產(chǎn)品也十分重要。

上半年洗地機(jī)市場(chǎng)交了一份滿意的答卷，對(duì)于下半年，洗地機(jī)市場(chǎng)前景仍然值得期待，奧維云網(wǎng)（AVC）測(cè)算數(shù)據(jù)，2022年洗地機(jī)行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)105億元，同比增長(zhǎng)81%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。