方太雙十一:全網(wǎng)5億 再次蟬聯(lián)廚電第一

每年雙十一都是一個(gè)各種刷新記錄的日子，今年也不例外——52秒破10億元，去年達(dá)到這一交易量時(shí)用時(shí)72秒;6分58秒交易額超過(guò)100億元，去年用時(shí)12分28秒;1點(diǎn)整，交易額破353億元，超2013年全天;15點(diǎn)19分12秒，交易額達(dá)912億，超去年全天;18點(diǎn)55分36秒，交易額突破1000億……

24點(diǎn)整，2016天貓雙11交易額達(dá)1207億，創(chuàng)歷史新高!

這樣的成績(jī)，當(dāng)然離不開(kāi)每一位化身千手觀音搶購(gòu)商品的用戶，也離不開(kāi)忙的應(yīng)接不暇的商家們——當(dāng)然，商家們也不是白忙活，他們也在雙十一這一天紛紛刷新了自己的營(yíng)業(yè)記錄。

瘋狂雙十一，方太蟬聯(lián)廚電行業(yè)第一

今年的雙十一當(dāng)天，著名廚電品牌方太創(chuàng)下了3.6億的全網(wǎng)銷售額，這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了2015年的2.5億營(yíng)業(yè)額，位列淘寶天貓雙十一大家電店鋪排行第六位。

而當(dāng)我們把時(shí)間擴(kuò)大到11月1日至11日，就會(huì)發(fā)現(xiàn)方太的網(wǎng)上營(yíng)業(yè)額已經(jīng)突破了5億大關(guān)，毫無(wú)懸念地蟬聯(lián)了廚電行業(yè)的銷售冠軍寶座。

眾所周知，“不打價(jià)格戰(zhàn)”一直是方太堅(jiān)持的原則。據(jù)了解，方太線上今年的整體客單價(jià)同比去年不降反升，整體提升10%，而搜索“方太天貓旗艦店”發(fā)現(xiàn)，目前該店鋪綜合評(píng)分4.9，服務(wù)態(tài)度高于同行53.19%，那么，是什么原因讓方太得以一再創(chuàng)下驚人業(yè)績(jī)呢?

出奇制勝，“拳王”業(yè)績(jī)打造全網(wǎng)業(yè)績(jī)

看一下方太往年的雙十一戰(zhàn)績(jī)我們就能知道，這家賣(mài)了20多年廚電的企業(yè)可是一位雙十一的“老玩家”：方太電商成立于2011年，2012年即突破5500萬(wàn)營(yíng)業(yè)額，這一數(shù)字是前一年的13倍!而之后方太的雙十一銷售額更是一路飆升，成功在2014在突破億元大關(guān)，并在今年突破3億元! 

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能夠取得這樣的成績(jī)，與方太“特立獨(dú)行”的雙十一營(yíng)銷息息相關(guān)。與很多臨時(shí)抱佛腳的商家不同，方太很早就開(kāi)始了今年的雙十一營(yíng)銷——為了充分造勢(shì)，方太發(fā)起了“四面八方火起來(lái)”的城市火炬接力賽，通過(guò)西線隊(duì)長(zhǎng)鄒市明、北線隊(duì)長(zhǎng)陶虹、南線隊(duì)長(zhǎng)劉越、東線隊(duì)長(zhǎng)浦瑋帶領(lǐng)4隊(duì)騎手，在全國(guó)32個(gè)城市進(jìn)行了火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)。與此同時(shí)，方太還借勢(shì)推出了一系列網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng)來(lái)為接力賽造勢(shì)，將活動(dòng)推向了最高潮。

業(yè)內(nèi)人士表示，廚電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)早已趨于白熱化——而在一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)之中，軍隊(duì)可以到戰(zhàn)術(shù)巧勝，也可以靠實(shí)力碾壓，但想憑借一些膚淺的狡黠獲得勝利無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。所以，在雙十一這一場(chǎng)沒(méi)有“硝煙”的戰(zhàn)爭(zhēng)中，像方太這樣既有戰(zhàn)術(shù)又有實(shí)力的品牌即使客單價(jià)上升，也能夠取得最終的勝利。而那些靠假降價(jià)、偽折扣來(lái)吸引用戶的商家，最終只能迎來(lái)一場(chǎng)虛假的繁華。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。