民族家電品牌攻守轉(zhuǎn)換 外資家電份額漸減

松下、三洋、東芝系列的日本家電牌子在中國(guó)的市場(chǎng)份額正在減少。

11月21日，由品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布的的《品牌藍(lán)皮書：中國(guó)品牌戰(zhàn)略發(fā)展報(bào)告(2016)》指出，經(jīng)過多年的積累，自主品牌遭遇外資品牌圍剿的現(xiàn)象正在減少，很多民族品牌實(shí)力日漸壯大，市場(chǎng)策略逐步成熟，無論是在國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，與外資品牌正面交鋒的機(jī)會(huì)越來越多，獲勝的概率也越來越大，甚至在一些國(guó)外傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了“攻守轉(zhuǎn)化”的局面，一些國(guó)際品牌市場(chǎng)份額正在降低。

該報(bào)告認(rèn)為，事實(shí)上，日本家電企業(yè)逐漸退出中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

比如“松下電器”先后關(guān)閉等離子電視工廠和液晶電視的合資工廠，正式宣告“松下”電視品牌全面退出中國(guó)生產(chǎn)，未來將以訂單外包方式參與中國(guó)市場(chǎng)的分割。

再如，被喻為“液晶電視之父”的“夏普”開始收縮電視業(yè)務(wù)，“索尼”將在中國(guó)市場(chǎng)剝離電視產(chǎn)品和移動(dòng)產(chǎn)品的傳聞也并非空穴來風(fēng)，曾經(jīng)以等離子技術(shù)走紅市場(chǎng)的“先鋒”品牌也將其電視品牌授權(quán)給了“蘇寧集團(tuán)”，“三洋”電視品牌的使用權(quán)也賣給了“國(guó)美電器”。

家電市場(chǎng)的攻守轉(zhuǎn)換也波及歐洲老牌企業(yè)“西門子”，繼2014年9月初“通用電氣”將家電業(yè)務(wù)出售給“伊萊克斯”后，“西門子”也宣布將以30億歐元向“博世集團(tuán)”出售兩者合資企業(yè)——“博西家電”50%的股份，徹底揮別家電領(lǐng)域。

報(bào)告指出，“攻守轉(zhuǎn)化”的現(xiàn)象在家電市場(chǎng)表現(xiàn)得最為明顯。有數(shù)據(jù)顯示，日本彩電品牌2013年的全球份額為23%～24%，2014年只剩下18%;相比之下，中國(guó)彩電品牌2014年的全球份額達(dá)到25%～26%，比上年增加1個(gè)百分點(diǎn)以上。

但是上述報(bào)告也指出，相對(duì)于13億人口大國(guó)和世界第二大經(jīng)濟(jì)體來說，中國(guó)顯然還屬于“產(chǎn)品大國(guó)、品牌小國(guó)”。品牌是社會(huì)生產(chǎn)力與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物，品牌不僅關(guān)系到企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，更是國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要載體。通過品牌建設(shè)，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高國(guó)際化經(jīng)營(yíng)水平，實(shí)現(xiàn)由單純的規(guī)模擴(kuò)張向追求品質(zhì)升級(jí)，推動(dòng)由價(jià)值鏈低端向高端轉(zhuǎn)變，應(yīng)該成為當(dāng)下供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容之一。

據(jù)悉，中國(guó)500種主要工業(yè)品中有220多種產(chǎn)量位居全球第一。在中國(guó)出口的商品中，90%以上是貼牌產(chǎn)品，能為眾多世界級(jí)品牌做代工說明中國(guó)產(chǎn)品也具備了一定的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。