網(wǎng)購家電成主流模式

近年來，家電市場一直呈現(xiàn)出線上線下“冰火兩重天”的現(xiàn)象。12月8日，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016年中國家電行業(yè)電商運營質量分析》報告顯示，2016年線上家電零售市場份額不斷提升，同比增長24.9%。作為電商銷售額的主要貢獻品類，家電線上增長勢頭強勁，以冰箱、洗碗機、空氣凈化器、榨汁機等為代表的大家電、廚衛(wèi)、小家電等品類今年均價均有所上升，消費者越來越趨向于購買高品質家電。

電商江湖：京東家電“一哥”地位受到挑戰(zhàn)

多年以來，京東家電一直穩(wěn)站家電網(wǎng)購市場冠軍寶座。京東市場份額雖然一直比天貓高，但今年天貓在銷量上對京東實現(xiàn)了超越。星圖數(shù)據(jù)顯示，2016年京東家電平臺銷量占比39.3%，銷售額占比43.9%。天貓銷量占比達到了46.0%，銷售額占比37.3%。此外，今年雙十一家電市場，京東份額為39.3%，天貓份額為38.9%，天貓主場優(yōu)勢顯著，與京東的差距縮小，在家電市場仍有可能超越京東。從優(yōu)勢品類來看，京東大家電和廚衛(wèi)產品的高市場份額，拉高了京東的客單價，天貓則在客單價較低的小家電份額方面占優(yōu)勢。

電視市場：互聯(lián)網(wǎng)品牌崛起行業(yè)洗牌繼續(xù)

線上市場，傳統(tǒng)電視品牌依舊占據(jù)較高的市場份額。在電視TOP20品牌中，以海信、創(chuàng)維、TCL為代表的傳統(tǒng)品牌市場份額占比37.3%,以夏普、三星、索尼為代表的外資品牌份額為28.9%，以樂視、小米、酷開等為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌占比28.3%，已基本接近外資品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌的崛起拉低了平均電視價格，電視市場線上品牌集中度還遠低于線下，未來行業(yè)洗牌還將繼續(xù)。

平臺方面，天貓和京東更適合互聯(lián)網(wǎng)品牌銷售，對樂視的銷售貢獻最大，蘇寧易購和國美在線對傳統(tǒng)和外資品牌貢獻較大。

小家電：掃地機器人熱賣高端產品受寵

2016年，掃地機器人市場滲透率提升到了22.4%，75%的份額掌握在科沃斯、iRobot、浦桑尼克、海爾、福瑪特五大品牌手中。數(shù)據(jù)分析顯示，電商是掃地機器人的主要銷售渠道，目前渠道把控能力比較強的品牌專賣、專營店份額較高。

料理機、原汁機方面，高端產品份額明顯上升。星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，高端小家電越來越受到消費者青睞，其中天貓平臺小型廚電銷售份額比較高，線上專賣店的貢獻也比較大。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。