彩電要漲價？廠商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)容和硬件之爭

2月13日，重慶商報—上游財經(jīng)記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，由于原材料成本持續(xù)走高，加之面板供應(yīng)商夏普斷貨等影響，預(yù)計3月中旬，彩電將迎來新一輪“漲價潮”，個別品牌漲幅預(yù)計將達(dá)10%以上。

探市

部分產(chǎn)品漲價300元

2月8日，曾宣稱不漲價的小米再次“打臉”，官微表示，由于元器件采購成本上漲與匯率波動影響，小米電視3s的目前價格已遠(yuǎn)低于成本。為保證正常供貨，將小米電視3S48英寸和55英寸款，分別上調(diào)至2599元和3999元（不含運(yùn)費(fèi)），2月8日0點(diǎn)開始執(zhí)行。這是小米步入2017年的第二輪漲價，上一輪，價格最高上調(diào)600元。

漲價的不止小米一家，前不久，樂視電視第二次漲價，將對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機(jī)型每臺價格再度上調(diào)100元，65英寸部分機(jī)型每臺價格上調(diào)300元。在此輪上調(diào)價格之前，上一次漲價是在去年9月，部分電視漲了100到200元。

深圳TCL電器銷售有限公司總經(jīng)理許昌宇表示，部分32英寸、40英寸、42英寸的彩電價格，有5%~10%的增長。

其余廠商，盡管沒有發(fā)布相關(guān)公告，但幾乎市場上的品牌都出現(xiàn)不同程度漲價，尤其是40~43英寸的小尺寸電視，漲幅都在10%以上。

原因

面板供應(yīng)緊缺是“導(dǎo)火索”

作為最核心的上游部件，液晶面板占據(jù)一臺液晶電視生產(chǎn)成本的70%左右，所以，液晶面板的供應(yīng)價格直接決定液晶電視售價。而去年下半年以來，電視面板行情就一路上漲。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬稱，韓國的三星、LGDisplay等上游面板商正在不斷關(guān)閉液晶面板生產(chǎn)線。IHSMarkit預(yù)測，韓國三星、LGDisplay等上游廠家的液晶電視面板出貨量將縮水1500萬片，從2015年的1億600萬片下降到2017年的9100萬片。這意味著，韓國液晶電視面板的出貨量將在兩年內(nèi)減少14%。

一方面是上游液晶面板廠家的減產(chǎn)，另一方面，下游彩電整機(jī)廠家對液晶面板的采購需求卻在增長。

2016年年初至今，價格探底的液晶面板開始供不應(yīng)求，價格開始一路上揚(yáng)。與此同時，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛宣布上調(diào)電視售價，使得價格戰(zhàn)有了“熄火”的空間。

之前，因樂視、小米、暴風(fēng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌以近乎腰斬的價格橫沖直撞，讓原本市場就陷入不景氣通道的傳統(tǒng)彩電品牌日子更不好過，整個彩電市場陷入價格大戰(zhàn)局面。

而伴隨面板成本上漲，堅(jiān)持硬件負(fù)利的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們扛不住了，畢竟如此大的巨額虧損，誰也承受不了！

趨勢

新一輪漲價潮箭在弦上

13日上午，蘇寧、國美、商社等主要家電賣場還有部分電視型號在促銷。以夏普為例，45英寸的一款網(wǎng)絡(luò)智能電視售價僅為2599元，70英寸的網(wǎng)絡(luò)智能液晶電視售價僅為10999元。國美部分品牌彩電紛紛打出特價，并且配上了價格貴就賠的保險。

TCL銷售人員表示，如果打算要入手電視，最好在3·15之前。因?yàn)樵诖酥?，彩電價格或再次上調(diào)10%~15%左右。

夏普、三星等品牌銷售人員稱，3月中旬左右，或?qū)⑷∠黉N優(yōu)惠，尤其是一些55英寸以上的大尺寸電視。

“價格戰(zhàn)”行不通了，不少傳統(tǒng)商家和互聯(lián)網(wǎng)商家紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)“品質(zhì)戰(zhàn)”。

在產(chǎn)品升級方面，主要是通過重點(diǎn)尺寸與重點(diǎn)功能的結(jié)合打造高端新品，順勢提升產(chǎn)品價格。中怡康監(jiān)測分析，55英寸之后，65英寸在2017年將會成為后起之秀，70英寸嶄露頭角。繼4K與HDR之后，無邊框、超薄、曲面、量子點(diǎn)、OLED將成為2017年彩電差異化賣點(diǎn)的有力支撐。

今年1月，小米電視在CES2017上發(fā)布的小米電視4系列新品全面支持HDR、廣色域，采用無邊框、極致薄、透明底座設(shè)計。同時，首次將杜比全景聲技術(shù)應(yīng)用到電視產(chǎn)品上，實(shí)現(xiàn)了對電視音質(zhì)的再度突破。而TCL則推出全新高端副品牌XESS創(chuàng)逸，配置悅彩量子點(diǎn)顯示材料、銀河多分區(qū)背光控制、全生態(tài)HDR（杜比），哈曼卡頓S級彎月音響，全面進(jìn)軍高端電視市場。

在視頻內(nèi)容方面，2016年年末，線上平臺就已經(jīng)推出了買硬件送內(nèi)容或者是買內(nèi)容送硬件的促銷，視頻內(nèi)容包括優(yōu)酷會員、愛奇藝會員、騰訊會員、PPTV會員等。用戶對電視的使用，也逐漸從純粹的硬件過渡到對內(nèi)容的追求。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。