今年2月家電市場(chǎng)將迎一場(chǎng)激戰(zhàn)

各方勢(shì)力集中引爆、各個(gè)廠商提前啟動(dòng)、市場(chǎng)內(nèi)外多變因素疊加，種種跡象表明，2017年開工第一個(gè)月-2月，中國(guó)家電市場(chǎng)將迎來(lái)一場(chǎng)"史無(wú)前例"的激戰(zhàn)。

雖然傳統(tǒng)家電市場(chǎng)的旺季啟動(dòng)，一般是由從每年3月開始、4月預(yù)熱、5月引爆。但是最近兩年來(lái)，整個(gè)家電市場(chǎng)在一片低位運(yùn)行通道下，市場(chǎng)旺季啟動(dòng)周期大大提前，市場(chǎng)操作節(jié)奏也越來(lái)越快。

今年開春以來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，家電廠商的這種"啟動(dòng)早、速度快"特點(diǎn)釋放的更加明顯。在各大家電廠商正月初八前后完成營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和體系的動(dòng)員、誓師大會(huì)之后，一場(chǎng)場(chǎng)面向市場(chǎng)商家、消費(fèi)者的終端推廣、促銷活動(dòng)便陸續(xù)在全國(guó)各地的城鄉(xiāng)市場(chǎng)鋪開。

來(lái)自全國(guó)城鄉(xiāng)兩級(jí)市場(chǎng)的商家們反饋信息：于2月份一線市場(chǎng)就開始應(yīng)聲而動(dòng)的家電廠商，主要有三股勢(shì)力主導(dǎo)。一是來(lái)自于全國(guó)性的家電連鎖大賣場(chǎng)，如蘇寧、國(guó)美，以及地方的江蘇五星、武漢工貿(mào)、石家莊北國(guó)電器，重點(diǎn)放到全品類家電套購(gòu)和空調(diào)等季節(jié)性單品的引爆上；

二是來(lái)自于全國(guó)性和地方性的家電廠家，比如海爾、美的、海信、格力、奧克斯、志高等，均是以空調(diào)產(chǎn)品為主導(dǎo)，提前引爆。除了終端推廣促銷，還有面向線下渠道實(shí)體店的旺季開盤會(huì)議；

三是來(lái)自于各大品牌以及各個(gè)地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)旗艦店、專賣店，基本上與家電廠家的行動(dòng)保持著高度一致。雖然春節(jié)剛過(guò)，很多農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)還沒(méi)有啟動(dòng)，但是圍繞空調(diào)等季節(jié)性產(chǎn)品的預(yù)熱和造勢(shì)，卻已經(jīng)提前打響。

此外雖然京東、天貓等電商平臺(tái)在家電市場(chǎng)的強(qiáng)勁引爆，還沒(méi)有強(qiáng)啟。但是常規(guī)的促銷活動(dòng)卻一直在實(shí)施。而且，隨時(shí)可能會(huì)針對(duì)家電企業(yè)和線下實(shí)體渠道的活動(dòng)，推出相應(yīng)的活動(dòng)。不排除會(huì)采取"就開水煮餃子"的情況出現(xiàn)。

除了一如既往的啟動(dòng)時(shí)間早、速度快，今年家電一線市場(chǎng)的各方勢(shì)力卻是明火不斷、暗流涌動(dòng)。首先，雞年春節(jié)的提前到來(lái)，導(dǎo)致眾多家電廠商原本想在春節(jié)前引爆的促銷和市場(chǎng)搶奪，不得不放到春節(jié)后引爆。雖然打亂了很多廠商的春節(jié)促銷節(jié)奏，卻意外地打通了2月到3月的連續(xù)促銷平臺(tái)；

其次，原材料價(jià)格勢(shì)頭不減，導(dǎo)致家電廠商對(duì)于接下來(lái)市場(chǎng)操作復(fù)雜度擔(dān)憂，不得不提前引爆商家和渠道，借勢(shì)引導(dǎo)商家提前備貨、囤貨?？梢钥吹?，從去年的液晶面板大漲行情、冰箱發(fā)泡劑的黑料大漲，到今年以來(lái)空調(diào)用量最多的銅價(jià)再度上漲，每一輪原材料漲價(jià)都成為市場(chǎng)促銷的風(fēng)口。

再者，家電廠商之間的明爭(zhēng)暗斗持續(xù)強(qiáng)化，而且主角已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的"大魚吃小魚"，而是大資本、大品牌、大企業(yè)之間的貼身肉搏戰(zhàn)。比的不只是快魚吃慢魚，更是聰明的魚兒吃掉反應(yīng)緩慢的笨魚。

由此，2月已經(jīng)成為所有家電廠商的"必爭(zhēng)之月"，激戰(zhàn)、亂戰(zhàn)已經(jīng)不可避免。不過(guò)，需要提醒的是，所有家電廠商絕對(duì)不能被這一輪的原材料漲價(jià)所迷惑，關(guān)鍵還得回歸企業(yè)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和用戶需求拓展的正軌之中。家電廠商真正的競(jìng)爭(zhēng)力，靠的還是更好的產(chǎn)品、忠實(shí)的用戶！

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。