2017年春節(jié)月線上凈水設(shè)備銷售格局生變

2017開年，線上凈水設(shè)備市場(chǎng)不論是銷售平臺(tái)還是品牌格局，都發(fā)生了一些變化。不過(guò)星圖數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，2017年線上凈水設(shè)備銷售將逐步趨穩(wěn)，預(yù)計(jì)凈水設(shè)備保有量將逐年走高。

每年的雙十一是線上凈水設(shè)備銷售的全年最高峰，11月過(guò)后，12月和1月、2月的銷售則逐漸下滑，從3月才開始回暖。星圖數(shù)據(jù)分析師隋海君認(rèn)為，盡管在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，11月都會(huì)是線上凈水設(shè)備的銷售高峰，但是隨著電商大促熱度的衰退、促銷節(jié)的分散和消費(fèi)者購(gòu)物理性加強(qiáng)，線上凈水設(shè)備的銷售將更加趨于穩(wěn)中有升。

線上平臺(tái)方面，3C家電類產(chǎn)品歷來(lái)是京東的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，不過(guò)隨著天貓、菜鳥物流的急追猛趕，京東在物流和服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)逐漸被削弱。

兩年前的2015年1月，線上凈水設(shè)備平臺(tái)格局還是京東份額大于天貓，其中京東份額是44.4%，天貓份額是32.0%;2016年1月同樣如此，京東份額是48.3%，天貓份額是33.1%。從2016年8月開始，天貓的線上凈水設(shè)備份額超過(guò)京東，再加上11月年終大促的加持，最終使得天貓凈水設(shè)備全年份額超過(guò)京東。天貓的這一優(yōu)勢(shì)延續(xù)至今年1月，最終拿下47.6%的份額，京東則落后近10%，只有38.5%。

不過(guò)，在凈水設(shè)備平均成交價(jià)方面，天貓依然是低客單價(jià)的聚集區(qū)。2016全年，線上凈水設(shè)備平均成交價(jià)是902元，天貓凈水設(shè)備的均價(jià)是677元，而京東則高達(dá)1187元，京東均價(jià)接近天貓的兩倍，且遠(yuǎn)高于行業(yè)平均價(jià);2017年1月，線上凈水設(shè)備的均價(jià)是1136元，天貓凈水設(shè)備的均價(jià)是986元，京東的均價(jià)則是1164元，盡管天貓自身的平均成交價(jià)出現(xiàn)上漲，但依然低于行業(yè)平均水平，更低于京東均價(jià)。

京東的凈水設(shè)備份額下降，但其自營(yíng)比例在進(jìn)一步擴(kuò)大。今年1月，京東自營(yíng)的份額已經(jīng)上升至26.8%，上升幅度超10%，這個(gè)數(shù)字還是在線上凈水設(shè)備市場(chǎng)京東份額只有38.5%之時(shí)，可見京東自營(yíng)部分占比擴(kuò)大之迅速。同時(shí)店鋪前十中，除自營(yíng)外，品牌旗艦店的比例也出現(xiàn)大增，這說(shuō)明消費(fèi)者在選購(gòu)凈水設(shè)備這種單價(jià)較低的產(chǎn)品時(shí)，越來(lái)越傾向于選擇自營(yíng)和品牌直銷旗艦店等正品更有保證的平臺(tái)。

今年春節(jié)月，線上凈水設(shè)備市場(chǎng)的品牌格局也略有變化。3M雖然仍是TOP1，但份額同比下降5.7%;A.O.史密斯在2016年線上市場(chǎng)則上升快速，今年1月A.O.史密斯在線上排名第二，份額為10.4%;2016年1月，A.O.史密斯排名第七，份額只有5.0%。另外，海爾、漢斯希爾、安吉爾的份額和排名也都出現(xiàn)不同幅度的同比上漲。

總體來(lái)說(shuō)，線上凈水設(shè)備市場(chǎng)仍然掌握在高端外資品牌和美的、沁園、海爾、安吉爾等本土品牌手中，不過(guò)隨著海爾和定位高端的安吉爾凈水器份額明顯上漲，2017年本土品牌的地位將繼續(xù)上升。線上凈水設(shè)備品牌格局變化的同時(shí)，品牌的平均成交價(jià)格也發(fā)生變化。這不僅代表了凈水設(shè)備向著高端方向發(fā)展，還代表了本土品牌的價(jià)格上升趨勢(shì)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。