高端廚電步入創(chuàng)新時(shí)代 市場(chǎng)格局面臨調(diào)整

在剛剛過(guò)去的618電商大促中，來(lái)自京東、天貓、蘇寧等各大平臺(tái)用戶的超高點(diǎn)擊率和評(píng)論區(qū)的頻頻點(diǎn)贊和分享，讓水槽洗碗機(jī)一躍成為最靚的明星產(chǎn)品。

據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，2017年洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額將達(dá)到36.3億元，實(shí)現(xiàn)約83.7%的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。在水槽洗碗機(jī)這一原創(chuàng)產(chǎn)品帶動(dòng)下，中國(guó)家庭洗碗機(jī)滲透率有望突破10%。水槽出現(xiàn)在中國(guó)家庭已經(jīng)30多年，而洗碗機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有近20年，但從來(lái)沒(méi)有一家企業(yè)想到要?jiǎng)?chuàng)造一款兼具水槽、洗碗及果蔬凈化的三合一產(chǎn)品。在精準(zhǔn)解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的過(guò)程中，方太完成了從單純的洗滌產(chǎn)品，到餐前、餐后全程式廚房洗凈系統(tǒng)整體解決方案的跨越。

在2015年之前，方太還沒(méi)有推出水槽洗碗機(jī)時(shí)，很多人只是將其作為一種品類(lèi)創(chuàng)新的想象，存在于腦海之中。畢竟，水槽和洗碗機(jī)自誕生以來(lái)，分屬五金和電器兩大領(lǐng)域，互不相干，市場(chǎng)上也沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)可以橫跨兩大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的品類(lèi)。

但在方太水槽洗碗機(jī)上市的短短兩年多時(shí)間，中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)迎來(lái)一輪翻天覆地的變化：家庭滲透率從不足1%向10%快速擴(kuò)張，并有望在未來(lái)幾年突破30%;進(jìn)入洗碗機(jī)市場(chǎng)的品牌和產(chǎn)品也從不足8家企業(yè)的十多款產(chǎn)品擴(kuò)張到35家企業(yè)的近200款產(chǎn)品。

作為高端廚電品牌領(lǐng)導(dǎo)者，方太憑借其獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)和原創(chuàng)的發(fā)明，以差異化的水槽洗碗機(jī)與中外大品牌在高端市場(chǎng)展開(kāi)正面對(duì)決，從而問(wèn)鼎整個(gè)行業(yè)。

據(jù)悉，盡管洗碗機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有近20年，但這一市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)被國(guó)外洋品牌把持，產(chǎn)品設(shè)計(jì)未能充分考慮中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，身價(jià)高、不實(shí)用，市場(chǎng)鮮有起色。

事實(shí)上，在水槽洗碗機(jī)突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界實(shí)現(xiàn)一體化融合、與國(guó)外洋品牌在高端市場(chǎng)正面交鋒的背后，離不開(kāi)方太長(zhǎng)期積淀的科技實(shí)力和持續(xù)創(chuàng)新能力，其實(shí)力不僅歸功于每年超過(guò)銷(xiāo)售收入5%的科技研發(fā)的投入，更得益于技術(shù)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)年沉下心來(lái)攻堅(jiān)克難的扎實(shí)積累。正是有了科技創(chuàng)新這份強(qiáng)大的支撐，水槽洗碗機(jī)才有了不走尋常路的底氣，一改市面?zhèn)鹘y(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維，以獨(dú)創(chuàng)性成就了一個(gè)廚電時(shí)代的經(jīng)典。據(jù)了解，這一跨界新品凝聚了方太40多項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利技術(shù)，并先后獲得中國(guó)家電科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)、中國(guó)設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)、中國(guó)家電艾普蘭獎(jiǎng)等多項(xiàng)殊榮。

如今，洗碗機(jī)市場(chǎng)已不再是西門(mén)子、松下、惠爾浦等國(guó)外大品牌的天下，方太水槽洗碗機(jī)在給廚電市場(chǎng)注入活力的同時(shí)，也使整個(gè)洗碗機(jī)市場(chǎng)格局面臨深度調(diào)整。尤其在被國(guó)外大品牌把持的高端市場(chǎng)，水槽洗碗機(jī)更是成為突破重圍、再造市場(chǎng)新格局的中國(guó)力量。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。