韓國空凈出口成績喜人 外資品牌為啥好賣？

近年來，隨著空氣污染問題的日益嚴重，國人對空氣凈化器的需求不斷增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年中國空氣凈化器市場零售量達到558萬臺，零售規(guī)模達到128億元，分別同比增長8.5%和8.8%。隨著空氣凈化器行業(yè)的高速發(fā)展，這樣的現(xiàn)象由此產(chǎn)生，不管是在電商平臺或家電賣場，飛利浦、霍尼韋爾、布魯雅爾、夏普等這些外資品牌凈化器占據(jù)了市場主流，而國產(chǎn)品牌并不多見。

近日，韓國關稅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)也證實了這一點。數(shù)據(jù)顯示，2016年韓國空氣凈化器出口同比增長46.6%，為8600萬美元。其中空氣凈化器出口的46.5%面向中國，對華出口同比增長74.9%，增勢明顯。究竟是什么原因導致外資品牌凈化器在國內(nèi)如此受歡迎?

首先，由于國內(nèi)商品屢出質(zhì)量安全問題，加之國人長期以來對外資品牌的信任，讓外資品牌凈化器在國內(nèi)市場上混的風生水起;

其次，像是韓國、日本、歐美等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)相較于國內(nèi)更早的產(chǎn)生霧霾，治理也更早，所以經(jīng)驗更豐富，產(chǎn)品的成熟度自然也更高一些。也正因為外資品牌較早的發(fā)展，如今在國內(nèi)的產(chǎn)品線和渠道的布局也更具優(yōu)勢;

此外，隨著中國社會的發(fā)展，國人消費水平和健康意識提升，與發(fā)達國家的消費理念正在逐步縮小。在國外，居民普遍比較重視生活品質(zhì)，而空氣凈化器對于發(fā)達國家的人們來說不僅是除霾的產(chǎn)物，更是提高生活品質(zhì)的利器。

雖然外資品牌凈化器普遍受到國人的追捧，但并非每款外資產(chǎn)品都適合國人使用。對此，上海交通大學吳吉祥教授曾表示，“國外的需求、目標客戶、市場和國內(nèi)的情況是完全不同的，所以國外的空氣凈化器不一定適合中國高污染的空氣環(huán)境。

一方面，日韓、歐美等地區(qū)的空凈行業(yè)標準與我國差異較大。此前有調(diào)查顯示空氣凈化器在歐美國家的普及率超過40%，在日本則是27%，在中國只有不到2%，而在韓國的普及率竟高達70%。在我們?nèi)詫⒖諝鈨艋髁袨?ldquo;除霾利器”的時候，發(fā)達國家的民眾已將空氣凈化器定義為“醫(yī)療產(chǎn)品”。一些有哮喘、過敏等病癥的患者，這類人群對空氣質(zhì)量的要求頗高，生活質(zhì)量與空氣質(zhì)量直接相關。據(jù)此，發(fā)達國家行業(yè)標準的側重點與國內(nèi)標準也有不同。

另一方面，一些外資品牌質(zhì)量問題的出現(xiàn)也讓凈化效果大打折扣。去年，國家質(zhì)檢總局對市售的121批空氣凈化器進行產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查，檢驗項目包括安全項目和性能項目。檢驗結果顯示，進口空氣凈化器安全項目不合格率為19.8%，性能項目不符合率為9.9%。同年11月，央視也對市場上熱賣的8臺空氣凈化器進行實驗測試，其中包含4臺外國產(chǎn)品和4臺中國產(chǎn)品，價格都在3、4千元。實驗結果顯示，被消費者熱情追捧的兩款外國品牌空氣凈化器表現(xiàn)欠佳。

不過，外資品牌質(zhì)量問題的出現(xiàn)也為國產(chǎn)品牌凈化器的發(fā)展提供了有利契機。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年10月空氣凈化器行業(yè)的零售量TOP10品牌中，內(nèi)資品牌占優(yōu)27.6%，而到了同年11月，這一占比上升至35.2%。

同時，全國家用電器標準化技術委員會也在推動空氣凈化器濾網(wǎng)的標準制訂，其中《空氣凈化器用濾網(wǎng)過濾器》《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》兩個行業(yè)標準已進入收尾，預計2018年出臺。這是我國繼空凈新國標后又一規(guī)范空凈行業(yè)的新標準。未來，空氣凈化器在國內(nèi)市場上的發(fā)展將更規(guī)范、更優(yōu)質(zhì)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。