空調(diào)銷量雖暴增 三大原因致行業(yè)不能盲目樂觀

今年的空調(diào)行業(yè)收獲頗豐，在全國很多地區(qū)持續(xù)高溫的作用下，空調(diào)市場異?；鸨?。據(jù)了解，很多空調(diào)品牌都宣稱半年銷量即達(dá)到去年全年的銷量，一些頭部品牌甚至出現(xiàn)供貨不足的狀況。

今年的空調(diào)行業(yè)收獲頗豐，在全國很多地區(qū)持續(xù)高溫的作用下，空調(diào)市場異?；鸨?。據(jù)了解，很多空調(diào)品牌都宣稱半年銷量即達(dá)到去年全年的銷量，一些頭部品牌甚至出現(xiàn)供貨不足的狀況。釘科技分析認(rèn)為，空調(diào)業(yè)在很大程度上仍是“靠天吃飯”，在去庫存以及銷量暴增后，空調(diào)企業(yè)不可盲目樂觀。

中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1-5月，我國空調(diào)市場的零售量和零售額規(guī)模分別達(dá)到2399萬臺和840億元，分別同比增長33.2%和38.8%。

這樣火爆的市場表現(xiàn)讓彩電、冰箱、洗衣機等都家電產(chǎn)品無法與之相比。值得注意的是，在今年3月時候，整個空調(diào)行業(yè)總庫存還高達(dá)4000萬臺。也就是說，進(jìn)入5月后持續(xù)的高溫天氣讓空調(diào)銷售走熱，也逐漸化解了行業(yè)高庫存的壓力。

但是，很明顯，空調(diào)業(yè)沒有擺脫“靠天吃飯”的局面，所謂的技術(shù)創(chuàng)新、場景拓展等，并沒有根本改變空調(diào)銷量受天氣因素制約的弊病。

釘科技注意到，今年不少空調(diào)企業(yè)提前完成了銷售目標(biāo)，并努力擴(kuò)大渠道、提升產(chǎn)能，以期望在新的冷年保持更大的競爭力。不過，空調(diào)企業(yè)蓄力的同時，也會帶來不小的隱患，對未來空調(diào)企業(yè)不可盲目樂觀。

其一，房地產(chǎn)市場趨于萎靡。在經(jīng)歷了一輪房地產(chǎn)熱之后，國家逐漸收緊了對房地產(chǎn)市場的政策扶持，房地產(chǎn)市場也逐漸趨于萎靡。中國指數(shù)研究院最新數(shù)據(jù)顯示，7月，22個主要城市樓市成交量環(huán)比下降3.1%，同比下降24.5%。其中，一線城市同環(huán)比降幅明顯，成交環(huán)比下降14.7%，廣州、深圳、上海環(huán)比降幅較為顯著，降幅分別為29%、27%、12%。同比來看，整體成交量仍下行，且降幅擴(kuò)大，北上廣深同比降幅均超30%，其中，北京、廣州降幅超五成。

在房地產(chǎn)市場趨于萎靡的大背景下，勢必影響包括空調(diào)在內(nèi)的家電產(chǎn)品銷售。未來，在新的冷年開啟后，空調(diào)企業(yè)在增量市場方面或許會遭遇滑鐵盧。

其二，天氣因素未必繼續(xù)助力空調(diào)業(yè)。天氣因素具有一定的偶然性，不能將2017年的經(jīng)驗復(fù)制給2018年，一旦天氣因素有變，今年火爆的銷售態(tài)勢一定不會延續(xù)下去。

其三，購買力提前釋放抑制了后續(xù)需求。2017年很多空調(diào)企業(yè)提前完成銷售目標(biāo)，一個很重要的原因是消費市場提前釋放了需求，而進(jìn)入新的冷年后，因為需求的提前釋放導(dǎo)致后續(xù)需求不足，會影響新冷年的空調(diào)銷售目標(biāo)的達(dá)成。

與此同時，不少主流空調(diào)品牌都在提升產(chǎn)能和擴(kuò)大渠道，這也可能帶來更多的不確定性，即在供給擴(kuò)大的時候，需求卻有可能回落，從而造成供需的嚴(yán)重不平衡，引發(fā)新一輪高庫存危機。

綜上，空調(diào)業(yè)雖然今年取得了非常出色的業(yè)績，但空調(diào)企業(yè)要客觀看待，要認(rèn)識到行業(yè)“靠天吃飯”的局面并沒有根本改變，在房地產(chǎn)市場管控趨嚴(yán)、天氣因素多變以及購買力提前釋放等因素的作用下，空調(diào)業(yè)在新的冷年的前景不能盲目樂觀。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。