熱水器行業(yè)整體增速放緩 新品類表現(xiàn)突出

近年來，熱水器行業(yè)憑借市場規(guī)模的快速擴張成為家電行業(yè)中的“明星”品類。2016年，在家電行業(yè)整體增速放緩的背景下，熱水器逆勢實現(xiàn)了兩位數(shù)的高幅增漲。并且隨著人們對舒適、健康生活需求意識的增強，對沐浴體驗也提出了越來越多樣化的需求，促進熱水器行業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展。

從產(chǎn)品品類分布來看，目前我國熱水器行業(yè)呈現(xiàn)出五品類并存的格局，分別是燃氣熱水器、電儲水熱水器、太陽能熱水器、熱泵熱水器以及壁掛爐產(chǎn)品。其中燃氣熱水器與電儲水熱水器占據(jù)熱水器行業(yè)的大部分市場，而以空氣能熱泵與壁掛爐為我代表的新興品類，最近幾年開始異軍突起，雖然在零售端市場比重還比較小，但未來或?qū)⒄碱I更多的市場份額。

而從整體增速來看，進入2017年，可謂是熱水器行業(yè)分水嶺，增速逐漸開始放緩。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，熱水器總規(guī)模實現(xiàn)316億元，1911萬臺，同比增長分別為8%和2%，市場表現(xiàn)平穩(wěn)，相較去年增長出現(xiàn)明顯放緩。而分產(chǎn)品來看，燃氣熱水器增長勢頭略好于電儲水熱水器。燃氣熱水器747萬臺，159億元，同比增長分別為3.8%和12%，電儲水熱水器1118萬臺，148億元，同比增長分別為1.6%和4.6%。

新興品類異軍突起

而不同于燃氣熱水器、電儲水熱水器的增速開始放緩，新興品類在逆勢中仍然表現(xiàn)突出。其中壁掛爐量、額同比增長分別為75%和79%，在長江以北淮河以南增長較為明顯，如上海、南京、延安地區(qū)，壁掛爐額同比增長分別達到170%、463%和214%。壁掛爐的增長，對當?shù)厝細鉄崴鞯匿N售都形成不小的沖擊。

此外，熱泵熱水器的表現(xiàn)也同樣突出，據(jù)中怡康顯現(xiàn)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，熱泵熱水器銷售量、額增長分別為25%和33%。相比其他品類的熱水器產(chǎn)品，熱泵熱水器利用空氣中的熱量吸收壓縮轉(zhuǎn)化熱能加熱，1份熱量相當于電儲水熱水器水器的4份，熱效率高。而其弊端在于體積大，無論是一體機還是分離機，安裝面積需求大，更適合別墅型家庭，另一個弊端，對空氣溫度要求高，溫度偏低區(qū)域熱泵熱水器將無法啟用。目前，熱泵熱水器低溫區(qū)域使用技術開始有所突破，壁掛式一體機誕生更是突破了產(chǎn)品原有外觀體積，多見100L以下體積。上半年，80L熱泵熱水器零售額占比、額同比增長分別為19%、143%，成為熱泵熱水器增長的主要驅(qū)動力之一。

線上線下“冰火兩重天”

分渠道來看，熱水器行業(yè)線上線下也呈現(xiàn)出“冰火兩重天”。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，熱水器線上銷售量、額同比增長均在50%左右，線下零售量同比下降7%，零售額同比增長2%。

有分析人士指出，線上購物偏利、產(chǎn)品信息對比方便，深受大城市快節(jié)奏生活人群的青睞。目前燃氣熱水器線上銷售量、額占比分別為23%和17%，電儲水熱水器銷售量、額占比分別為29%和19%，其中電儲水熱水器線上銷售量占比已突破四分之一。業(yè)內(nèi)人士表示，熱水器在線上市場的增長還會繼續(xù)保持，一方面是因為線上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷升級，另一方面，隨著電商對三四級市場甚至農(nóng)村市場下沉力度的加大，也會給熱水器行業(yè)帶來比較可觀的增長。特別是近兩年，國內(nèi)主要電商企業(yè)都加快了渠道下沉的步伐，數(shù)字化門店、物流倉儲、一體化服務等不斷完善，這將幫助熱水器行業(yè)進一步拓展三四級和農(nóng)村市場。

以京東電商為例。據(jù)了解目前京東配送已經(jīng)覆蓋超過全國2800個區(qū)縣級市場，1700余家京東幫。而熱水器在京東幫的銷售占比為16.16%，預計2017年占比更將達到30%以上。

總的來看，隨著電商平臺的逐漸崛起以消費不斷升級，人們對熱水器產(chǎn)品的需求將越加的可視化與多樣化。在整體逐漸趨于平穩(wěn)，新品類異軍突起的當下，產(chǎn)品質(zhì)量與用戶體驗的持續(xù)提升，將無疑是未來熱水器行業(yè)制勝的關鍵。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。