弱市中的彩電企業(yè)：曲面電視做了挽救利潤的功臣

行情好的時候誰都是英雄,行情不好的時候才能知道誰是真英雄。

持續(xù)低迷已久的彩電業(yè)仍將低迷下去,很多品類將慢慢失去賺錢效力,包括部分高端產(chǎn)品已不能明顯改善企業(yè)的盈利水平。然而從第二屆曲面顯示聚力論壇透露的信息來看,曲面電視一枝獨(dú)秀,仍舊保持著高增長態(tài)勢,并讓參與其中的企業(yè)獲益匪淺,未來可能成為企業(yè)利潤的主要來源。

曲面成為救市主力軍

銷售量下滑,凈利率連創(chuàng)近年來新低,今年彩電市場整體表現(xiàn)不樂觀,已經(jīng)被多家數(shù)據(jù)公司所證實。而在品牌不見少只見多,價格戰(zhàn)不見止只見狠的大環(huán)境下,很多企業(yè)對彩電業(yè)的前景都充滿擔(dān)心。

在消費(fèi)不振、上游面板漲價等多重壓力之下,很多彩電企業(yè)都在嘗試通過消費(fèi)升級的方式,彌補(bǔ)成本的上升,同時也找補(bǔ)一些利潤維系自身發(fā)展,而主要方式就是廠家和渠道商聯(lián)合共推的大尺寸化。大尺寸化雖然提升了單品盈利能力,但是對改善企業(yè)整體利潤有限,畢竟規(guī)模有限。

這個時候,任何彩電企業(yè)都需要一兩款拳頭產(chǎn)品來提振信心。而筆者則從第二屆曲面顯示聚力論壇找到了答案,這個由由三星聯(lián)合中國電子商會共同舉辦的論壇,贏得了包括三星、海信、TCL、飛利浦等在內(nèi)的眾多國內(nèi)外彩電企業(yè)參與,而這些企業(yè)也找到了在低迷大市中提升利潤的拳頭產(chǎn)品——曲面電視。

中國電子商會會長王寧表示,在今年電視市場整體低迷的情況下,曲面電視的穩(wěn)定增長為消費(fèi)升級提供了動力。從中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)看,高端類產(chǎn)品中,只有曲面電視仍舊保持高速增長趨勢。

曲面電視有如此好的表現(xiàn),也得益于其技術(shù)不斷取得突破,而且這些技術(shù)都是圍繞消費(fèi)者痛點(diǎn)展開的。

比如以前被一些廠商和消費(fèi)者所詬病的曲面電視無法做薄,現(xiàn)在看已經(jīng)不再是問題了,在本屆曲面論壇上,三星顯示首次公開了65英寸GlassLGP,采用整機(jī)一體化模組結(jié)構(gòu),實現(xiàn)最薄的超薄設(shè)計厚度只有4.9mm,這與平面液晶電視相比幾乎豪無差距,與OLED電視也可以相媲美,徹底用技術(shù)回?fù)羟骐娨暡荒茏霰〉恼撜{(diào)。

又比如被其他一些消費(fèi)者抱怨的最佳觀看點(diǎn)過于集中可視角小等問題,曲面派們也給出了很好的解決方案,著名室內(nèi)設(shè)計師冷富川在會上表示,他認(rèn)為曲線有著直線不具備的優(yōu)美和靈動,并承載了更多樣的感性元素。北京大學(xué)第六醫(yī)院腦影像學(xué)專家董問天,也認(rèn)為曲面電視對提高學(xué)習(xí)集中力有很大的幫助。

中小屏齊放量的重要性

諸如上述的痛點(diǎn)不斷得以解決,讓曲面電視得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)同并選擇。

在2004年上市至今的這段時間內(nèi),曲面顯示始終保持年平均300%以上的增長,并成功在高端市場內(nèi)占據(jù)穩(wěn)定地位。中怡康預(yù)測,今年國內(nèi)曲面電視銷量將突破400萬臺。而今年上半年,國內(nèi)曲面電視逆勢增長47%,全年銷量有望突破400萬臺。以今年5月數(shù)據(jù)為準(zhǔn),48英寸以上大尺寸銷售量滲透率突破了18%,銷售額占有率已達(dá)到23%。

一面是產(chǎn)業(yè)低迷,大家苦苦追尋改善利潤的方式;一面是曲面熱鬧,參與者分享幾年堅持的回報。正是曲面電視表現(xiàn)出的巨大潛力,讓不少品牌開始介入,從2014年三星率先發(fā)布曲面電視后,海信、TCL、海爾、小米等國內(nèi)廠商紛紛推出曲面電視,現(xiàn)在包括飛利浦、微鯨等眾多品牌也參與進(jìn)來。

2016年上半年曲面產(chǎn)品型號數(shù)量為176個,2017年上半年則增長到289個,比去年增長近1倍。其中線上型號數(shù)量從2016年上半年的124個增長到今年上半年的195個。品牌廠商則從去年上半年的21家增長到如今的33家。

這就是號召力,并不是三星的魅力有多大,而是三星主推的曲面屏讓參與的企業(yè)都賺到了錢,這才是促使它們加速介入最根本的原因。

龍頭的號召力還是明顯

而與一些技術(shù)只有電視廠商參與不同,大批量顯示器廠商的進(jìn)入,中小屏齊放量,才是曲面有可能從百萬臺規(guī)模向千萬臺規(guī)模本質(zhì)飛躍的關(guān)鍵。

縱觀每種顯示技術(shù)的發(fā)展史,大中小尺寸齊發(fā)力,才是一個好技術(shù)能在市場掀起大波浪的關(guān)鍵,僅僅在小尺寸或大尺寸發(fā)力,都難以從輿論層面形成絕對的影響力。

曲面電視上文已有闡述,今年有望突破400萬臺;顯示器這塊,去年曲面顯示器銷量突破350萬臺,今年1季度大尺寸顯示器的滲透率達(dá)到7%,隨著更多尺寸和新的畫面比例的顯示器問世,今年年內(nèi)有望比去年銷量翻番,達(dá)到750萬臺。

最好的擴(kuò)張就是帶動大家一起賺錢,最好的影響力是品牌不斷增多,最好的未來就是不斷增長,這就是顯示技術(shù),而三星引導(dǎo)的曲面顯然很好地做到這一點(diǎn),未來表現(xiàn)值得期待。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。