淺析消費(fèi)升級下中國彩電市場—萬元以上高端產(chǎn)品逆勢增長

2017上半年的中國彩電市場可以稱之為愁云籠罩，奧維云網(wǎng)（AVC）用下降7.3%這個數(shù)字對整體銷量規(guī)模變化做出了明確定義。彩電企業(yè)通過一系列人員精簡、分公司合并、促銷減少的動作來躬身自保。但“長夜”之下總能找到一些閃耀的亮點(diǎn)，讓行業(yè)發(fā)展方向逐漸清晰。

首先分享一組數(shù)據(jù)，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年線下均價上升達(dá)15.3%，價格的快速增長引發(fā)中低端產(chǎn)品的消費(fèi)抑制，線下市場彩電銷量同比下降19.5%。但是和整體趨勢完全不同的是，線下市場萬元以上高端彩電的銷量卻逆勢增長，較去年同比增長2.1%。聚焦到占據(jù)線下萬元市場近六成份額的65英寸產(chǎn)品，均價較去年增長3.4%，而銷量卻依然增長了10.4%！由此可見這一輪市場衰退并沒有對高端產(chǎn)品的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響，愈來愈多的消費(fèi)者愿意為高端產(chǎn)品的溢價買單。筆者認(rèn)為，買單的動力來自彩電技術(shù)迭代加速，和國內(nèi)消費(fèi)能力的快速提升。

一、技術(shù)迭代加速

中國彩電市場早已進(jìn)入成熟期，而近年來市場規(guī)模又呈現(xiàn)曲線上升的態(tài)勢，這與行業(yè)技術(shù)加速迭代不無關(guān)系——曲面產(chǎn)品日漸成熟，滿足了一部分消費(fèi)者嘗新和科技感的需求；超輕薄和無邊框產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展迅速，在光學(xué)導(dǎo)光板、無邊框面板等上游技術(shù)的配合下不斷趨近浮空映畫的家居效果；OLED電視產(chǎn)業(yè)投資加大，供應(yīng)穩(wěn)步爬升，索尼A1系列OLED電視今年一經(jīng)推出就被行業(yè)奉為圭臬，反響強(qiáng)烈；光致發(fā)光量子點(diǎn)技術(shù)提升畫質(zhì)作用明顯，成為高端LCD電視產(chǎn)品的新標(biāo)配；還有夏普即將推出的全新8K產(chǎn)品，也將引發(fā)市場新一輪熱議……總之，彩電技術(shù)在快速發(fā)展，加上眾多品牌合力進(jìn)行市場教育，幫助高端“形•像”產(chǎn)品在2017年上半年市場低迷情況下，呈現(xiàn)出明顯的增長。

淺析消費(fèi)升級下中國彩電市場——萬元以上高端產(chǎn)品逆勢增長

二、消費(fèi)能力提升

再回到消費(fèi)升級，最新數(shù)據(jù)顯示，中國2017年Q2消費(fèi)者信心指數(shù)比一季度上升2個點(diǎn)，再創(chuàng)繼2013年Q4以來的歷史新高，達(dá)到112點(diǎn)，表明在中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好態(tài)勢趨于明顯的環(huán)境下，中國消費(fèi)者信心指數(shù)穩(wěn)步上升。另據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）《中國精英人群調(diào)研報告》指出，中國中高端富裕人群（個人資產(chǎn)超過1000萬）正以每年超過百萬人的數(shù)量遞增，將為社會帶來強(qiáng)大的購買力。消費(fèi)者越來越關(guān)注產(chǎn)品的科技感、服務(wù)性、藝術(shù)性，“低價驅(qū)動消費(fèi)”的作用面正在縮減，符合或著超出消費(fèi)者預(yù)期的高端產(chǎn)品比以往更容易打開市場。

結(jié)合彩電市場可以看出，高端差異化產(chǎn)品是抵御市場波動的定海神針，它們主要面對的中高端人群是中國正在快速增長的人群。隨著彩電家居屬性和娛樂屬性的日趨成熟，彩電相較于其他家電更有機(jī)會拿到消費(fèi)者的更新預(yù)算。因此在當(dāng)前消費(fèi)升級的大背景下，唯有把握高端產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展趨勢，彩電企業(yè)才能找到增長的新機(jī)遇和空間。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。