世界杯帶動大屏需求，智能投影走上“增長快車道”

上半年露營經濟的火熱，下半年多個購物促銷季，疊加卡塔爾世界杯的臨近，更便攜和成本更低的大屏智能投影產品成了熱門。

足球愛好的趙州（化名）對新消費日報記者表示：“此前要顧及到空間和搬家的因素，并沒有購買電視。這次‘雙十一’我終于下定決心購買體積更小，也更便攜的投影儀。這次世界杯就能愜意觀賽了。”

根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年三季度，中國家用智能投影（含激光）銷量為178.6萬臺，同比增長53%；銷額為32.7億元，同比增長66%，三季度規(guī)模增長超預期。

對比之下，電視市場零售銷量和銷售額卻連續(xù)8個季度出現下滑。借著世界杯的“東風”，智能投影產品會從此走上快車道，進而取代液晶電視在家庭娛樂場景的地位嗎？

世界杯帶動大屏需求

卡塔爾世界杯臨近，將大屏娛樂的話題推上了熱議。

“卡塔爾世界杯要到了，剛好可以買一臺投影機，”在北京工作的趙州認為，智能投影的大屏幕看球舒服，也不用考慮搬家時候的不方便。”

根據趙州介紹，此前他也考慮過購買智能電視，但礙于電視需要較大的固定空間擺放，并且對于租房者來說，電視在搬家的時候非常不方便。智能投影儀不需要擺放位置，并且搬家收拾起來也簡單。

家住在上海的王章（化名）同樣也是在今年購買了投影，她表示自己購買投影儀主要是給孩子上網課用。“我當時真的后悔沒有早點購買投影儀，”王章表示：“除了看中大屏之外，就是看中護眼。之前孩子上網課都是用平板電腦，我擔心孩子用久了眼睛出問題，就買了臺投影儀。”

不少消費者在考慮購買“大屏”顯示設備時，都將智能投影設備納入到考慮范疇。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年全年我國家用智能投影儀市場仍將保持高增長態(tài)勢，預計銷量將達645萬臺。

其中，今年三季度規(guī)模增長超預期，中國家用智能投影（含激光）銷量為178.6萬臺，同比增長53%；銷額為32.7億元，同比增長66%。

有分析師指出，智能投影行業(yè)規(guī)模高速增長的原因在于：一方面新中產人群及租房人群規(guī)模的不斷壯大；另一方面，品牌持續(xù)加碼，三季度新品密集上市，尤其是激光投影產品，高體驗產品抬升行業(yè)熱度。

2022年9月份，峰米推出峰米S5激光投影儀；同月，愛普生針對中國市場推出兩款不同分辨率的3LCD 新品投影儀新品；10月份，當貝正式發(fā)布超短焦激光新品U1。

平臺端促銷活動力度加大，抖音快手等興趣電商的快速崛起，品牌方的多款新品發(fā)布，疊加上卡塔爾世界杯，讓不少智能投影產品近期的銷售數據有了大幅增長。

其中，峰米“雙十一”全周期成交額同比增長145%，激光電視T1、激光投影S5、4K超高清LED投影V10為該品牌旗下最受歡迎單品。LCD投影領域中，小明獲得“雙十一”全網銷售量、銷售額冠軍，同比增速達425%。

IDC預計，預計到2026年，投影機市場復合增長率仍將超過18%。

露營經濟疊加世界杯，智能投影步入快車道

事實上，在上半年智能投影產品就“露營經濟”帶火了一把。相較于手機、平板和電腦，智能投影產品能夠帶來更大屏和沉浸式的觀影娛樂體驗。

不少投影機品牌已經和露營場景做連接：今年6月當貝和極氪訂閱聯手，讓當貝投影儀入駐極氪的汽車訂閱服務中，用戶在訂閱用車的同時，可以選配當貝投影儀套裝。

以愛普生為例，新消費日報獲悉，愛普生已經與露營營地合作，提供租賃服務，并搭造露營的整體解決方案，包括帳篷椅子、燒烤爐、投影儀、移動電源等產品來服務用戶。這樣的模式下，用戶不用長期持有，這樣也降低一些用戶實際的持有和使用的成本。

不過，投影使用場景現階段仍受制于設備續(xù)航、環(huán)境光線等。“亮度方面，在白天自然光條件下，3000流明以上亮度的投影儀才可滿足觀看需求。市面上達到該亮度條件的多為激光投影儀，價格高于采用LED光源的投影儀。”頭豹研究院分析師吳金翼指出。

目前來看，采用激光為光源，能夠達到更高亮度的ALPD技術和3LCD技術更適用于露營場景。前者為光峰科技的專利技術，而后者所需要核心顯示芯片的技術則主要為愛普生等所掌握。

智能投影會取代液晶電視？

對比智能投影的熱度，上半年國內電視市場零售銷量和銷售額出現了下滑趨勢。

根據奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，今年1–8月，全球TV出貨量連續(xù)8個月下滑，在海外“世界杯”、“黑五”、印度“Diwali”、中國區(qū)“十一”促銷備貨拉動下，9月全球出貨雖有增長，但前三季度全球TV累計出貨量下降5.9%。

因此也有人提出了“未來家用激光投影會替代液晶電視”的觀點：在激光電視比激光投影儀價格要貴50%的情況下，銷量還比激光投影儀高。投影行業(yè)有一句老話，當價格差不多時，10個用戶9個會選擇超短焦投影。

不過，愛普生線上業(yè)務與總代理銷售事業(yè)部總經理武玉璘在接受新消費日報采訪時表示，液晶電視和投影儀，并不是互相取代的關系，而是各有優(yōu)勢。

“我們觀察到在很多用戶家庭里，液晶電視和投影儀是共存的狀態(tài)?？赡茉诤芏嗝髁恋沫h(huán)境下，投影儀雖然亮度已經做到了4000流明，5000流明，但是在特別明亮，陽光直射的情況下，當然是液晶電視的效果會更好一些，”武玉璘表示，“投影儀的優(yōu)勢在于更低成本實現大畫面沉浸感，以及長時間觀看更護眼，因此我認為二者的關系是互補的。”

有業(yè)內人士認為，從出貨量數據上對比，2022年Q3國內市場智能電視出貨量為1100萬臺，而智能投影產品為198萬臺，二者的出貨量并不在一個量級。

以目前的情況來看，現在定下“投影儀類產品取代液晶電視”的觀點為時尚早。不過，海信視像、康佳集團、四川長虹、三星、夏普等電視廠商已經加入智能投影的陣營。

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