中怡康：特殊時(shí)期下的32英寸彩電市場

近幾年，彩電平均尺寸穩(wěn)步增長，在彩電大尺寸的趨勢下，行業(yè)對(duì)尺寸的關(guān)注點(diǎn)逐漸向著更大尺寸轉(zhuǎn)移，去年大家關(guān)注的趨勢性尺寸是55吋，今年轉(zhuǎn)向了65吋。32吋作為小尺寸，既不能廣泛承載彩電畫質(zhì)音質(zhì)的新技術(shù)又不能在外觀上有所突破，市場份額逐漸縮小。今天小編和大家聊32吋的原因是今年市場的特殊性——中小尺寸份額萎縮，而32吋受到的沖擊最小。根據(jù)中怡康線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年前5個(gè)月線下彩電市場零售量同比下降19.3%，其中中小尺寸下滑幅度均超過行業(yè)整體。在32吋、39吋、40吋、42吋、43吋五個(gè)尺寸中，32吋下滑幅度相對(duì)最小。

中小尺寸份額全面萎縮，有來自面板端的巨大壓力，面板價(jià)格長期上漲導(dǎo)致整機(jī)成本壓力驟增。從32吋、40吋、43吋三個(gè)尺寸面板價(jià)格占整機(jī)價(jià)格比例的變化可以看到，40吋與43吋的占比從不足30%上升到45%以上，而32吋作為這兩個(gè)尺寸的臨近尺寸上升幅度明顯低于前兩者。今年前五個(gè)月，32吋整機(jī)的均價(jià)在1300元以內(nèi)，而40吋整機(jī)均價(jià)超過2300元，43吋整機(jī)均價(jià)超過2800元。整機(jī)端32吋的價(jià)格優(yōu)勢使部分需求發(fā)生逆轉(zhuǎn)，原本打算購買40-43這一尺寸段的消費(fèi)者選擇購買了32吋產(chǎn)品。

那么未來32吋市場的走勢如何?從需求角度看，彩電市場以替換購買為主，消費(fèi)者對(duì)于32吋的需求一般屬于新增購買，將32吋作為臥室電視或者是出租房內(nèi)的電視，市場容量有限。從品牌角度看，外資品牌3S和LG早已退出了小尺寸市場，不再銷售32吋產(chǎn)品。目前線下銷售32吋的品牌主要是國產(chǎn)六大品牌，六大品牌占了76%的市場份額。并且一二線城市的家電賣場很難看到32吋產(chǎn)品的出樣。從新品角度看，今年32吋新品數(shù)量和去年相比驟減，2016年前五個(gè)月32吋新品數(shù)量有56款，其中國產(chǎn)六大品牌有21款。2017年前五個(gè)月只有26款，其中國產(chǎn)六大品牌有7款，可以看到品牌廠商對(duì)于32吋的熱情明顯減退。

關(guān)于32吋，可以明確的有兩點(diǎn)：第一點(diǎn)是32吋目前市場份額16.7%，從零售量角度來看仍然是第二大尺寸，32吋的市場機(jī)會(huì)被國產(chǎn)品牌抓在手中。第二點(diǎn)是32吋處于下行通道之中，長期來看32吋的發(fā)展方向是不可逆的，只是今年面板價(jià)格飆升導(dǎo)致整機(jī)價(jià)格提升這一特殊市場情況延緩了32吋份額萎縮的速度，但仍然改變不了32吋的最終歸宿。下半年開始，面板價(jià)格將步入下行通道，32吋的競爭尺寸40到43吋的整機(jī)價(jià)格將迎來下降，帶給32吋直接的沖擊。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。