集成灶行業(yè)增速放緩，新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始

過(guò)去幾年，集成灶一直處在高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。即便是大環(huán)境承壓的2021年，集成灶仍然一枝獨(dú)秀，成為廚電乃至家電行業(yè)為數(shù)不多的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2021年，集成灶市場(chǎng)零售額從48.8億元增長(zhǎng)至267億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到32.74%，集成灶零售量從69萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至321萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合增速達(dá)到29.2%，增速連續(xù)位居廚電行業(yè)各品類(lèi)之首。

不過(guò)，進(jìn)入2022年以來(lái)，集成灶行業(yè)卻遭遇下行壓力，增長(zhǎng)勢(shì)頭陡然放緩，整個(gè)行業(yè)都感受到了從未有過(guò)的寒意。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，集成灶行業(yè)零售額同比增長(zhǎng)5.3%，零售量同比下滑1.9%。其中第三季度零售量、零售額分別同比下滑3.9%、1.9%，消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步趨冷。具體來(lái)看，1-9月線(xiàn)下市場(chǎng)集成灶行業(yè)銷(xiāo)量同比下滑8.92%，銷(xiāo)售額同比下滑5.82%;線(xiàn)上市場(chǎng)來(lái)看，銷(xiāo)量同比下滑3.91%，銷(xiāo)售額同比上升10.83%。

值得關(guān)注的是，主營(yíng)業(yè)務(wù)高度集中的專(zhuān)業(yè)集成灶企業(yè)前三季度業(yè)績(jī)都表現(xiàn)不佳，其中三家企業(yè)的凈利潤(rùn)均出現(xiàn)了不同程度下滑。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，除了億田智能前三季凈利潤(rùn)同比增3.5%，浙江美大、火星人和帥豐電器凈利潤(rùn)同比下降17.35%、19.94%、17.44%，兩位數(shù)的跌幅為行業(yè)敲響了警鐘。

我們都知道，集成灶屬于重安裝、強(qiáng)線(xiàn)下的產(chǎn)品，今年前三季，疫情在全國(guó)各地多點(diǎn)散發(fā)，部分城市受疫情影響管控，多地線(xiàn)下門(mén)店關(guān)停，物流快遞停擺，很大程度上影響了集成灶的銷(xiāo)售。從三家凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑的集成灶上市公司的財(cái)報(bào)中可以看到，在解釋凈利潤(rùn)為什么下滑時(shí)，他們均提到了疫情反復(fù)、房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷、原材料價(jià)格高企等環(huán)境因素。

當(dāng)然除了宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素外，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇也是專(zhuān)業(yè)集成灶企業(yè)凈利下滑的原因之一。如今“廚電三杰”老板電器、方太集團(tuán)、華帝股份都已經(jīng)全部入局集成灶。海爾、美的、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)等老牌綜合家電企業(yè)也紛紛下場(chǎng)，希望在集成灶這一創(chuàng)新品類(lèi)分得一杯羹。今年6月，“價(jià)格屠夫”小米也宣布正式進(jìn)軍集成灶賽道。可以說(shuō)，賽道漸擁已經(jīng)成為集成灶行業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)。而且對(duì)行業(yè)內(nèi)部而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已漸趨白熱化。

首先，傳統(tǒng)廚電頭部品牌和綜合家電企業(yè)進(jìn)入集成灶市場(chǎng)，不但有清晰的市場(chǎng)定位，多年的專(zhuān)業(yè)積累，還有長(zhǎng)期以來(lái)在消費(fèi)者心中打造的品牌知名度。所以，傳統(tǒng)廚電頭部品牌和綜合家電企業(yè)對(duì)集成灶行業(yè)產(chǎn)生較大的影響。另外，小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入集成灶市場(chǎng)后，通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，快速搶占市場(chǎng)份額，壓縮毛利空間從而擠占專(zhuān)業(yè)集成灶品牌現(xiàn)有的市場(chǎng)空間。對(duì)此眾多業(yè)內(nèi)人士表示，廚電品牌、綜合家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)品牌與專(zhuān)業(yè)集成灶品牌同臺(tái)競(jìng)技，這讓集成灶行業(yè)多了一些看點(diǎn)和不確定性。集成灶行業(yè)新一輪爭(zhēng)奪與洗牌必然來(lái)臨。

回歸自身，目前集成灶還面臨著渠道布局、推廣普及上的不足，同時(shí)安裝使用過(guò)程中的產(chǎn)品痛點(diǎn)以及低門(mén)檻帶來(lái)的同質(zhì)化等也為其占領(lǐng)更多新用戶(hù)增加了難度。比如作為集成廚電產(chǎn)品，且后期可能集成的功能會(huì)越來(lái)越多，其智能化操控就至關(guān)重要，要給消費(fèi)者操作更簡(jiǎn)單，帶來(lái)更好的體驗(yàn)，才能贏(yíng)得消費(fèi)者。另外集成灶安裝依舊是需要重點(diǎn)優(yōu)化的方向，產(chǎn)品的維修、清洗問(wèn)題等售后服務(wù)需要不斷加強(qiáng)。

總之，新一輪激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到來(lái)，面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的環(huán)境，企業(yè)更要練好內(nèi)功，最后誰(shuí)能夠很好的活下去比的就是，誰(shuí)的品質(zhì)品牌更好，誰(shuí)的應(yīng)變方式靈活，誰(shuí)的盈利能力更強(qiáng)。作為廚房廚電集成化及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下被看好的品類(lèi)，集成灶唯有突破發(fā)展進(jìn)程中的種種瓶頸與挑戰(zhàn)，才能更徹底地釋放其增長(zhǎng)潛力。

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備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。