白電整體不振 TCL洗衣機依靠創(chuàng)新邁進高增長入軌期

金九銀十,家電行業(yè)已經邁入2017年9月份門檻,開始擁抱接下來的十一、雙十一,乃至雙十二、元旦等黃金大促節(jié)點。相較而言,下半年家電市場需求刺激度將比上半年更為拉升上檔,正是廣大廠商奪取全年市場紅利的關鍵階段,尤其對于上半年表現(xiàn)不佳的白電企業(yè)來說,更須在下半年全效發(fā)力拿下全年大增成績單,而邁進高增長入軌期的企業(yè),有望引領行業(yè)走上更高發(fā)展征途。

白電行業(yè)整體陷于低位徘徊

2017年上半年,在原材料價格成本上漲、房地產政策頻繁以及消費升級多種因素的綜合作用下,白電市場整體表現(xiàn)難言樂觀,僅空調市場一人獨舞逆勢上揚,冰箱、洗衣機市場均遭遇了不同程度的市場沖擊。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,在受益于去年去庫存為市場補貨釋放空間、高溫天氣及三四級市場轉暖等利好因素基礎上,2017年1-6月,空調市場累計零售量同比增長26.3%,累計零售額同比增長31.9%;

與之相悖的是,冰箱行業(yè)由于剛需不足導致的增長動力難存,上半年累計零售量同比增長僅為1.7%,累計零售額同比增長僅4.8%;無獨有偶,2017上半年整個洗衣機銷量總共1597萬臺,同比微弱下降,銷售額達到309億,同比增長4.8%,洗衣機產業(yè)上半年以量降額升態(tài)勢收官。

更有相關數(shù)據(jù)預測,2017年全年白電市場規(guī)模依舊陷于低位徘徊,而且上半年會好于下半年,整體依舊低迷,全年壓力山大,預計全年白電市場整體零售額規(guī)模同比負增長0.6%,達到2962億元。

究其原因,主要在于:一,短期內房價大幅下降可能性較小,改善型住宅用戶的需求難以有效釋放;二,今年新婚人群正處于下降通道;三,家電下鄉(xiāng)時期所購買家電的用戶進行二次購買的替換高峰在今年不會來臨,整體行業(yè)在2017年更新替換的消費者基數(shù)依然偏小;四,宏觀經濟仍將低迷,GDP增長率難現(xiàn)增長。

在上述四大利空因素基礎上,白電企業(yè)全年仍將面臨最嚴大考,壓力倍增。如何在不佳的市場環(huán)境下保持強勁增長?這是擺在所有白電企業(yè)面前的一道世紀難題。然而,TCL洗衣機卻憑借產品創(chuàng)新輕松邁入高增長入軌期,率先帶動行業(yè)朝著更高方向起航。

TCL洗衣機矢志創(chuàng)新攻克傳統(tǒng)壁壘

一直以來,家電行業(yè)的發(fā)展都離不開“創(chuàng)新”二字,企業(yè)圍繞用戶需求所作出的技術、產品乃至設計創(chuàng)新都將成為其角逐市場的武器。TCL洗衣機一直以來都以“好設計”、“精工細造”作為產品的核心訴求,以務實創(chuàng)新作為產品的立足之本,堅定不移地為用戶提供與眾不同的洗衣產品體驗與服務。

近幾年,洗衣機行業(yè)對健康洗衣的需求有所洞察,并且持續(xù)升級,市面上盡管也推出了部分新品,但受限于技術障礙,洗衣機行業(yè)長久存在的洗衣二次污染及交叉污染問題一直沒有得到徹底根治。歷時三年,TCL洗衣機通過創(chuàng)新突破開創(chuàng)免污式洗衣機這一全新品類,終于讓用戶徹底告別洗衣二次污染,成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者,并以免污、便捷、云智能開啟了全免污洗衣新時代。

2016年3月,TCL洗衣機首次推出免污式波輪洗衣機,免污式洗衣機品類正式劃入洗衣機產業(yè)載史;同年8月,TCL洗衣機再度推出免污式滾筒洗衣機,完成滾筒免污系統(tǒng)的解決方案。通過對洗衣機本身的創(chuàng)新,TCL免污式洗衣機真正實現(xiàn)了從洗衣到健康洗衣機的大升級。

為探尋更高的發(fā)展空間,今年3月,TCL洗衣機又全球首創(chuàng)免污式桶中桶洗衣機,打造用戶及家人專屬健康洗滌空間,雙效解決家庭長期存在的洗衣二次污染和衣物交叉污染的行業(yè)難題。從創(chuàng)新設計來看,TCL免污式桶中桶洗衣機的外部大桶為免污式設計,解決洗衣機對衣物的二次污染,內部則配備專屬小桶,用來隔離衣物間的交叉污染。僅用一臺洗衣機的體積,實現(xiàn)了N臺洗衣機的效果,免污式桶中桶洗衣機讓每個家庭成員都可以獲得一個更專屬、更獨立的健康洗衣空間。而且TCL的免污技術先后還獲得了中國國家技術認證及4項國際專利,創(chuàng)新之道愈加深遠。

從攻克傳統(tǒng)技術壁壘的第一臺免污式洗衣機到免污式桶中桶洗衣機,TCL洗衣機矢志創(chuàng)新,不斷夯實全免污系統(tǒng)解決方案創(chuàng)立者以及引領者地位。另外TCL洗衣機方面也認為,免污技術不是終點,從健康產品到健康生活,這是一個長期完善的系統(tǒng)工程,TCL想提供給消費者的不僅是健康洗衣的新感受,也是真正潔凈、健康以及專屬的生活方式。

TCL洗衣機高奏凱歌

源于TCL洗衣機孜孜不倦的產品創(chuàng)新,上半年整體白電市場增幅平穩(wěn)的境況下,TCL洗衣機依然逆勢上揚,保持了強勁增長,成為國內冰洗行業(yè)成長最快的品牌之一。

據(jù)TCL集團發(fā)布的2017年上半年業(yè)績報告顯示,2017年上半年,TCL集團實現(xiàn)營業(yè)收入522億元,同比增長7.93%;凈利潤10.3億元,同比增長70.7%。在這522億元的營業(yè)收入中,銷售收入513億元,同比增長9.41%;利潤共計16.6億元,同比增長高達110.8%。其中TCL洗衣機業(yè)務表現(xiàn)良好,同比增長15.8%,整體增速位于行業(yè)前列。

不僅如此,在正舉辦的2017年IFA柏林國際電子消費品展覽會上,TCL冰箱洗衣機更憑借產品創(chuàng)新及多年的精耕細作,在本屆IFA展中斬獲兩大創(chuàng)新大獎。TCL免污式桶中桶洗衣機榮獲“年度產品創(chuàng)新成果”,而TCL一體變頻風冷技術則奪得“年度技術創(chuàng)新成果”,這是TCL冰箱洗衣機繼2016年榮獲“潔凈技術金獎”后再斬IFA國際大獎,再次彰顯了中國大國品牌的創(chuàng)新實力。

針對TCL免污式桶中桶洗衣機斬獲創(chuàng)新大獎,行業(yè)人士認為,TCL洗衣機之所以能從眾多創(chuàng)新產品中脫穎而出,主要在于其產品在新品類的基礎上再次深度提升,為消費者提供了一個健康專屬的洗衣新體驗,實至名歸。

近幾年,TCL集團一直重金投入加速推進白電戰(zhàn)略,TCL冰箱洗衣機在專注于用戶健康生活執(zhí)著與探索方面不敢懈怠,長久堅持以用戶需求為原點,以務實創(chuàng)新為產品理念,不斷推出革新性產品及技術,既為品牌發(fā)展提供了原動力,實現(xiàn)銷售業(yè)績的穩(wěn)定增長,又進一步帶動了行業(yè)朝著更高端、更健康的方向邁進。

上半年,白電行業(yè)表現(xiàn)不佳,TCL洗衣機依靠產品創(chuàng)新助推了整體行業(yè)的向前發(fā)展,并且代表中國本土白電品牌領跑全球產品升級。下半年,TCL洗衣機還將在集團“雙+”戰(zhàn)略轉型的指導下,繼續(xù)踐行大國品牌,并在全年不振的市場預判下,再塑市場高增長清流,引領全行業(yè)步入健康升級快車軌道。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。