空調(diào)靠天獲大漲 彩電冰箱現(xiàn)滯漲 廚電反常規(guī)增長成家電又一支柱

以前都看不上的一塊小市場,現(xiàn)在卻迸發(fā)出巨大的潛能。無論已經(jīng)驗證多次的業(yè)績上漲,還是未來前景的預測,廚電市場都顯示出與之前大不一樣的態(tài)勢,而有資料顯示,在2017年上半年規(guī)模達到471億元,同比增長14.9%的基礎上,今年廚電市場有望沖擊千億大關。

小廚電大市場

曾經(jīng)有讀者在《就說家電》留言,稱廚電屬于建材一類,跟家電沒有太大關聯(lián)。雖然筆者不知道真假,但確實是第一次聽到這樣的分類。從這一點,就可以看出先前廚電的地位并不高。

但隨著老板、方太等幾個龍頭連續(xù)幾年靚麗的財報出爐,讓大家看到了這個小市場迸發(fā)出的巨大機遇。而在家電行業(yè)整體低迷的背景下,廚電行業(yè)又以穩(wěn)健的增長速度成為行業(yè)中表現(xiàn)搶眼的分支之一。

據(jù)中國家用電器協(xié)會和國家信息中心信息資源開發(fā)部指導、中國家電網(wǎng)主辦的“智嵌未來—大廚房經(jīng)濟時代的新機遇”2017中國廚電高峰論壇上,中怡康數(shù)據(jù)顯示,2017上半年,廚電市場規(guī)模達到471億元,同比增長14.9%,高于整體家電市場的增長水平。隨著“廚房經(jīng)濟”的大幕徐徐展開,廚房電器市場突破千億規(guī)模近在咫尺。

這樣成績,還是在上半年房地產(chǎn)市場增速低于去年同期水平的態(tài)勢取得的,更能說明廚電市場增長的不易。事實上,除了息息相關的房地產(chǎn)市場,廚電市場同樣面臨原材料漲價、消費低迷等其他家電產(chǎn)品所面臨的問題,但是廚電還算是交上了一份令人滿意的答卷。因為相比之下,除了靠天吃飯的空調(diào)獲得了不錯的回報外,彩電、冰箱和洗衣機都出現(xiàn)滯漲的現(xiàn)象,量額雙降、行業(yè)低迷,是這些行業(yè)的主要特征。

這種情況下,廚電能錄得14.9%的增長,實屬不易。在奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德看來,相對冰、洗、空以及彩電品類,廚電產(chǎn)品的普及率仍然較低,市場潛力尚未得到完全釋放,未來廚電市場還有比較大的發(fā)展空間。

高端品的作用

隨著生活水平和收入水平的提高,消費者對物質(zhì)生活的追求越來越高,而高端家電也迎來了井噴機遇。統(tǒng)計顯示,雖然房地產(chǎn)限購限價限售,但高端家電的增長還是比其他品類的家電產(chǎn)品增長要快很多。這也說明了,在新的市場環(huán)境,消費者購買家電產(chǎn)品的心態(tài)和消費理念發(fā)生了明顯的變化。

所以,在很多家電版塊,廠商都加大了高端產(chǎn)品的出貨比例,以此來抵抗行業(yè)低迷增厚企業(yè)利潤。比如在彩電市場,海信創(chuàng)維等龍頭彩電企業(yè)就加大了4K電視的出貨量,以至于這兩年當別人虧損時,它們?nèi)耘f有足夠的利潤維持企業(yè)增長,海信的營收甚至還是增長的。

在冰箱洗衣機空調(diào)等市場,同樣有這樣的情況,大家借助智能化轉(zhuǎn)型的契機,紛紛加大智能產(chǎn)品的出貨,而有些品牌甚至想借助高端化的機遇,實現(xiàn)彎道超車。無論是黑白電,都有這樣的現(xiàn)象。

而廚電市場同樣在醞釀用高端產(chǎn)品改變戰(zhàn)局進程。中怡康總經(jīng)理賈東升認為,市場消費升級推動廚電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步向高端化升級,促使產(chǎn)品均價提升,對于廚電市場的穩(wěn)定增長起到了極大的推動作用。中怡康線下月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2017上半年吸油煙機市場均價同比提高10.0%,4000元以上價格段吸油煙機產(chǎn)品零售量均出現(xiàn)不同程度的增長。同時,以洗碗機、電烤箱、蒸汽爐為代表的新興廚電品類漲勢強勁。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),上半年洗碗機零售額18.3億元,同比增長134.6%;蒸汽爐零售額12.2億元,同比增長47.5%;電烤箱零售額規(guī)模達到27億元,同比增長18.3%。

在高端廚電的帶領下,2017年廚電市場規(guī)模有望達到968億元,增長在14.4%左右,而樂觀的人甚至看高至突破千億。當然,這也并不是不可能的事。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。