京東家電揭秘2018空調(diào)市場三大新趨勢

“從京東家電的大數(shù)據(jù)看，2017之后的新冷年中消費者會越來越看重空調(diào)的節(jié)能、環(huán)保和智能。”京東家電空調(diào)運營總監(jiān)唐帥在2017中國暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會如此說。

所謂“冷年”，其實是空調(diào)行業(yè)內(nèi)“冷凍年”的意思，指前一年的9月1日――本年度的8月31日。隨著2017年“冷年”的結(jié)束，9月19日，在2017年上半年實現(xiàn)歷史性超越，成為中國線上線下最大空調(diào)零售渠道的京東家電在以“冷暖智造?新探索”為主題的2017中國暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會上，根據(jù)空調(diào)產(chǎn)品銷售大數(shù)據(jù)，總結(jié)2017冷年，并展望2018的新趨勢。

唐帥表示，根據(jù)京東家電的數(shù)據(jù)，2017上半年空調(diào)銷售同比增長高達119.3%，遠超去年同期水平。與此同時，空調(diào)行業(yè)的品牌集中度再次提升，排名前三位的格力、美的、奧克斯占據(jù)銷售總額的69.4%，比去年同期的59.5%又上漲了接近10個百分點。

其次，空調(diào)行業(yè)的消費升級和高端化趨勢日漸明顯，京東家電正借此推動空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提升。2017上半年京東家電的數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)圓柱柜機、變頻空調(diào)、一級能效空調(diào)和智能空調(diào)增長迅猛，同比增長幅度分別達到186%、131%、502%和248%。

第三個趨勢是空調(diào)行業(yè)的年輕時尚化。在人們的傳統(tǒng)印象中，空調(diào)是絕對的傳統(tǒng)行業(yè)。然而，在中國線上線下最大空調(diào)零售渠道京東家電的推動下，空調(diào)行業(yè)變得越來越感性、年輕、時尚、動感，與粉絲的互動越來越多。

就在2017中國暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會當天的9月19日，格力在京東家電開展了格力粉絲狂歡節(jié)活動。除有史以來第一次給“格粉”送200元安裝補貼之外，還有5萬人的0元試用一級能效圓柱柜機活動，并在微博上以“我與格力的故事”和近萬名格粉互動。這也成了格力改變原有傳統(tǒng)線下操作思路，全面參與線上電商玩法的開始。讓格粉參與線上運營、給消費者帶來更好的消費體驗，也為格力帶來了實實在在的銷量提升：919格粉狂歡節(jié)期間環(huán)比增長1271%，達到9月日均銷售的6倍。

與舉辦格粉狂歡節(jié)的格力相比，奧克斯空調(diào)走得更遠。8月1日，在京東家電的支持下，奧克斯空調(diào)聯(lián)手山蛙音樂節(jié)在京東總部B座報告廳，請到“逃跑計劃”、“坡上村”等吸引年輕人的樂隊，開啟了視覺與聽覺盛宴――“星空音樂派對”。這只是奧克斯與山蛙音樂節(jié)聯(lián)手打造十場不同主題“音樂趴”的其中一場。通過音樂節(jié)、直播、創(chuàng)意市集、多屏互動等玩法，奧克斯空調(diào)吸引到更多年輕人的注意，樹立了自己“最會玩”的空調(diào)品牌形象。

京東商城家電事業(yè)部空調(diào)采銷部運營總監(jiān)唐帥表示，在經(jīng)歷連續(xù)兩個冷年的增長后，2018冷年空調(diào)在線上仍將保持快速增長，電商渠道還有很大的增長空間。在登頂空調(diào)第一渠道后，“買空調(diào)，上京東”已經(jīng)成為消費常態(tài)。京東家電作為中國家電行業(yè)和空調(diào)行業(yè)第一零售渠道，將繼續(xù)為所有優(yōu)質(zhì)空調(diào)企業(yè)和消費者提供最佳平臺，推動整個空調(diào)行業(yè)的消費升級。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。