京東家電揭秘2018空調(diào)市場(chǎng)三大新趨勢(shì)

“從京東家電的大數(shù)據(jù)看，2017之后的新冷年中消費(fèi)者會(huì)越來越看重空調(diào)的節(jié)能、環(huán)保和智能。”京東家電空調(diào)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)唐帥在2017中國(guó)暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)如此說。

所謂“冷年”，其實(shí)是空調(diào)行業(yè)內(nèi)“冷凍年”的意思，指前一年的9月1日――本年度的8月31日。隨著2017年“冷年”的結(jié)束，9月19日，在2017年上半年實(shí)現(xiàn)歷史性超越，成為中國(guó)線上線下最大空調(diào)零售渠道的京東家電在以“冷暖智造?新探索”為主題的2017中國(guó)暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)上，根據(jù)空調(diào)產(chǎn)品銷售大數(shù)據(jù)，總結(jié)2017冷年，并展望2018的新趨勢(shì)。

唐帥表示，根據(jù)京東家電的數(shù)據(jù)，2017上半年空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)高達(dá)119.3%，遠(yuǎn)超去年同期水平。與此同時(shí)，空調(diào)行業(yè)的品牌集中度再次提升，排名前三位的格力、美的、奧克斯占據(jù)銷售總額的69.4%，比去年同期的59.5%又上漲了接近10個(gè)百分點(diǎn)。

其次，空調(diào)行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)和高端化趨勢(shì)日漸明顯，京東家電正借此推動(dòng)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提升。2017上半年京東家電的數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)圓柱柜機(jī)、變頻空調(diào)、一級(jí)能效空調(diào)和智能空調(diào)增長(zhǎng)迅猛，同比增長(zhǎng)幅度分別達(dá)到186%、131%、502%和248%。

第三個(gè)趨勢(shì)是空調(diào)行業(yè)的年輕時(shí)尚化。在人們的傳統(tǒng)印象中，空調(diào)是絕對(duì)的傳統(tǒng)行業(yè)。然而，在中國(guó)線上線下最大空調(diào)零售渠道京東家電的推動(dòng)下，空調(diào)行業(yè)變得越來越感性、年輕、時(shí)尚、動(dòng)感，與粉絲的互動(dòng)越來越多。

就在2017中國(guó)暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)當(dāng)天的9月19日，格力在京東家電開展了格力粉絲狂歡節(jié)活動(dòng)。除有史以來第一次給“格粉”送200元安裝補(bǔ)貼之外，還有5萬人的0元試用一級(jí)能效圓柱柜機(jī)活動(dòng)，并在微博上以“我與格力的故事”和近萬名格粉互動(dòng)。這也成了格力改變?cè)袀鹘y(tǒng)線下操作思路，全面參與線上電商玩法的開始。讓格粉參與線上運(yùn)營(yíng)、給消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)，也為格力帶來了實(shí)實(shí)在在的銷量提升：919格粉狂歡節(jié)期間環(huán)比增長(zhǎng)1271%，達(dá)到9月日均銷售的6倍。

與舉辦格粉狂歡節(jié)的格力相比，奧克斯空調(diào)走得更遠(yuǎn)。8月1日，在京東家電的支持下，奧克斯空調(diào)聯(lián)手山蛙音樂節(jié)在京東總部B座報(bào)告廳，請(qǐng)到“逃跑計(jì)劃”、“坡上村”等吸引年輕人的樂隊(duì)，開啟了視覺與聽覺盛宴――“星空音樂派對(duì)”。這只是奧克斯與山蛙音樂節(jié)聯(lián)手打造十場(chǎng)不同主題“音樂趴”的其中一場(chǎng)。通過音樂節(jié)、直播、創(chuàng)意市集、多屏互動(dòng)等玩法，奧克斯空調(diào)吸引到更多年輕人的注意，樹立了自己“最會(huì)玩”的空調(diào)品牌形象。

京東商城家電事業(yè)部空調(diào)采銷部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)唐帥表示，在經(jīng)歷連續(xù)兩個(gè)冷年的增長(zhǎng)后，2018冷年空調(diào)在線上仍將保持快速增長(zhǎng)，電商渠道還有很大的增長(zhǎng)空間。在登頂空調(diào)第一渠道后，“買空調(diào)，上京東”已經(jīng)成為消費(fèi)常態(tài)。京東家電作為中國(guó)家電行業(yè)和空調(diào)行業(yè)第一零售渠道，將繼續(xù)為所有優(yōu)質(zhì)空調(diào)企業(yè)和消費(fèi)者提供最佳平臺(tái)，推動(dòng)整個(gè)空調(diào)行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。