2023年2月集成灶月度簡析

1-2月集成灶市場規(guī)模仍呈現(xiàn)下滑態(tài)勢

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月集成灶線上零售額規(guī)模為3.9億元，同比下降12.9%，零售量規(guī)模為5.5萬臺同比下降6.1%；線下市場零售額規(guī)模為14.5億元，同比下降6.9%，零售量規(guī)模為15.5萬臺，同比下降4.1%。全渠道合計零售額規(guī)模為18.4億元，同比下降8.3%，零售量合計規(guī)模為21.0萬臺，同比下降4.6%。受同期春節(jié)節(jié)奏影響，2023年2月集成灶線上零售額3.0億元，同比增長25.2%，零售量4.2萬臺，同比增長37.4%；線下市場零售額6.1億元，同比增長57.5%，零售量6.5萬臺，同比增長62.0%。全渠道合計零售額9.2億元，同比增長45.1%，零售量10.7萬臺，同比增長51.4%。

蒸烤復合類產品保持結構增長

分產品款式來看，蒸烤復合類（蒸烤一體款+蒸烤獨立款）延續(xù)增長態(tài)勢。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月，線上蒸烤復合類（蒸烤一體款+蒸烤獨立款）產品零售額占比為68%，同比增長8個百分點。線下蒸烤復合類（蒸烤一體款+蒸烤獨立款）產品零售額占比為53%，同比增長10個百分點。

2月上新37個新機型，其中蒸烤復合類19個，消毒柜款15個

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年2月共上新37個新機型，其中蒸烤一體機12個，消毒柜款15個，蒸烤獨立款7個，蒸箱款1個，其余款式2個。產品的賣點集中在差異化內膽、大火力、大容量、變頻、空氣炸等方面，同時智能化的滲透、外觀質感的升級也同樣明顯。

消費者信心仍處于修復期，萬元以下市場出現(xiàn)短期增長

雖然疫情后消費者生活逐漸回歸正軌，但是消費者收入水平并未回到疫情前水平、消費者信心仍處于修復期，使得集成灶萬元以下市場出現(xiàn)短期增長。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月集成灶線上萬元以下產品零售額占比為57%，同比增長4%；線下萬元以下市場零售額份額為43%，同比增長1%。

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備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。