4月空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)增速34%，持續(xù)高增長的動(dòng)力何在？

開年以來，空調(diào)市場熱鬧非凡：促銷活動(dòng)提前啟動(dòng)、新品發(fā)布接二連三、新工廠投產(chǎn)、新基地開工消息不斷……更引人關(guān)注的是今年空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)和渠道備貨的熱度遠(yuǎn)超往年。繼3月份高增長后，4月份國內(nèi)空調(diào)排產(chǎn)仍持續(xù)高增長。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，4月國內(nèi)空調(diào)總排產(chǎn)1741萬臺(tái)，其中內(nèi)銷排產(chǎn)1003萬臺(tái)，同比增長34.3%，出口排產(chǎn)738萬臺(tái)，同比增長6.8%。

空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)持續(xù)高增長的動(dòng)力何在，又將持續(xù)多久呢？

多方因素利好下企業(yè)對2023年市場預(yù)期較高

今年不論是地產(chǎn)向好、消費(fèi)秩序回歸還是國內(nèi)以舊換新等消費(fèi)刺激政策都對包括空調(diào)在內(nèi)的家電市場釋放了利好信號(hào)。而空調(diào)產(chǎn)品的特殊性在于：一是空調(diào)的安裝屬性決定了其與地產(chǎn)關(guān)聯(lián)更為密切。二是從需求量上，空調(diào)一戶多機(jī)的需求更為普遍，同時(shí)農(nóng)村市場普及水平相對較低。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年拼多多平臺(tái)空調(diào)零售量為258萬臺(tái)，同比增長73%。基于拼多多用戶和銷售特征來看，這部分家電用戶更多分布于低線級(jí)市場，這意味著在下沉及農(nóng)村市場空調(diào)仍有較大滲透空間。三是基于空調(diào)季節(jié)性運(yùn)行屬性，用戶對于節(jié)能的感受更深。比如冰箱是長時(shí)間持續(xù)運(yùn)行的產(chǎn)品，客戶對于耗電量或者說電費(fèi)的變化感受不明顯。而在高溫天氣，空調(diào)幾乎全天運(yùn)行的情況下，電費(fèi)直接飆升。因此，在以舊換新、綠色節(jié)能補(bǔ)貼等政策的刺激下，空調(diào)市場彈性空間更大。這些因素的加持下，今年企業(yè)的市場信心更加充足。

低庫存水平下廠商和渠道的庫存水平正在重建

2022年在成本和需求的雙重壓力下渠道囤貨意愿不足疊加年中高溫帶來的需求集中釋放，行業(yè)庫存水平已進(jìn)入歷史低位，安全庫存需要盡快建立。同時(shí)，今年很多地方從3月開始出現(xiàn)溫度明顯偏高的異常情況，結(jié)合各氣象研究信息預(yù)計(jì)今年夏季溫度走高的幾率很大。部分空調(diào)渠道商在去年低庫存的情況下，錯(cuò)失了市場爆發(fā)機(jī)會(huì)。今年市場向好的預(yù)期下，不論是廠商還是渠道商，都傾向在旺季前適當(dāng)增加備貨，以滿足高溫來時(shí)集中爆發(fā)的需求。

成本波動(dòng)下企業(yè)通過提前備產(chǎn)搶奪市場資源

在市場預(yù)期良好，各企業(yè)都加大投入的情況下，對于成本的管控以及對于核心資源的把握就顯得至關(guān)重要。進(jìn)入3月以來，受海外銀行流動(dòng)性危機(jī)等因素影響，銅價(jià)上行的趨勢暫緩，處于平穩(wěn)震蕩階段。而作為空調(diào)重要原材料的制冷劑在近期呈現(xiàn)明顯的價(jià)格上漲趨勢?；蛟S是出于對未來成本上升趨勢的判斷，各家電廠商在3月份“瘋狂搶占”上游核心資源。據(jù)奧維了解，包括壓縮機(jī)廠在內(nèi)的上游廠商訂單爆滿，庫存早已銷售殆盡。這也是短期內(nèi)排產(chǎn)高漲的原因所在。

終端需求走勢仍不明朗，企業(yè)備貨仍需謹(jǐn)慎

不論是廠商還是渠道商的預(yù)期如何好，生產(chǎn)備貨如何積極，市場表現(xiàn)還是要看終端消費(fèi)者的需求情況。1、2月數(shù)據(jù)來看，空調(diào)零售無論是線上、線下都實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長。然而，進(jìn)入3月后，增長勢頭急轉(zhuǎn)直下：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023W10-13(2.27-3.26)，空調(diào)線上連續(xù)4周負(fù)增長。

地產(chǎn)利好的效應(yīng)仍需時(shí)間傳遞，預(yù)期的高溫是否會(huì)到來仍需驗(yàn)證。市場仍然面臨較大不確定性的情況下，高庫存是武器也是包袱，企業(yè)還需要根據(jù)自身經(jīng)營情況和策略進(jìn)行合理備貨，切不可盲目跟風(fēng)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。