國慶長假中高端產(chǎn)品走俏 品質(zhì)家電引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)

國慶長假結(jié)束，京城各大零售賣場的促銷大戰(zhàn)進(jìn)入收官階段。據(jù)北京蘇寧云商銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至10月7日中午12點(diǎn)，蘇寧北京地區(qū)線上線下銷售額全面完成預(yù)計(jì)銷售目標(biāo)，家電3C平均單價(jià)創(chuàng)下新高，同比增長達(dá)到20%，尤其是以蘇寧易購慈云寺、聯(lián)想橋、四季青、劉家窯為代表的云店中高端大單頻現(xiàn)，品質(zhì)消費(fèi)趨勢顯著提升。

國慶購物什么受歡迎？

蘇寧易購數(shù)據(jù)大揭秘

當(dāng)國慶遇上中秋，家電市場也迎來了全新沸點(diǎn)。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，國慶期間蘇寧易購門店高端產(chǎn)品備受青睞，冰箱、洗衣機(jī)、彩電成為消費(fèi)者購買的TOP3，其中冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品的人均單價(jià)較往年提升20%。與此同時(shí)，恰逢出游高峰時(shí)間，運(yùn)動(dòng)戶外、汽車用品、休閑食品、酒水飲料等也受到消費(fèi)者歡迎，銷量環(huán)比增長近3倍。

消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者越來越注重體驗(yàn)、品質(zhì)與服務(wù)。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，購買60寸以上彩電的用戶，72%選擇在線下體驗(yàn)購買；而購買500升以上多門冰箱的用戶，選擇體驗(yàn)購買的占比達(dá)到了79%，購買嵌入式水槽洗碗機(jī)的用戶，體驗(yàn)占比更是達(dá)到了83%。

在產(chǎn)品選購上，消費(fèi)者選購的側(cè)重也有所變化。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，2016年，54%的用戶在消費(fèi)過程中最關(guān)注的是售后服務(wù)，15%的用戶關(guān)注的是價(jià)格，到了2017年，關(guān)注售后的比例提高到了57%，關(guān)注物流的比例提高到了26%，而關(guān)注價(jià)格的比例卻下降到了11%。

隨著人們生活水平的快速提高，健康環(huán)保的高品質(zhì)生活成為了消費(fèi)者的新追求。與傳統(tǒng)冰箱相比，一臺(tái)節(jié)能冰箱節(jié)能可高達(dá)30%以上；低能耗家電對(duì)綠色環(huán)保經(jīng)濟(jì)的影響不可小覷。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，低能耗設(shè)備消費(fèi)均價(jià)同比大幅提升。其中，變頻空調(diào)增長29%，節(jié)能冰箱增長21%，節(jié)能洗衣機(jī)增長17%。

100吋電視、6000元的電飯煲中高端產(chǎn)品大單頻現(xiàn)

國慶黃金周，除了各大旅游景區(qū)、高速擁堵之外，全國各地蘇寧易購門店也是大單頻現(xiàn)。根據(jù)北京蘇寧銷售數(shù)據(jù)顯示，在各門店銷售出現(xiàn)爆發(fā)性增長的同時(shí)，中高端產(chǎn)品呈現(xiàn)大幅上漲趨勢。

劉家窯云店的一位購客購買價(jià)值178888元的創(chuàng)維100吋電視。在慈云寺云店，一位顧客購買價(jià)值8288元的佳能單反，通過蘇寧金融APP支付，享受到了隨機(jī)立減4999元的優(yōu)惠，僅支付3289元。此外，價(jià)值17999元的小天鵝復(fù)式高端滾筒洗衣機(jī)在南通蘇寧解放路云店售出；價(jià)值5999元的卡薩帝電飯煲在青島蘇寧香港中路店售出……

隨著秋季家裝旺季的到來，家用中央空調(diào)和新風(fēng)系統(tǒng)漲幅明顯；十字對(duì)開門大冰箱及洗烘一體機(jī)在國慶旺銷中也受到消費(fèi)者的青睞；手機(jī)方面，iPhone8、三星Note8、vivoX20等成為消費(fèi)者最關(guān)注的新品。生活電器方面，空氣凈化器、戴森V8高端吸塵器、IH電飯煲等中高端產(chǎn)品備受消費(fèi)者關(guān)注，其中破壁機(jī)由于大力度的降幅，當(dāng)日銷售與去年同期相比有近4倍的增長。消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求越來越高，日益關(guān)注家電的高端化、智能化、舒適度和健康化已成趨勢。

引領(lǐng)縣鎮(zhèn)市場消費(fèi)新升級(jí)蘇寧易購直營店實(shí)現(xiàn)“雙增長”

近年來，農(nóng)村市場已經(jīng)成為各大電商爭奪的焦點(diǎn)，十一黃金周期間，縣鎮(zhèn)市場呈現(xiàn)出旺盛的活力和消費(fèi)升級(jí)新趨勢。蘇寧易購國慶期間開啟了“直營店+大篷車”農(nóng)村電商活動(dòng)新模式的全國巡展,在全國縣鎮(zhèn)市場掀起新一輪的購物高潮。

據(jù)了解，“十一黃金周”期間全國各地縣鎮(zhèn)隨處可見蘇寧易購直營店開業(yè)盛況。其中北京地區(qū)蘇寧易購直營店國慶期間銷售同比增長231.4%，高單價(jià)高端的電器產(chǎn)品、超十萬的家電套購大單在蘇寧易購門店頻出，于莊直營店開業(yè)當(dāng)天再次刷新了直營店開業(yè)期間客流記錄和銷售記錄。

憑借O2O融合的智慧零售模式，蘇寧在將優(yōu)質(zhì)服務(wù)和體驗(yàn)帶到老百姓身邊的同時(shí)，不僅讓當(dāng)?shù)鼐用裣硎芘c一線城市無縫接軌的消費(fèi)體驗(yàn)，還借助蘇寧平臺(tái)全品類、全渠道的優(yōu)勢讓農(nóng)村市場的消費(fèi)者獲得多元化的場景購物新體驗(yàn)。

后黃金周持續(xù)發(fā)力十一力度再惠三天

“十一”黃金周的影響力并不會(huì)因長假結(jié)束而消失。根據(jù)往年的銷售數(shù)據(jù)，黃金周結(jié)束后一周內(nèi)，不少外出游玩及十一加班的市民也有旺盛的消費(fèi)需求，屆時(shí)還將迎來一場銷售小高峰，預(yù)計(jì)10月9日至15日京城家電市場的消費(fèi)力還將繼續(xù)釋放。

北京蘇寧總經(jīng)理卞農(nóng)表示，為保證這一部分顧客能享受到十一的讓利力度，本周末北京蘇寧將以國慶黃金周的力度再惠三天，通過追加全品類特價(jià)貨源、暢銷產(chǎn)品及讓利資源，全面力保后十一市場京城消費(fèi)者家電購物需求。10月13日至10月15日期間，蘇寧延續(xù)十一黃金“價(jià)”，線下主力門店還將推出各類特價(jià)產(chǎn)品回饋消費(fèi)者。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。