十一：消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)品質(zhì)家電需求增長(zhǎng)

隨著雙節(jié)假期的來(lái)臨，家電行業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)旺季，成為許多家電廠商沖刺業(yè)績(jī)的黃金消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，很多消費(fèi)者也選擇在黃金周期間購(gòu)買家電商品。和往年相比，今年黃金周家電市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)日益凸顯，品質(zhì)家電、健康類家電受到消費(fèi)者更多青睞，傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)則紛紛通過線上線下融合、大打“體驗(yàn)牌”來(lái)吸引消費(fèi)者。

消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)品質(zhì)家電需求增長(zhǎng)

在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始傾向于購(gòu)買中高端品質(zhì)家電，或者有助提升家庭品質(zhì)生活的家電用品。

“金九銀十”是裝修季家電需求的高峰期，其中電視機(jī)必不可少。近年來(lái)隨著科技發(fā)展，彩電業(yè)已進(jìn)入“后液晶時(shí)代”，ＱＬＥＤ（量子點(diǎn)）電視、ＯＬＥＤ（有機(jī)發(fā)光二極管）電視、激光電視等紛至沓來(lái)。據(jù)海信上海總經(jīng)理徐雷介紹，近日海信4K激光電視銷量增長(zhǎng)明顯。4K激光電視正引領(lǐng)著高端市場(chǎng)，其優(yōu)勢(shì)被消費(fèi)者所認(rèn)同。

除此之外，記者采訪獲悉，與過去傳統(tǒng)方式的聚焦家電價(jià)格大戰(zhàn)有所變化的是，洗碗機(jī)、干衣機(jī)、新風(fēng)機(jī)、掛燙機(jī)等品質(zhì)化家電，也成為今年“十一”黃金周家電市場(chǎng)新的熱門和增長(zhǎng)點(diǎn)。

來(lái)自蘇寧易購(gòu)的大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)升級(jí)背景下的品質(zhì)化產(chǎn)品正在家電市場(chǎng)起到主導(dǎo)作用，這一特征在上海地區(qū)表現(xiàn)得尤為明顯，品質(zhì)、體驗(yàn)和享受成為消費(fèi)者最為關(guān)心的內(nèi)容，因此，蘇寧今年“十一”黃金周的備貨中也側(cè)重了洗碗機(jī)、干衣機(jī)、掛燙機(jī)、科技生活電器等品質(zhì)化產(chǎn)品。

蘇寧易購(gòu)副總裁、上?？偨?jīng)理范志軍表示，從整體行業(yè)看，目前傳統(tǒng)家電中常規(guī)品類的增長(zhǎng)率在10%到30%之間，而品質(zhì)家電的市場(chǎng)增長(zhǎng)率正成倍增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)品質(zhì)類家電今年國(guó)慶期間銷售增長(zhǎng)將超過300%。

健康消費(fèi)升溫空氣凈化器“飛入尋常百姓家”

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的加強(qiáng)，空氣凈化器類產(chǎn)品正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。“十一”黃金周期間，各大家電賣場(chǎng)爭(zhēng)相把空氣凈化器作為熱銷商品擺放在顯眼位置。

據(jù)業(yè)界統(tǒng)計(jì)，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)574萬(wàn)臺(tái)，今年上半年，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)銷售額達(dá)到79億元，同比增長(zhǎng)47.3%，成為家電市場(chǎng)增速第二高的品類。目前我國(guó)空氣凈化器產(chǎn)品銷量雖然增長(zhǎng)快速，但使用普及率仍僅為0.1%，未來(lái)幾年有望成為繼彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)之后國(guó)內(nèi)家庭的第五大家電產(chǎn)品。

在專業(yè)研究機(jī)構(gòu)看來(lái)，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)正處在高速發(fā)展期，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力主要有三方面：一是人均收入提升增強(qiáng)了消費(fèi)能力；二是人們的健康意識(shí)增強(qiáng)提升了消費(fèi)意愿；三是新產(chǎn)品新技術(shù)強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。

352環(huán)保科技首席執(zhí)行官李勁松告訴記者，過去，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)主要被海外品牌占據(jù)。但近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占比正快速提升。另外，從定價(jià)體系來(lái)看，當(dāng)前，一些廠商利用用戶對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的不完善，把產(chǎn)品售價(jià)定得比較高。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者的認(rèn)知提升，預(yù)計(jì)空氣凈化器市場(chǎng)的價(jià)格未來(lái)會(huì)走到一個(gè)合理的區(qū)間。

線上線下融合家電賣場(chǎng)力推“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”

電子商務(wù)的異軍突起不斷侵蝕著傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)的市場(chǎng)份額，蘇寧、國(guó)美等傳統(tǒng)家電零售企業(yè)則依托線下實(shí)體賣場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和自身電商渠道，今年“十一”黃金周期間，努力推動(dòng)線上線下融合，并以名目繁多的各種“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”招徠顧客。

“價(jià)格比拼是一方面，體驗(yàn)升級(jí)將是另一大亮點(diǎn)。”范志軍表示，目前全行業(yè)都在搶奪線下零售場(chǎng)景，線上線下融合升級(jí)的智慧零售時(shí)代正在來(lái)臨。根據(jù)蘇寧的規(guī)劃，雙節(jié)期間，在上海地區(qū)將組織“百人蟹宴”“洋人過中秋”等體驗(yàn)活動(dòng)，其目的正是為家電銷售吸引客流和人氣。

“十一”黃金周期間，國(guó)內(nèi)另一大家電零售企業(yè)國(guó)美同樣正對(duì)接體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，以消費(fèi)者需求積極改造門店場(chǎng)景。一方面通過智慧舒適家項(xiàng)目，建立全屋凈水、空凈系統(tǒng)、中央采暖系統(tǒng)、中央空調(diào)等多個(gè)以“家”為核心的場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)；另一方面，通過場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)建立烘焙教室、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、智能家電等休閑娛樂體驗(yàn)場(chǎng)景，以實(shí)現(xiàn)從電器零售賣場(chǎng)向產(chǎn)品+娛樂休閑體驗(yàn)式賣場(chǎng)轉(zhuǎn)變。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。