家電再無金九銀十 是誰重新定義市場規(guī)則？

說到十一，很多人除了旅游外，都會想到曾經(jīng)火爆異常，而今卻早已被人遺忘的“金九銀十”家電銷售旺季。在幾年前，十一長假的前后是家電產(chǎn)品的促銷旺季，但近些年受電商的沖擊和社會經(jīng)濟改變的影響，“金九銀十”的說法已經(jīng)名存實亡。對消費者而言，十一長假中的促銷已經(jīng)沒有了那么大吸引力。那么，是誰讓“金九銀十”銷售旺季消失？銷售的旺季和格局又將被誰定義？我們今天就一起來聊聊這點事。

“金九銀十”如何成為銷售旺季？

那么，為什么十一會成為全年中最重要的購物季？其實原因非常簡單，十一是我們?nèi)甑募倨谥袝r間最長的一個，盡管春節(jié)也是七天長假，但哪個春節(jié)我們不是忙著走親訪友？置辦年貨、給家中晚輩準備壓歲錢也會讓我們的手頭變得不那么寬裕。十一連續(xù)七天的休假讓我們擁有足夠時間去好好休息，而且在這個時間，半年獎金也已經(jīng)早早的到賬了，可以說十一是全年中我們最有錢也最有閑的假期了。

筆者還記得，在幾年前，我們的經(jīng)濟和收入并沒有現(xiàn)在這么好，并不便宜的家電產(chǎn)品價格，讓我們在選購時不能像現(xiàn)在這么任性。而且那時候沒有現(xiàn)在這么方便的電商網(wǎng)站，選購一件家電產(chǎn)品讓我們不得不慎之又慎，甚至還會花上不少時間到家電賣場中一遍一遍的看。顯然，平時的工作時間沒有足夠的時間去認真篩選，所以七天的十一長假就成了消費者選購家電的好時機。

“金九銀十”為何退出歷史舞臺？

但近幾年，曾經(jīng)每到十一就火爆異常的家電賣場卻變得慘淡異常，不說門可羅雀也是寥寥無幾?？赡芎芏嗳艘f，這幾年電商發(fā)展多快啊，買家電在家里上個網(wǎng)就買了，誰還跑出去到家電賣場里？沒錯，電商的確是導致家電賣場消費者銳減的一個重要的原因，但事實上，不止實體家電賣場，就是電商平臺，十一的成交量和銷售額也在逐年降低。從一家數(shù)據(jù)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)來看，盡管今年各大電商平臺和實體家電賣場都在進行十一大促銷，但各品類家電產(chǎn)品的銷量都同比下降20%以上，這樣的數(shù)據(jù)足以證明一直以來的十一銷售黃金周已經(jīng)名存實亡。

導致這樣現(xiàn)象的原因是什么？其實原因非常簡單，因為我們現(xiàn)在的生活條件好了，“金九銀十”的說法正在慢慢的被社會所淘汰。近些年，關(guān)于十一看到的新聞，除了歡度祖國母親生日，更多的則是某景點十一游客爆滿，某地十一累計接待游客多少萬人次。伴隨著的社會經(jīng)濟的好轉(zhuǎn)，我們的生活質(zhì)量和薪資收入都在不斷上升，面對節(jié)假日，越來越多的消費者會更加趨向于外出游玩，通過旅游徹底放松自己的心情，緩解繁忙工作帶來的壓力和疲憊。

我們可以想想身邊最常見的現(xiàn)象，就能很明顯的意識到我們生活的改變。十年前，如果我們的父母退休了，每天會做什么？買買菜做做飯，下樓溜溜彎，如果我們有孩子，可能會幫我們照料一下孩子；但現(xiàn)在呢？我們的父母在退休后會更喜歡出去旅游，筆者的同事，還曾經(jīng)和筆者調(diào)侃過父母比自己都潮，這個月歐洲五國游，下個月就美國自駕，一年沒有幾天在家呆著。這樣的改變只能說明我們的生活質(zhì)量真的提升了，我們有足夠的經(jīng)濟實力去做我們自己想做的事，我們不必要因為預算的原因考慮過多。

“金九銀十”后的市場格局由誰定？

對于買家電這件事也是如此，我們的收入增多了，在購買家電產(chǎn)品時也就不需要像從前那樣貨比三家只為了百十塊錢的差價?，F(xiàn)在消費者在購買產(chǎn)品時，性價比已經(jīng)不是第一關(guān)注點，而產(chǎn)品性能、使用體驗則是用戶更加關(guān)心的。再加上電商平臺在近些年的普及和相對比較頻繁的促銷活動，比如618、雙十一之類的，完全改變了消費者的購買習慣，讓消費者不必集中在節(jié)假日購買家電產(chǎn)品。

印象中“金九銀十”家電購物季的消失，并不能說是由誰單獨造成的，它的消失只能說是國民經(jīng)濟提升造成的市場規(guī)則改變，消費者開始逐漸真正享受節(jié)假日，而不是讓節(jié)假日被購物所綁架。這樣看來，“金九銀十”的消失并不是一件壞事，反而更加證明了我們的的生活質(zhì)量。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。