2023年Q1中國冰箱市場總結(jié)：需求遷移，規(guī)模持穩(wěn)

2023年，疫情及防控帶來的影響迅速減弱，經(jīng)濟生產(chǎn)活動恢復(fù)，市場秩序有序重建。一季度收官，整體來看家電市場復(fù)蘇節(jié)奏慢、強度弱，23Q1家電市場零售額規(guī)模1554億元，同比降低3.5%，市場復(fù)蘇呈現(xiàn)U型而非V型。

大盤表現(xiàn)：2023年Q1高預(yù)期、高出貨與零售乏力并存

聚焦到冰冷市場，2023年開年，企業(yè)定制特高預(yù)期、冰箱品類開盤早于其他品類，下沉市場增長9.5%，從出貨端來看表現(xiàn)良好。但從零售端來看，與企業(yè)高預(yù)期、高出貨相比，零售不達預(yù)期，消費復(fù)蘇尚需時間，據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，23Q1冰箱市場零售額198億元，同比增長3.3%，零售量599萬臺，同比降低-2.1%。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：形態(tài)演化之勢已至盡頭，冰箱產(chǎn)品進入慢迭代周期

目前冰箱產(chǎn)品外觀演化進入慢周期，線下市場對開門、十字4門、法式多門占比基本穩(wěn)定，零售額占比分別為25.5%，32.0%和28.8%，風(fēng)冷兩三門產(chǎn)品零售額占比為12.9%。線上市場內(nèi)部門體結(jié)構(gòu)騰挪，十字4門市場占比升至27.0%，法式多門產(chǎn)品占比升至12.1%，三兩門占比縮減。

價格表現(xiàn)：結(jié)構(gòu)騰挪中線上均價提升，全渠道高端加速

全渠道均價提升。線下市場受渠道驅(qū)動，除對開門外，各個細分品類均價持續(xù)上漲，整體均價漲幅5.1%。線上在結(jié)構(gòu)騰挪中均價提升，法式產(chǎn)品規(guī)模占比擴大，帶動線上行業(yè)均價提升。從高端表現(xiàn)來看，全渠道高端結(jié)構(gòu)升級，23Q1線下高端占比37.8%，線上高端占比14.8%，但受制于線上渠道屬性影響，高端增速放緩，存在上限。

容積結(jié)構(gòu)：600L+占比持續(xù)擴大，嵌入式大容積占比回調(diào)

從容積結(jié)構(gòu)來看，600L+大容積產(chǎn)品占比持續(xù)走高，截止23Q1，線下渠道大容積占比為24.1%，線上渠道大容積占比為12.8%；從冰箱類型結(jié)構(gòu)來看，線下嵌入式產(chǎn)品容積段向下調(diào)整，400-499L品牌集中發(fā)力，占比擴大；常規(guī)產(chǎn)品容積結(jié)構(gòu)上行趨勢仍在，23Q1線下600L+占比增至27.0%。

2023年預(yù)測：冰箱產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展慢車道，全年迎來小幅增長

冰箱市場2023Q1零售結(jié)果不達預(yù)期，對于Q2，考慮到五一假期以出行為主，“618”去年迎來小爆發(fā)，預(yù)計今年壓力較大。2022Q4同期受疫情放開影響，同期基數(shù)低，今年主要增長來自下半年。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)，2023年冰箱市場全年零售量3065萬臺，同比增長1.9%，零售額978億元，同比增長5.2%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。