洗衣機行業(yè)消費升級驅動明顯 品牌份額向優(yōu)勢企業(yè)集中

洗衣機行業(yè)消費升級驅動明顯

“2017年1月~8月，我國洗衣機內銷市場實現(xiàn)兩位數(shù)增長，大容量、變頻、智能、分桶等諸多消費熱點的涌現(xiàn)，既推動了洗衣機產品結構的升級和整體市場規(guī)模的提升，也為洗衣機行業(yè)今后的發(fā)展指明了路徑?！边@是日前在北京舉行的2017中國洗衣機?干衣機行業(yè)高峰論壇上傳出的信息。

品牌份額向優(yōu)勢企業(yè)集中

據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1月~8月我國洗衣機市場零售量為2338萬臺，同比增長10.4%；零售額420億元，同比增長13.1%。

今年以來，洗衣機市場一改不溫不火的狀態(tài)，市場零售量、額均實現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長，增速在大家電品類中僅次于空調。中怡康白電事業(yè)部總經理魏軍表示，宏觀經濟穩(wěn)健增長和房地產市場經歷一輪“波峰”增長對洗衣機市場銷售拉動作用顯著，分類洗、洗烘一體機、干衣機、迷你機等處于導入期的新品類為洗衣機市場注入了新的活力，而品質消費需求不斷提升也促使整個市場規(guī)模穩(wěn)中有升。

從渠道維度看，線上對洗衣機整體市場銷售增長貢獻較大。奧維云網線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年1月~7月我國洗衣機線上市場零售量同比增長68.5%，零售額同比增長71%。

對比行業(yè)整體增長水平，洗衣機龍頭企業(yè)的表現(xiàn)更為惹人艷羨。根據(jù)家電上市企業(yè)發(fā)布的2017年中期業(yè)績報告，2017年上半年海爾洗衣機業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入138.45億元，同比增長59.02%；小天鵝實現(xiàn)營業(yè)收入105.68億元，同比增長32.35%；

中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1月~8月線下市場前三品牌的市場份額由2016年同期的58.3%增長至60.4%，提升2.1個百分點，前五品牌的市場份額達到73.8%，較去年同期提高2.3個百分點。

在中國家電網總編呂盛華看來，市場份額向優(yōu)勢企業(yè)集中是市場競爭優(yōu)勝劣汰的必然結果：一方面，去年下半年以來的原材料價格上漲對中小企業(yè)造成更為明顯的沖擊；另一方面，消費升級對技術研發(fā)提出更高要求，而大企業(yè)在整合研發(fā)資源方面更具優(yōu)勢。呂盛華預計，全行業(yè)品牌整合仍會繼續(xù)。

在內銷市場穩(wěn)步增長的同時，我國洗衣機出口也實現(xiàn)了小幅增長。2015年底，美國對我國生產的大型家用洗衣機發(fā)起反傾銷調查；今年2月，美國最終裁定傾銷實施成立并對我國輸美大型家用洗衣機征收高額反傾銷稅。據(jù)海關總署數(shù)據(jù)顯示，盡管美國反傾銷造成我國對美國洗衣機出口出現(xiàn)下滑，但1月~7月我國洗衣機整體出口量仍然實現(xiàn)了3.4%的增長。

消費升級驅動產品技術創(chuàng)新

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生指出，今年洗衣機行業(yè)能取得相對較好的業(yè)績，與近幾年各主流廠家致力于產品創(chuàng)新、通過自身的產品力撬動市場密不可分，免清洗、自動投放、分區(qū)和分類洗滌、烘干、直流無刷電機和變頻電機、智能化等技術的應用，使得產品檔次明顯提升，契合了當下的消費升級趨勢。

事實上，隨著人們生活水平與消費能力的提升以及健康意識的增強，消費者對洗衣機的功能需求也越來越“苛刻”：一方面，消費者對于洗衣機傳統(tǒng)“洗”的功能提出了更高的要求，希望洗衣機能夠針對不同面料材質衣物和不同使用人群提供專屬的洗衣解決方案；另一方面，消費者對于洗衣機“干”和“凈”的功能需求也越來越迫切。消費者的這些需求，直接導致今年我國洗衣機市場涌現(xiàn)了諸多消費熱點。

中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1月~8月，在波輪洗衣機中8KG以上產品的零售額占比已達到51%，和2016年同期相比幾近翻番；9KG以上滾筒洗衣機在滾筒品類中的零售額占比達到47.2%；變頻洗衣機的市場份額進一步提升；帶有WIFI和自動投放等智能功能的洗衣機零售額占比達到35.1%，較去年同期占比提升20%。此外，滿足家庭中不同用戶洗滌需求的迷你洗衣機和分桶洗衣機也出現(xiàn)了較為明顯的增長。

為了更好地滿足用戶“洗”、“干”、“凈”等需求，各洗衣機企業(yè)均不遺余力地開展技術與產品研發(fā)，尤其是在智能化技術上，更是進行了積極的探索和嘗試。例如，卡薩帝“纖見”洗衣機，應用了RFID射頻識別技術，能夠智能識別衣物的品牌、面料、顏色、件數(shù)，讓每件衣物擁有專屬的洗滌方案。

在線上渠道，消費和產品結構升級的趨勢同樣明顯，京東家電的數(shù)據(jù)能佐證這一點：在京東平臺，滾筒洗衣機、洗烘一體機增長迅速；迷你洗衣機(母嬰)、干衣機等細分品類嶄露頭角，成為家庭的第二、三臺洗衣機；大容量洗衣機占領主導地位，用戶對功能更強、更優(yōu)質的中高端產品需求度越來越高。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。