2017年國(guó)慶油煙機(jī)市場(chǎng)簡(jiǎn)析：量額齊跌

在零售渠道變革和消費(fèi)習(xí)慣變化的沖擊下，廚電零售市場(chǎng)的淡旺季越來(lái)越模糊，淡季搞促銷、旺季提前截流的現(xiàn)象已經(jīng)成為常態(tài)。正是如此，廚電傳統(tǒng)銷售旺季十一開(kāi)始變得冷淡。

其實(shí)，在零售渠道變革和消費(fèi)習(xí)慣變化的沖擊下，廚電零售市場(chǎng)的淡旺季越來(lái)越模糊，淡季搞促銷、旺季提前截流的現(xiàn)象已經(jīng)成為常態(tài)。正是如此，廚電傳統(tǒng)銷售旺季十一開(kāi)始變得冷淡。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）日度線下監(jiān)測(cè)網(wǎng)點(diǎn)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)慶期間（10.01-10.08），油煙機(jī)市場(chǎng)銷量同比下滑了16.1%，銷額同比下降了8.4%。分城市銷售額來(lái)看，上海市、北京市、重慶市分別占據(jù)前三位，市場(chǎng)銷額份額是8.8%、7.8%、4.8%。

具體來(lái)看，國(guó)慶期間前兩天和后兩天市場(chǎng)表現(xiàn)較好，其中10.1日和10.8日兩天市場(chǎng)反應(yīng)較好，銷售額占比分別為22%和20%，而中間幾天表現(xiàn)一般。這種啞鈴狀的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在一定程度上表明原有的消費(fèi)習(xí)慣還在但是正在發(fā)生變化，消費(fèi)者開(kāi)始更多地選擇在節(jié)假日出門旅游或者走親訪友。

從品牌表現(xiàn)來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）日度線下監(jiān)測(cè)網(wǎng)點(diǎn)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)慶期間油煙機(jī)零售市場(chǎng)銷售額占比前五分別為老板、方太、華帝、美的和西門子，其零售額占比分別為32%、24%、11%、7%和5%。其中老板零售額同比增長(zhǎng)最多為1.9%，華帝和方太同比則分別增長(zhǎng)了0.7%和0.3%。

從款式結(jié)構(gòu)來(lái)看，近吸式油煙機(jī)和T型機(jī)比較暢銷，奧維云網(wǎng)（AVC）日度線下監(jiān)測(cè)網(wǎng)點(diǎn)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，近吸式油煙機(jī)以43%市場(chǎng)零售額份額占據(jù)第一，其次是T型機(jī)，份額為37%。其中，近吸式油煙機(jī)零售額份額同比上升了4.0%，而塔型機(jī)零售額份額則同比下滑了2.9%。分產(chǎn)品來(lái)看，帶有觸摸功能的油煙機(jī)零售額份額占比達(dá)到了85%，帶有自清洗功能油煙機(jī)的滲透率達(dá)到了17.3%，帶有智能功能的油煙機(jī)滲透率達(dá)到了45.9%。

從產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）日度線下監(jiān)測(cè)網(wǎng)點(diǎn)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，油煙機(jī)零售均價(jià)同比增長(zhǎng)了9.2%。按排風(fēng)量段來(lái)看，排風(fēng)量在15m3/min―17m3/min段的均價(jià)提升最為明顯，均價(jià)提升了28.9%，其次是排風(fēng)量在13m3/min及以下段的，均價(jià)提升了15.5%，排風(fēng)量在21m3/min及以上段的，均價(jià)提升了7.4%，而排風(fēng)量在19m3/min―21m3/min段的油煙機(jī)均價(jià)則下降了0.1%。分品牌來(lái)看，西門子、方太、和老板三大品牌油煙機(jī)均價(jià)都超過(guò)了4500元，而華帝和帥康油煙機(jī)均價(jià)則占據(jù)了3500元段。

從暢銷型號(hào)來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）日度線下監(jiān)測(cè)網(wǎng)點(diǎn)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，老板和方太油煙機(jī)基本壟斷了暢銷榜前20名。其中老板的CXW-200-5700、CXW-200-8215和方太CXW-200-JQ01TS、CXW-258-EM7TS四款產(chǎn)品零售均價(jià)都超過(guò)了5000元，零售額份額占比名列前四。這在一定程度上反映出品牌集中度正越來(lái)越高，也說(shuō)明品牌在銷售過(guò)程中的牽引力越來(lái)越大。

總的來(lái)看，在一二線城市，傳統(tǒng)的國(guó)慶促銷季影響力越來(lái)越小，特別是隨著全渠道模式在廚電行業(yè)的發(fā)展，未來(lái)淡旺季現(xiàn)象將越來(lái)越弱，品牌的影響力將越開(kāi)越大。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。