京東家電十一大促?gòu)N電增長(zhǎng)近200% 男人更愛(ài)洗碗機(jī)

盡管距離雙11還有一個(gè)月的時(shí)間，但傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季“金九銀十”已經(jīng)讓國(guó)慶假期的京東家電廚電產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆。在占據(jù)中國(guó)家電線上零售61.3%份額的京東家電強(qiáng)大助力下，廚電產(chǎn)品在8天長(zhǎng)假大促中日均環(huán)比9月份增長(zhǎng)超過(guò)196%，且廚電產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

十一大促中，熱水器銷(xiāo)售排名前五位的分別是海爾、美的、A.O.史密斯、萬(wàn)和和萬(wàn)家樂(lè)。其中大升數(shù)燃?xì)鉄崴鞯匿N(xiāo)售占52%，顯示出消費(fèi)者對(duì)大升數(shù)熱水器的偏好越來(lái)越強(qiáng)。同時(shí)綠色節(jié)能熱水器銷(xiāo)售占比33%，“零元安裝”熱水器銷(xiāo)售占比超過(guò)13%。與其他電器一樣，消費(fèi)者對(duì)于家電的節(jié)能指標(biāo)和后期安裝服務(wù)越來(lái)越看重。

煙灶類(lèi)家電單品銷(xiāo)售排行中，排在前三位的分別是方太的歐式抽油煙機(jī)、老板的側(cè)吸式抽油煙機(jī)和華帝的側(cè)吸式抽煙機(jī)，且中高端煙灶銷(xiāo)售超過(guò)7成，高端化趨勢(shì)在廚電產(chǎn)品中最明顯。同時(shí)廚電產(chǎn)品的系列搭配銷(xiāo)售越來(lái)越成規(guī)模，消費(fèi)者在選購(gòu)油煙機(jī)的同時(shí)，搭配購(gòu)買(mǎi)洗碗機(jī)、消毒柜、嵌入式微蒸烤的比例接近30%。

凈水器的銷(xiāo)售中，反滲透凈水器最受消費(fèi)者喜愛(ài)，成為32%用戶的選擇；大通量?jī)羲髟鲩L(zhǎng)迅猛，十一期間銷(xiāo)售同比去年增長(zhǎng)109%。從地域銷(xiāo)量看，北京、上海、廣州三地依然是十一期間選購(gòu)凈水器最多的城市。值得注意的是濟(jì)南、廊坊和鄭州擠入凈水器銷(xiāo)售全國(guó)TOP10，顯示出三城居民對(duì)飲用水質(zhì)的要求明顯提升。

在十一期間的家電大促中，廚電產(chǎn)品表現(xiàn)最亮眼是洗碗機(jī)，同比增長(zhǎng)高達(dá)243%，其中原裝進(jìn)口洗碗機(jī)同比增長(zhǎng)更是達(dá)到了293%。在洗碗機(jī)的銷(xiāo)售中，嵌入式和水槽式洗碗機(jī)占比超過(guò)57%。從地域分布看，洗碗機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快的城市為成都、蘇州、重慶、寧波和南寧等南方城市。另外與大家想象不同的是，十一家電大促中購(gòu)買(mǎi)洗碗機(jī)的用戶67%為男性。京東家電銷(xiāo)售大數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家庭中的男性越來(lái)越不愿意洗碗了，或者說(shuō)男性越來(lái)越愛(ài)護(hù)自己的家人。

“消費(fèi)升級(jí)”是近年來(lái)家電市場(chǎng)出現(xiàn)最頻繁的詞匯之一。在廚電市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)不僅是一句口號(hào)，而是正在進(jìn)行中的現(xiàn)實(shí)。相對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和彩電等大件電器，廚電產(chǎn)品的普及率仍然較低，市場(chǎng)潛力尚未得到完全釋放，還處于高速增長(zhǎng)階段。據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，廚電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到471億元，同比增長(zhǎng)14.9%，高于整體家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)水平。以京東家電為代表的家電銷(xiāo)售渠道，將通過(guò)強(qiáng)有力的促銷(xiāo)活動(dòng)讓新興的廚電產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶，充分釋放行業(yè)潛力。十一大促只是牛刀小試，在即將到來(lái)的雙11中，京東家電作為家電銷(xiāo)售的主戰(zhàn)場(chǎng)，將繼續(xù)推動(dòng)整個(gè)家電市場(chǎng)的高端化轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。