新風(fēng)系統(tǒng)干衣機(jī)洗碗機(jī)走俏 新興家電為何暴走？

近年來，被業(yè)內(nèi)人士稱為家電業(yè)“新機(jī)遇”的新風(fēng)系統(tǒng)、洗碗機(jī)、洗衣機(jī)在家電市場走俏。以洗碗機(jī)為例，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年洗碗機(jī)市場零售額達(dá)19.8億元,同比增長104.8%；2017年1-11月洗碗機(jī)市場零售額達(dá)39.5億元，同比增長119.5%。釘科技認(rèn)為，這些新興家電的“暴走”有兩點(diǎn)主要原因。

其一，消費(fèi)升級，“懶人經(jīng)濟(jì)”崛起。

近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國消費(fèi)者在生活水平方面已經(jīng)有了非常巨大的改善，在我們生活變得更加富足的同時，我們的生活態(tài)度也發(fā)生了非常大的改變，越來越多的消費(fèi)者在購買家電時，開始關(guān)注產(chǎn)品是否能帶給我們更好的體驗(yàn)。

與此同時，現(xiàn)階段80、90后正成為消費(fèi)主力，不斷追求高品質(zhì)的產(chǎn)品。于是越來越多的家電企業(yè)推出差異化家電，滿足消費(fèi)者需求，如新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品。同時，消費(fèi)主體的改變以及品質(zhì)消費(fèi)升級，也助推新興家電暴走。

此外，“懶人經(jīng)濟(jì)”的崛起也是推動新興家電暴走因素之一。消費(fèi)升級，年青一代收入水平也不斷提高，對于忙碌一天的年輕人來說，在下班后，不愿把休息時間花費(fèi)在重復(fù)、冗長的家務(wù)勞動中。

因此洗碗機(jī)、干衣機(jī)等新興家電產(chǎn)品大受青睞，不僅是因?yàn)楫a(chǎn)品功能可以節(jié)省大量的時間，它們還代表著一種全新的、以追求品質(zhì)為主的生活方式。

以洗碗機(jī)為例，不僅能高效的清洗碗筷，還能解放人們雙手，給人們帶來更多的娛樂時間；與此同時，干衣機(jī)的出現(xiàn)也為人們帶來便捷。與自然晾曬相比，干衣機(jī)不受雨天影響，隨時洗、隨時烘；烘干后的衣服蓬松、平整，并且不會因?yàn)榭諝赓|(zhì)量差而沾染細(xì)菌、灰塵。值得一提的是，新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品憑借著整體循環(huán)、大面積凈化等特點(diǎn)，也成為消費(fèi)者選購的首選。

綜上，消費(fèi)升級下，消費(fèi)者對品質(zhì)家電的需求越來越大；同時，“懶人經(jīng)濟(jì)”的崛起也助推新興家電暴走。

其二，利潤高地，市場處于普及紅利期。

目前，新興家電正處于利潤高地，成為家電市場增長的驅(qū)動力之一。

據(jù)中怡康預(yù)測，2017年1-11月洗碗機(jī)市場零售量、額分別達(dá)到90.2萬臺和39.5億元，同比增長131.3%和119.5%；同時還預(yù)測，2017年我國干衣機(jī)市場規(guī)模有望達(dá)到19.2萬臺，同比增長42%，零售額將達(dá)到6.8億元，同比增長81.2%。此外，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品全年預(yù)計實(shí)現(xiàn)90億，同比增長近50%。

此外，現(xiàn)階段新興產(chǎn)品正處于普及紅利期。同時釘科技還注意到，在普及紅利期，新興產(chǎn)品市場快速發(fā)展還有三點(diǎn)原因：

首先，用戶認(rèn)知提升。以新風(fēng)系統(tǒng)為例，雖然起步較晚，但是已經(jīng)取得很好的認(rèn)知基礎(chǔ)。據(jù)中怡康消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，85.3%的受訪者聽說過新風(fēng)系統(tǒng)，70.4%的受訪者對新風(fēng)有一定了解，更有95.9%的受訪者有意愿進(jìn)一步深入了解，并有54%的受訪者打算在未來1-2年內(nèi)，為自己家庭購買新風(fēng)的意愿。

其次，價格分布廣，讓消費(fèi)者有更多的選擇。以干衣機(jī)為例，目前干衣機(jī)品類眾多，價格也從1000多元到幾萬元不等，消費(fèi)者可根據(jù)需求不同、購買能力不同，購買不同品牌和價位的干衣機(jī)。

再次，中產(chǎn)階級需求大。隨著中產(chǎn)階級的崛起，消費(fèi)者對中高端產(chǎn)品的需求越來越大。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，去年1-10月的線下市場，干衣機(jī)均價已經(jīng)達(dá)到6065元，同比上升了25.3%。

綜上，利潤高地以及中產(chǎn)階級崛起，讓干衣機(jī)這類的新興家電在市場嶄露頭角。而產(chǎn)品品類多、價格分布廣，也讓新興產(chǎn)品在短時間內(nèi)迅速普及市場。

釘科技認(rèn)為，洗碗機(jī)、干衣機(jī)這類新興家電品類，目前正處于紅利普及市場，各家電企業(yè)應(yīng)加大產(chǎn)品創(chuàng)新與市場教育力度，加速產(chǎn)品普及，收獲產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)升級帶來的紅利。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。